近日，冰雪旅游人氣“爆棚”，南方游客結(jié)伴奔赴黑龍江、新疆等地，爭相體驗“冰天雪地”的奇妙世界。在網(wǎng)絡(luò)平臺，“南方小土豆”等相關(guān)話題屢屢沖上熱搜，而這潮涌般的游客也為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展注入了新活力。

　　習近平總書記曾指出，“綠水青山是金山銀山，黑龍江的冰天雪地也是金山銀山。”冰雪是寶貴而又獨特的自然資源、生態(tài)資源、發(fā)展資源，通過厚植冰雪優(yōu)勢、釋放冰雪紅利，“冰天雪地”就可以源源不斷地孕育出“金山銀山”。

　　講好冰雪文化故事。從冰雪大世界到冬獵冬捕，從雪地賽馬到冰上雜技，這些極具地域特色的冰雪文化，令萬千游客心馳神往，這也是發(fā)展冰雪經(jīng)濟的核心要素之一。可以舉辦冰雪嘉年華等各類冰雪主題活動，立體展示多姿多彩的冰雪文化，進而吸引廣大群眾的關(guān)注和參與；可以拍攝制作更多冰雪主題電影、電視劇、歌曲、話劇等文藝作品，傳承歷史的同時也要牽手時尚，以年輕人更喜愛的方式講好冰雪文化“新故事”。

　　點燃冰雪運動激情。冰雪運動是“速度與激情”的較量，具有獨特魅力。北京冬奧會、冬殘奧會的成功舉辦，推動了我國冰雪運動跨越式發(fā)展。可以組織冰雪運動進校園、進企業(yè)、進社區(qū)等活動，不斷提升廣大群眾對冰雪運動的關(guān)注度、喜愛度、參與度；可以提升冰雪賽事場地場館建設(shè)水平，加大冬季臨時性戶外冰雪運動設(shè)施建設(shè)，強化冰雪運動場地設(shè)施供給；可以舉辦民間冰雪運動會等賽事，激發(fā)群眾參與熱情，加快冰雪運動的普及與發(fā)展。

　　拓展冰雪旅游新業(yè)態(tài)。當前，滑冰滑雪、看冰看雪、玩冰玩雪等傳統(tǒng)體驗式的冰雪旅游項目，已經(jīng)難以滿足游客日益增長的需求，如何擴展冰雪旅游的內(nèi)涵和外延、拓展冰雪旅游新業(yè)態(tài)，成為發(fā)展冰雪經(jīng)濟的關(guān)鍵。可以推進冰雪旅游供給側(cè)改革，破解優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給不足、精品缺乏、產(chǎn)品同質(zhì)化、季節(jié)依賴性強等問題，不斷提升冰雪旅游產(chǎn)品品質(zhì)，著力打造更多體現(xiàn)文化內(nèi)涵的冰雪旅游精品；可以探索新技術(shù)賦能冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，充分運用VR、AR、智能旅游裝備等新技術(shù)，打造數(shù)字化、智能化的旅游景區(qū)，加快傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級。

　　蓬勃發(fā)展的“冰雪經(jīng)濟”中，閃耀著“臺州制造”的身影。以溫嶺市松門鎮(zhèn)的浙江遠景體育用品股份有限公司為例，該公司2023年滑雪鏡產(chǎn)量達65萬副，同比增長了30%。該公司生產(chǎn)的運動頭盔、滑雪鏡、滑雪板等產(chǎn)品，更是遠銷美國、奧地利、韓國等30多個國家和地區(qū)。

　　“制造之都”臺州如何憑借特色優(yōu)勢，在“冰雪經(jīng)濟”浪潮中搶占一席之地？筆者認為可以在三方面發(fā)力。

　　一是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。臨海眼鏡、溫嶺運動鞋、三門沖鋒衣等產(chǎn)品的產(chǎn)能大、質(zhì)量好，但也面臨著同質(zhì)化競爭嚴重、市場日趨飽和等問題。可以引導(dǎo)推動眼鏡、鞋業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，逐步向運動防護眼鏡、專業(yè)運動鞋、滑雪服等細分行業(yè)轉(zhuǎn)型，探索新的發(fā)展路徑，拓展新的“藍海”。

　　二是科技創(chuàng)新。目前，三門共有沖鋒衣生產(chǎn)企業(yè)300多家，主要產(chǎn)品國內(nèi)市場占有率達60%。可以以此為契機，積極推動沖鋒衣等臺州“冰雪經(jīng)濟”相關(guān)企業(yè)，加強與高校、科研院所的合作，在新材料、新工藝、新設(shè)備、新技術(shù)等方面取得新突破，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展匯聚科技動能。

　　三是品牌賦能。可以加強臺州“冰雪經(jīng)濟”相關(guān)產(chǎn)品的品牌建設(shè)，增加品牌知名度，提升消費者忠誠度，從而擴大市場份額、提升產(chǎn)品銷量。在抓好產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，企業(yè)可以通過簽約代言人、贊助運動賽事、收購成熟品牌等方式，推動企業(yè)品牌高端化發(fā)展，以此推動產(chǎn)品價值提升。

　　冰雪經(jīng)濟，未來可期。當前，冰雪產(chǎn)業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)從小到大、從規(guī)模到品質(zhì)、從小眾競技運動到大眾時尚生活的轉(zhuǎn)變。隨著越來越多人關(guān)注、親近、參與“冰雪經(jīng)濟”，“冷資源”一定能為地方經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入更多的“熱動能”。