1月22日晚上，2025年浙江省農(nóng)村文化禮堂“我們的村晚”省主場活動中，首個“村晚”數(shù)字形象代言人“村村”亮相，“村村” 看起來超級萌，臉上掛著質(zhì)樸又燦爛的笑容，盡顯浙江鄉(xiāng)村的蓬勃朝氣。

“村晚”數(shù)字形象代言人“村村”。 受訪者供圖

發(fā)源于浙江的“村晚”，至今已有45個年頭，火遍全省各村，今年全省線上線下已舉辦了10000余場。在春節(jié)前的這幾天，還有1000余場“村晚”在各地上演。而且，“村晚” 不再局限于過年，一年四季都能熱鬧開演。浙江的“村晚”這么吸粉，到底有什么魅力？

2025年浙江省農(nóng)村文化禮堂“我們的村晚”省主場活動。 受訪者供圖

鄉(xiāng)村味

臨近春節(jié)，各村文化禮堂熱鬧不已，一場場“村晚”打開了年味兒預告片：在麗水市葛畈村“村晚”現(xiàn)場，匯集了高腔木偶、鼓詞小戲、婺劇小段等，到了年關終于“放假”的村民，忍不住跟著唱腔動作打拍子；紹興市嵊州市各村“村晚”，都少不了火熱的“村越”，還有用地道的蓮花落唱腔細數(shù)當?shù)孛朗常瑸槟暌癸堅鎏砹瞬似愤x擇……“浙”里的“村晚”，充滿年味兒、鄉(xiāng)村味。

“今年的節(jié)目準備得非常的豐富，許多節(jié)目都融入了戲曲元素。”像全省各地“村晚”一樣，在“巳巳如意 生生不息”麗水市遂昌縣“村晚”策劃上，總導演何津梅采用開放式舞臺，并特別加入村民戲曲大聯(lián)唱，“沒有門檻，沒有距離，就是一個歡聚一堂過新年的大舞臺。”

“巳巳如意 生生不息”2025遂昌縣“村晚”現(xiàn)場。遂昌縣文廣旅體局 供圖

1981年，全國第一臺“村晚”在麗水市慶元縣月山村上演，在幾盞煤油燈的照耀下，一個臨時搭建的舞臺上，讓村民首次享受到了文藝樂趣。

2015年，“村晚”作為浙江重要的鄉(xiāng)村振興、文化繁榮的載體，舉辦了首場省級“村晚”。2022年以來，“村晚”兩次寫入中央一號文件，在全國推廣。自此，“村晚” 從自發(fā)組織邁向規(guī)范化、規(guī)模化，成為鄉(xiāng)村固定的文藝活動。

誕生于浙江的“村晚”，不僅在省內(nèi)遍地開花，還推動了全國鄉(xiāng)村文化精神的凝聚。各地紛紛借鑒浙江“村晚”的模式，結合自身文化特色，打造出獨具魅力的鄉(xiāng)村文藝活動，如安徽的黃梅戲“村晚”、福建的木偶戲“村晚”等。

“現(xiàn)在的‘村晚’有鄉(xiāng)土的味道，懷舊的味道，大家伙兒愛看。”臺州市溫嶺市箬橫鎮(zhèn)鎮(zhèn)東村70多歲的潘大爺扒拉完晚飯撂下碗，便往文化禮堂走，禮堂里的鎮(zhèn)東小調(diào)讓臺下村民聽得津津有味。元旦到春節(jié)前夕，臺州全市預計舉辦千余場，將年味直接拉滿。

在浙江“村晚”，村民永遠站在“C”位，他們或是東海漁民、高山茶農(nóng)、農(nóng)家樂村嫂、非遺傳承人等等，村民自編自導自演，唱著身邊事、演著身邊人，讓這道“鄉(xiāng)村文化年夜飯”更香。同時，“村晚”也從一時走向了四季，夏日“村晚”搭配納涼活動、秋季“村晚”享受豐收喜悅。

時尚味

“可以多增加互動，由村民現(xiàn)場說關鍵詞，讓AI現(xiàn)場創(chuàng)作村歌”

“四合院古色古香，擺上板凳、竹椅，絕對有氛圍感，像小時候看露天電影”

“四周布置宋韻燈籠秀，滿足年輕人愛打卡、喜歡沉浸式的互動體驗”

……

晚上8時許，臺州市路橋區(qū)十里長街的謝家里古宅，靜謐中透著古樸。但宅內(nèi)，一群平均年齡25歲的文創(chuàng)青年正熱烈討論。半個月后，“我中意的村晚”主題音樂會將在此舉行，從舞臺搭建的細節(jié)，到節(jié)目篩選的標準，每一個環(huán)節(jié)都在他們的思維碰撞中逐漸明晰。

“近年來，‘村晚’十分流行，但更多的是面向年齡比較大的群體，對我們來說，吸引力似乎有所欠缺。”00后路橋區(qū)“福星有禮”非遺實踐文創(chuàng)團隊成員朱可欣說道，“我們希望策劃一場屬于年輕人的‘村晚’，將年輕一代的奇思妙想與前沿文化融入其中。”在他們的構想中，“村晚”不再僅僅是傳統(tǒng)與非遺元素的簡單呈現(xiàn)，更要巧妙地融入時尚與潮流因子，吸引更多年輕人投身其中。

