一年銷售20萬件的青松貓窩、賣斷貨的KFC聯(lián)名蹦蹦小滑雞、需要定鬧鐘搶的必勝客聯(lián)名寵物披薩隧道床……

在溫嶠鎮(zhèn)，藏著這樣一家企業(yè)，他們的自創(chuàng)品牌zeze是“毛孩子”圈的頂流，他們生產(chǎn)的貓爬架是業(yè)內(nèi)的單打冠軍，他們的產(chǎn)品每年出柜量都在臺(tái)州排前十位，那就是臺(tái)州華茂工藝品股份有限公司。

隨著越來越多的年輕人選擇“貓狗雙全”的生活，一個(gè)千億級(jí)產(chǎn)業(yè)因此誕生。據(jù)《中國寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報(bào)告）》顯示，2023年，城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為2793億元，預(yù)計(jì)到2024年，中國寵物數(shù)量將增長至4.46億只。作為國內(nèi)最早生產(chǎn)寵物產(chǎn)品的企業(yè)之一，華茂就是抓住了一只貓背后的產(chǎn)業(yè)風(fēng)向。

早在2000年，華茂就開始闖蕩“毛孩子”圈，在國際市場(chǎng)風(fēng)生水起。2018年，華茂自創(chuàng)zeze品牌，殺回國內(nèi)市場(chǎng)，憑借著過硬的品質(zhì)和精致多變的產(chǎn)品，迅速成為了寵物用品圈的頂流。

“說起‘zeze’這個(gè)品牌名，其實(shí)靈感來自于我們?nèi)粘矩垥r(shí)的擬聲詞，比較接地氣，又有記憶點(diǎn)。”在廠長王華軍看來，寵物用品行業(yè)是因愛而生的一種商機(jī)。“對(duì)于很多人來說，寵物就像是家人一樣的存在。我們的理念就是人寵一家親，小孩子有的玩具、衣服，貓也都要有。同時(shí)，我們?cè)谠O(shè)計(jì)貓用品時(shí)，也會(huì)充分考慮到貓的習(xí)性、喜好，這才會(huì)有受‘毛孩子’喜歡的產(chǎn)品推出市場(chǎng)。”

王華軍指著一款青松形狀的貓窩介紹，“像這款貓窩，這幾年一直是我們的爆款，每年銷量能達(dá)20萬件。”

為什么這款產(chǎn)品能長紅？“除了外觀好看，還有就是我們考慮到了貓愛跳、愛抓的習(xí)性，為此，我們將麻布抓板設(shè)計(jì)成青松樹干，同時(shí)還有一些分叉出去的樹枝形狀，貓既能磨爪，也能跳起來玩耍。貓窩的靠墊是可以拆卸的，冬天可以用棉墊，夏天能換成冰墊。還有樹枝上，我們掛了小掛件，里面放置了貓薄荷，是貓很喜歡的味道。”王華軍說，“可以說，這樣一個(gè)小小貓窩，既可以讓貓窩起來休息，也能滿足貓愛抓、愛玩的天性，所以在市場(chǎng)上大受歡迎。”

在此基礎(chǔ)上，華茂設(shè)計(jì)師還推出了一系列青松產(chǎn)品，比如同色系的貓爬架、貓玩具、貓墊，還有適合不同節(jié)日的青松貓窩，像新年時(shí)的青松貓窩，就被掛上了“平安喜樂”“福氣滿年”等祝福語，扎扎實(shí)實(shí)地抓住了消費(fèi)者的心。

在王華軍看來，zeze成為頂流的原因，正是他們擁有這樣一群能站在貓的立場(chǎng)來設(shè)計(jì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師，以及持續(xù)不斷推出的新品。

“在設(shè)計(jì)端，我們組建了20多人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，每個(gè)月都會(huì)推出上百款創(chuàng)新作品，我們會(huì)從中選出10件左右進(jìn)行大批量生產(chǎn)。這些設(shè)計(jì)師幾乎人手都養(yǎng)貓，所以在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)能很好地考慮貓咪需求，并根據(jù)市場(chǎng)流行趨勢(shì)、各個(gè)節(jié)日、國內(nèi)外客戶不同的需求進(jìn)行設(shè)計(jì)。”他說，“比如今年夏天，我們就推出了泳池、泳圈、啤酒、拖鞋等元素的產(chǎn)品。”

“2019年以來，企業(yè)的產(chǎn)值基本每年都在增長，尤其是暢通國內(nèi)、國外兩個(gè)市場(chǎng)后，訂單忙不過來更是常態(tài)。”最近，在華茂的線上門店，夏季寵物用品正賣得熱火朝天；在華茂的線下車間，冬季寵物用品也已經(jīng)被擺上了生產(chǎn)線。“這段時(shí)間，我們?cè)谮s制國外的圣誕訂單。”王華軍說，截至目前，華茂已經(jīng)完成了1.6億元左右的訂單，其中國內(nèi)市場(chǎng)占三分之一左右。