“自今年8月份開(kāi)始，我們從千余個(gè)名稱(chēng)中選擇了地道的中文名——‘白蘿卜’，作為公司新款凈水機(jī)的商標(biāo)?！苯?，臺(tái)州柯詩(shī)達(dá)凈水設(shè)備股份有限公司總經(jīng)理陳萬(wàn)友說(shuō)，這既是他們更強(qiáng)大的技術(shù)自信，也是對(duì)打造“新國(guó)貨”的文化自信。

　　就像家長(zhǎng)給孩子取的名字，企業(yè)的品牌商標(biāo)也寄托著企業(yè)的良好心愿，留存著時(shí)代的烙印。從21世紀(jì)初開(kāi)始，隨著中國(guó)加入WTO，逐漸走向國(guó)際市場(chǎng)的臺(tái)州制造企業(yè)曾興起一股起洋名熱，無(wú)論是企業(yè)名稱(chēng)，還是產(chǎn)品商標(biāo)，都會(huì)取一個(gè)洋名，或諧音英文，或者意譯，洋氣十足。

　　“洋名熱”的背后是曾經(jīng)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)外國(guó)貨的青睞。在他們看來(lái)，來(lái)自發(fā)達(dá)國(guó)家的外資品牌在除了擁有實(shí)際價(jià)值以外，更是一種地位的象征。于是，起洋名便成了中國(guó)企業(yè)促進(jìn)銷(xiāo)售最簡(jiǎn)單有效的方法。如今，20年過(guò)去，隨著中國(guó)企業(yè)對(duì)自身技術(shù)的自信，以及對(duì)中國(guó)文化的愈發(fā)自信，越來(lái)越多的臺(tái)州企業(yè)家，掀起了一股品牌取中文名潮流。

　　“中國(guó)制造，代表著優(yōu)質(zhì)、精品、創(chuàng)新。”從事商標(biāo)代理行業(yè)17年的浙江飛呈律師事務(wù)所行政中心主任何金爐說(shuō)，現(xiàn)在，臺(tái)州制造企業(yè)對(duì)國(guó)家發(fā)展越來(lái)越信任，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)越來(lái)越重視，紛紛選擇中國(guó)老百姓耳熟能詳?shù)膭?dòng)、植物名稱(chēng)來(lái)注冊(cè)商標(biāo)，并以中國(guó)的特色花、草等作為商標(biāo)圖案。

　　據(jù)了解，推動(dòng)這股潮流的，主要為三類(lèi)企業(yè)——

　　制造企業(yè)樂(lè)于直取中文名?！敖衲?月，公司新注冊(cè)‘鑫芯動(dòng)力’商標(biāo)，其中‘芯’字寓意芯片，代言智能產(chǎn)品。”作為生產(chǎn)裝修工具的新興工廠——臺(tái)州八鑫工貿(mào)股份有限公司總經(jīng)理林健明說(shuō)，今后他們將主攻家用智能裝修工具。代工企業(yè)在國(guó)內(nèi)推廣自主品牌。臺(tái)州夢(mèng)仙機(jī)科技有限公司一直為日本、歐美的奢侈品牌代工?！敖鼛啄?，公司注冊(cè)了‘遲夏’商標(biāo)，寓意年輕人充滿夢(mèng)想的精神，用于國(guó)內(nèi)推廣自主品牌。”公司品牌總監(jiān)毛翰說(shuō)，現(xiàn)在，中國(guó)年輕人對(duì)國(guó)貨越來(lái)越認(rèn)可，取個(gè)中文名更有吸引力。

　　外貿(mào)企業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整。浙江凱佩詩(shī)雅工貿(mào)有限公司從事草編產(chǎn)品出口，一直沿用“洋氣”的“凱佩詩(shī)雅”商標(biāo)，2018年，新注冊(cè)了中國(guó)味商標(biāo)——匠心路十一號(hào)?！艾F(xiàn)在，國(guó)內(nèi)和國(guó)外都用這個(gè)商標(biāo)，但側(cè)重用于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。”公司總經(jīng)理陳真說(shuō)，外貿(mào)越來(lái)越難做，身邊很多外貿(mào)企業(yè)都開(kāi)始注冊(cè)中文名商標(biāo)，搶灘國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)。

　　如今，在臺(tái)州產(chǎn)品中看上一圈兒，中國(guó)味的商標(biāo)越來(lái)越多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至今年9月底，臺(tái)州全市擁有有效注冊(cè)商標(biāo)24.18萬(wàn)件，平均每百戶(hù)市場(chǎng)主體擁有38件，位浙江省前列。“今年，臺(tái)州商標(biāo)申請(qǐng)量激增，公司代理了約1300件商標(biāo)注冊(cè)，其中近90%為中文名。”臺(tái)州市南方商標(biāo)專(zhuān)利代理有限公司副總經(jīng)理盛潔說(shuō)。