浙江“村晚”正經(jīng)歷著一場深刻的變革。“浙派村晚”大膽創(chuàng)新，“村晚”形式多樣。在嘉興桐鄉(xiāng)梧桐街道城西村，“村晚”走進老電影院，變身“村劇”《愛在這個城市》，村民當演員，過足戲癮，還預告了“村跑”“村超”“村BA”等特色活動。在寧波慈溪市龍山鎮(zhèn)邱王村，“村晚”展現(xiàn)出國際化的一面，來自美國、印度、摩洛哥等不同國家的年輕友人，與村民同臺共舞。

紹興市嵊州市屠家埠村“村晚”開演前的預熱表演。 受訪者供圖

“村晚”從浙江出發(fā)，在全國綻放。安徽歙縣瞻淇村舉辦了一場“流動的村晚”，非遺瞻淇魚燈帶領，得勝鼓、安徽泗州戲、取暖神器“火熜”走秀在全村輪番上演。湘西四個“90后”苗族青年帶領外出務工青年、留守婦女兒童辦了一場熱鬧的樂隊“村晚”。貴州串聯(lián)沿途100多個民族村寨的一列綠皮火車上，“村火車上的村T村晚”讓各村寨大飽眼福。

回首過去40多年，“村晚”從最初的簡單形式，逐漸發(fā)展成為如今豐富多彩的文化大餐。它不僅見證了時代的變遷，更承載著人們對美好生活的向往與追求。在這個過程中，“村晚”不斷與時俱進，融合多元元素，成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代、鄉(xiāng)村與城市、國內(nèi)與國際的重要文化紐帶。

“村晚”PLUS  

在紹興市嵊州市浦口街道屠家埠村文化禮堂前，一場“村晚”正待拉開帷幕。而在預熱階段，非遺市集已率先為村莊聚起了人氣。“棋路變幻莫測！”剡溪棋院的攤位前，圍滿了熱愛圍棋的小朋友，他們正與AI棋手展開對弈。不遠處，嵊州招牌“兩頭門”小籠包的香味四溢，攤主張阿姨賣了500多個小籠包，生意十分紅火。

當下，秉持“一場村晚帶火一座城”的理念，浙江將“村晚”拓展為“村游”“村玩”，催生出一派促消費、助文旅的繁榮景象。各地以“村晚”為有力載體，因地制宜地推出“村晚+年貨節(jié)”“村晚+非遺”“村晚+美食”“村晚+市集”等豐富多樣的組合模式，將鄉(xiāng)村的自然風光、歷史文化遺跡、特色農(nóng)產(chǎn)品等資源深度整合，精心策劃推出一系列文旅活動。

像是在海寧市鹽官鎮(zhèn)桃園村，舉辦的2025年浙江省農(nóng)村文化禮堂“我們的村晚”省主場活動，不僅有文藝演出，更安排了場景展示、民俗表演、非遺體驗、美食品鑒、村禮好物、趣味游園等特色活動。為期2天的“村晚”市集，吸引了超2萬人到場。

2025年浙江省農(nóng)村文化禮堂“我們的村晚”省主場活動市集。 受訪者供圖

“‘村晚 +’的豐富演變，是人民群眾對‘村晚’高度認同的體現(xiàn)。形式越是多樣，越能反映出民眾對‘村晚’的喜愛。舉辦‘村晚’，本質(zhì)上是在豐富群眾的精神文化生活，激發(fā)他們對鄉(xiāng)村生活的熱情。各類活動的疊加，更是進一步調(diào)動了群眾的積極性。”浙江大學中國思想文化研究所所長何善蒙認為，應鼓勵鄉(xiāng)村積極嘗試“村晚+”模式，這是點燃鄉(xiāng)村活力的有效途徑。

麗水便是這一探索中的典型代表。當?shù)爻晒Υ蛟於鄠€“村晚 +”IP集群，推動“村晚+村藝、村禮、村宿、村集”等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。這一舉措帶動全市1662個景區(qū)村構建起完善的“村晚”運營體系。同時，全國首個“村晚”數(shù)字化應用“村晚夢劇場”上線，創(chuàng)新建立起游客點單、平臺派單、村民接單、社會評單的市場化運作體系，為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展開辟新路徑，每年實現(xiàn)“村晚”紅利15億元以上。

麗水市葛畈村“村晚”現(xiàn)場，市民游客邊逛邊買邊吃，在“村晚”舞臺下趕一場趣味大集。麗水文旅供圖。

越來越多的“村晚+”IP，不僅豐富了“村晚”的舉辦形式，更重要的是吸引年輕人關注與參與。“要讓年輕人關注并融入其中，就需調(diào)動他們的參與熱情。只有參與，才能讓他們獲得情感認同，從年輕人的視角出發(fā)，讓‘村晚’變得有趣且有意義。”何善蒙說道。