錯峰大都市，縣域旅游備受青睞，這是今年旅游市場呈現出的一個新動向。近日，《全國縣域旅游發展研究報告2024》公布，臨海、溫嶺、天臺、仙居、玉環上榜“2024年全國縣域旅游綜合實力百強縣”名單。讓人不禁思考，臺州這些“寶藏”縣城為何能夠脫穎而出“火起來”，又該如何接住“潑天的富貴”一直“火下去”？

　　天上不會無緣無故掉餡餅。縣域旅游走紅背后，有著趨勢創造機遇的“天時”，也有縣城“天賦異稟”的“地利”，更有協力雙向奔赴的“人和”。

　　先說“天時”。隨著消費需求不斷升級，從追求“打卡”到注重體驗；從單一產品到多元玩法，旅游正更多回歸生活的本質。縣域旅游熱正是在這一背景下應運而生。套用當下的一句流行語，“不是熱門城市去不起，而是小城市更有性價比”。性價比高、輕松自在，是縣城受到年輕人青睞的重要原因。

　　再說“地利”。拋開價格優勢，小縣城并非僅有美麗的風景和深厚的文化底蘊，也蘊含高品質的生活空間，這恰恰是構成縣域旅游競爭力的內核要素。何謂高品質？其中包括通達的交通、便利的住宿、獨特的美食等。此外，但凡經歷過假期的“人從眾”，就知道安靜自在的時光有多難得。相較于人多擁擠的熱門旅游城市，一些縣城“深藏不露”，是資源富集的小眾目的地，對于游客來說，暫時逃離“人山人海”，告別都市喧囂，尋找小城之美，不失為絕佳選擇。

　　最后說“人和”。縣城這一“小地方”更易調動各方資源，推出“寵游客”措施。比如，天臺就推出憑特定班列的高鐵票，部分景區可免門票；臨海曾推出免費公交、免費接送暢游臺州府城；還有一些地方與小紅書合作，制作旅游地圖和貼心的旅游攻略，方便游客“種草”……在旅游越來越重視體驗感的當下，游客的探索熱情“邂逅”縣城的服務誠意，便實現了一場人與城的雙向奔赴。

　　如何讓“火起來”的縣域旅游持續“火下去”？

　　現實中，有些縣城的景區公廁、停車位等配套服務設施改造提升跟不上，旅游高峰期常出現如廁難、停車難問題；一些從業人員職業素養不足，服務標準不規范，也會影響游客的印象和評價。由此可見，縣域旅游十分考驗承載力與服務水平，搞好了才能“長紅”，搞不好也容易“招黑”。這值得引起各方重視，既要在加快設施提檔升級的同時，避免為打造流量盲目開發的沖動，也需對當地資源進行整體的整合和規劃，提升服務水平。

　　除此之外，在旅游市場從大眾化向精細化、差異化、個性化轉變的背景下，要想贏得“潑天的富貴”，核心還在于擦亮特色，避免同質化。舉個例子，臺州府城景區創成5A后一路高歌猛進，創下“每逢節慶必出圈”的“戰績”，就得益于抓住時機融入特色文旅元素，打造“人無我有、人有我特”的新IP，形成小城的獨特標簽。這也說明，特色是旅游業的靈魂。有特色就能“以小博大”，滿足游客不斷升級的多元化需求；有特色就有底氣在營銷推廣上不斷“出圈”，提高知名度和影響力，把“流量”更好地變為“留量”。

　　有人說，旅游目的地，是搬不走、挪不動的。對于縣域旅游來說，同樣需要錨定“長期主義”，采取培育型發展模式，著眼打造深度的文旅體驗，走可持續發展的路子。這條路不好走，卻值得臺州的小城闖一闖。