原標題:電子商務——打造臺州經濟新增長極
“打斷一下,在線零售前景如何?”“長期癱瘓的網站,能否重新運作起來?”10月4日至10月8日,在“臺州服務業接軌上海自貿區培訓班”的課堂上,學員們忍不住頻頻舉手,希望講師答疑解惑。
剛剛起步的上海自貿區,諸多政策尚不明朗,電子商務前景如何?臺州經濟如何擺脫“路徑依賴”,借勢發力,將臺州產品更好地對接全球市場……連著數日的細致觀察和思維碰撞,讓數十位機關干部和企業家帶著對“電子商務”的全新理解,積極探尋屬于臺州的“電商”之道。
跨境電商:
“臺州制造”尋求突圍
去年10月底,“2012·浙江臨海首屆戶外家具及庭院休閑用品展覽會”舉辦。時隔一年多,第二屆中國(臨海)戶外家具及庭院休閑用品展覽會也落下了帷幕。與去年相比,此次展覽會參展商148家,比上屆增加60%;到會境內外采購商1367人,比上屆增加43%;分別達成境外、境內意向訂單150萬多美元、1500萬元,同比分別增加23%、87%。
值得玩味的不是數據本身。同樣是臨海在家門口辦展會,去年的“浙江”變成了“中國”;與之相對應,首屆展會的定位是“展覽展示相結合,內外銷并舉”,而今年展會的主要話題則是“跨境電子商務”。
伴隨上海自貿區的掛牌成立,企業不僅可以在此設立保稅倉庫、保稅展示基地,用于物流調配、品牌運營,也能借助電商平臺實現商品全程追溯、從跨境支付、倉庫到個人的直銷。臺州企業跨境電子商務活動將因此日益活躍。
11月5日,市委常委、常務副市長尹學群走進(上海)外高橋保稅區參觀時,對“前店后庫”的商業模式很感興趣。
“前店后庫”,是指保稅展示和交易在自貿區外面,提貨發貨在自貿區里面。成交之后,再辦理報關出關并繳納進口相關稅收。上海外高橋保稅區開發股份有限公司總經理施偉民介紹,借助保稅與港口的先發優勢,該公司已在外高橋森蘭區域(非自貿區范圍)實施這一模式,接下來計劃把自貿區高端保稅商品的展示交易功能延伸到臺州。
可以預見,“前店后庫”的平臺一旦成功運行,不僅能讓本地市民在家門口買到來自海外一線品牌的時尚新款商品,同時也將彌補臺州高端商業業態不足的缺陷。
針對跨境電商發展,我市也在醞釀一股強大的政策推力。記者從市商務局了解到,今年我市專門起草了《臺州市跨境電子商務工作實施方案》,將從跨境電子商務經營主體培育、業務流程設計和管理機制創新等方面推進跨境電子商務發展,爭取到2017年,全市實現跨境電子商務交易額30億美元,占外貿出口比重8%。
打破藩籬:
快銷行業自立門戶
寶潔、聯合利華、黑人、德芙、美贊臣……如果讓臺州寶利經貿有限公司總經理陳恩榮列舉一下自己代理經銷的品牌,他總要數上老半天。寶利的前身是溫嶺市寶利百貨公司,2000年改制組建后,逐漸成為臺州最大的快速消費品批發及網絡配送服務企業。
去年,寶利在全市網點已超過4000家,實現銷售額6.8億元,市場份額在全市各大超市中占到5%。去年上半年,寶利開始試水電子商務,先后在淘寶商城注冊成立兩家店鋪,分別銷售食品和日用品,全年銷售額1000萬元。
按照陳恩榮的計劃,短期內電商銷售額的占比要達到10%,顯然這個成績很不理想。
“電子商務對傳統商業模式帶來的挑戰和沖擊有目共睹,未來網絡購物的占比還會越來越大。”陳恩榮舉了一個例子:去年“雙11”購物狂歡節,天貓、淘寶用一天創下191億的銷售奇跡,這個數字逼平了整個銀泰系統全年的銷售額。
寶利的危機感來源于區域局限性。“和一二線城市相比,臺州在產業集聚度、商業人氣等方面都有明顯差距。也正因如此,寶潔等供應商指定的電子商務零售客戶也大多在上海、北京這些大城市。如果沒有廠家授權,我們就只能走沖貨這條路。”陳恩榮說,企業要實現長遠發展,必須“自立門戶”。
陳恩榮把視線投向了(上海)自貿區。“自貿區給‘跨境電商’打開了一扇大門,我們也將跳出臺州,在國際市場尋找商機,實現二次騰飛。”陳恩榮說。
同屬快銷行業,便利商店的生存卻無法脫離實體經營。臺州人本十足便利店有限公司總經理陳英介紹,目前十足各地門店的進口商品只有40多種,以食品為主。集團一方面與淘寶、天貓合作,借電子商務打通“最后一站”,增加快捷服務,另一方面也在積極籌劃自己的電商平臺。
在(上海)自貿區,陳英發現了另一種機遇:區內的境外商品自由出入、享受關稅減免,企業可設立采購中心,完成選購就直接下單,省去代理商、經銷商等中間環節,讓利給顧客。
親密“觸電”:
文化出口大有文章
眼下,臺州繡都服飾有限公司董事長盧學法也想“觸觸電”。
繡都主打的是絲綢手工刺繡產品。走過20多年的產業化道路,繡都在接軌國際市場的進程中,遇到了兩大瓶頸:繡花行業人力資源匱乏、產品銷售渠道亟待拓展。“我們在海外曾有三家門店,兩年前都關停了。因為國外單店無法形成產業規模,而且經營成本太高,達不到盈利目的。”盧學法說。
(上海)自貿區的掛牌成立,又在盧學法心中燃起了希望:立足品牌優勢,通過電商平臺進行產品展示、產品配送和業務拓展,趁勢開拓海外市場!
11月6日,盧學法與另外兩位臺州企業家:臺州嘉和傳媒總經理王衛明、臺州景想科技董事長徐君義走進了位于浦東外高橋保稅區的國家對外文化貿易基地。他們此行,是被一個共同的話題吸引:文化創意產業出口。
國家對外文化貿易基地是全國首個對外文貿基地,由上海東方匯文國際文化服務貿易有限公司負責基地運營。
“刺繡產品進入自貿區交易、展示,享受哪些優惠政策?”“對用于租賃、出售的LED大型轉播車,自貿區有哪些配套服務?”“文化創意產業能否在自貿區虛擬注冊?”
針對一連串問題,東方匯文總經理時玉梅逐一給出建議:繡都可以在自貿區注冊公司,以出口方式將產品出口到物流園區,按照相關政策享受出口退稅,再暢通無阻地將產品發往世界各地;景想可在自貿區拓展LED廣告車租賃業務,辦理ATA(暫準免稅進口)單證冊,即可在全球各個實施該制度的國家和地區享受免稅優惠……
文化出口必須搭上貿易這條大船,自貿區的設立,又為文化“揚帆遠航”送來東風。盡管關于文化產業的相關細則尚未公布,但是記者在自貿區內獲悉,目前,《中國(上海)自由貿易試驗區總體方案》已明確加快對外文化貿易基地建設,建立文化產品保稅倉庫,為其提供資產估價、海關申報、查驗、繳稅、設備倉儲等監管服務,為文化產業走出國門再鼓實勁。
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