時(shí)尚年輕人聚集地響·Livehouse、高品質(zhì)黑珍珠餐廳許家菜、爆款制造機(jī)山姆會(huì)員商店、《繁花》同款紅幫裁縫西服定制店……近年來(lái)，越來(lái)越多的“新面孔”出現(xiàn)在了臺(tái)州椒江的各個(gè)商圈中，給椒江“弄潮兒”帶來(lái)了不少驚喜體驗(yàn)。

這些“新面孔”都有一個(gè)共同的標(biāo)簽——首店。

“首店”，可以指行業(yè)里有代表性的品牌，或是新的潮牌在某個(gè)地區(qū)首次開(kāi)設(shè)的門(mén)店，再或是原有品牌通過(guò)跨界、創(chuàng)新，在某個(gè)區(qū)域的首次落地。它意味著“新鮮”，為區(qū)域發(fā)展帶來(lái)新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)，成為拉動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)的“火車(chē)頭”。

2024年椒江集聚落地品牌首店40余個(gè)，涵蓋潮流零售、高端餐飲、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)等多個(gè)領(lǐng)域。這些首店，為何選擇椒江？

消費(fèi)市場(chǎng)活力滿(mǎn)滿(mǎn)

這里是首店發(fā)展的“沃土”

“我們考慮椒江是臺(tái)州主城區(qū)，人口集聚，消費(fèi)能力強(qiáng)。而且這里作為青年發(fā)展型城市，年輕人多，思想愛(ài)好比較超前，對(duì)騎行這種時(shí)尚運(yùn)動(dòng)接受度高。”P(pán)inarello臺(tái)州旗艦店負(fù)責(zé)人林健告訴記者，正是看中了這些特質(zhì)，一年前，全球十大頂級(jí)自行車(chē)品牌之一的Pinarello選擇在椒江落地臺(tái)州首店。該品牌一輛自行車(chē)最低售價(jià)3萬(wàn)元，一開(kāi)業(yè)就受到眾多青年人的追捧，首年?duì)I業(yè)收入超300萬(wàn)。

首店在擇址時(shí)，首要考慮區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、消費(fèi)能力。今年一季度，椒江GDP增長(zhǎng)8.8%，增速全市第一；一季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)103.81億元，同比增長(zhǎng)19.4%，增速全市第一……一系列的數(shù)據(jù)展現(xiàn)出了椒江巨大的消費(fèi)潛力，為首店的發(fā)展帶來(lái)更多的可能性。

最近，“90后”宏記新掌門(mén)人丁鉭洋也感受到了市場(chǎng)的火熱。宏記是椒江的百年老字號(hào)，丁鉭洋接手后，跨界咖啡與新中式茶飲領(lǐng)域，創(chuàng)新推出了“新宏記”品牌，并于今年4月在葭沚老街開(kāi)了首家門(mén)店。沒(méi)想到，不到一個(gè)月，借著鳳凰傳奇演唱會(huì)臺(tái)州站的東風(fēng)，店鋪火爆出圈。演唱會(huì)前后，店鋪高峰期有40多人排隊(duì)等候，帶動(dòng)宏記營(yíng)業(yè)額翻了3倍。

近年來(lái)，借助“演藝+文旅”“會(huì)展+文旅”“賽事+文旅”等“文旅+”模式，椒江人氣越來(lái)越旺，市場(chǎng)活力越來(lái)越強(qiáng)。

今年春節(jié)假期，椒江接待游客超184萬(wàn)，同比去年增長(zhǎng)130%，旅游總收入超4.8億元；鳳凰傳奇演唱會(huì)期間，共接待游客56萬(wàn)人次，旅游總收入超2.5億……龐大的人流量和強(qiáng)勁的消費(fèi)力充分證明了這里足以成為首店發(fā)展的“沃土”。

商業(yè)載體提質(zhì)升級(jí)

這里有首店想要的“家園”

“心海天地一定會(huì)成為臺(tái)州美食的一張閃亮名片。”新榮記創(chuàng)始人張勇看好街區(qū)未來(lái)的發(fā)展前景，用行動(dòng)“投票”，一次性將榮府宴、芙蓉?zé)o雙、RB意思餐廳等三家旗下餐飲品牌的臺(tái)州首店設(shè)在此處。目前，店鋪正在緊鑼密鼓地籌備中。

想讓首店與城市實(shí)現(xiàn)雙向奔赴，打造更多優(yōu)質(zhì)商業(yè)載體是題中之義。

近年來(lái)，耀達(dá)路、心海天地、葭沚老街等定位明確、各具特色的三大街區(qū)陸續(xù)開(kāi)街，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、騰達(dá)中心、青悅城、寶龍城等大型綜合體漸趨成熟，為潮流店鋪提供更多承載空間；心海數(shù)貿(mào)港、工業(yè)設(shè)計(jì)小鎮(zhèn)順利開(kāi)園，國(guó)博中心投入使用，洪家市場(chǎng)群持續(xù)煥新，為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)招引提供落點(diǎn)……椒江發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)有了“硬支撐”。

走進(jìn)葭沚老街，“三步一家臺(tái)州首店，五步一家浙江首店”的景象引人注目，國(guó)家級(jí)非遺徐元白藝術(shù)中心、成都許家菜等近20家首店匯聚在此，為區(qū)域的商業(yè)繁榮注入了新的活力；來(lái)到心海數(shù)碼港，全國(guó)首家1688日用百貨選品中心、全國(guó)首批淘寶（臺(tái)州）產(chǎn)地學(xué)習(xí)中心落地，“首店”帶來(lái)了一次產(chǎn)業(yè)升級(jí)、品牌重塑的跨越式突破；洪家是家裝品牌臺(tái)州首店的集聚區(qū)，入駐了天貓精靈全屋智能華東首店，吸引了多家國(guó)際國(guó)內(nèi)知名連鎖家裝建材品牌首次入駐臺(tái)州，為家居產(chǎn)業(yè)向智能化、高端化發(fā)展邁出關(guān)鍵一步。首店品牌正在與椒江商業(yè)區(qū)塊互相補(bǔ)能。

不斷刷新的首店版圖背后，是椒江確保其進(jìn)得來(lái)、留得住、經(jīng)營(yíng)得好的用心。“街區(qū)會(huì)根據(jù)具體情況，為店鋪提供6至36個(gè)月不等的免租期。”心海天地相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

青春氣質(zhì)愈發(fā)凸顯

這里有首店期待的“氛圍”

90后臺(tái)州小伙楊亦輝，在一次與“響LIVEHOUSE”杭州店的意外邂逅中，萌發(fā)了加盟的念頭，“臺(tái)州青年人需要更加豐富的夜生活。”去年，“響LIVEHOUSE”臺(tái)州首店落位椒江，開(kāi)業(yè)以來(lái)，幾乎每晚座無(wú)虛席。

為何選擇椒江？

以“建設(shè)青年發(fā)展型城市”為題的椒江，是一座聚集著年輕消費(fèi)者的活力之城。在全國(guó)人口總量減少的形勢(shì)下，椒江常住人口連續(xù)11年實(shí)現(xiàn)凈增長(zhǎng)，同時(shí)這里深化青年人才集聚“青椒行動(dòng)”，新招引超一萬(wàn)名大學(xué)生，全市領(lǐng)先。

人口集聚讓這座城市涌動(dòng)無(wú)窮活力，椒江正在變得年輕、包容、多元。

首店經(jīng)濟(jì)往往聚焦于品牌開(kāi)拓新區(qū)域、嘗試新業(yè)態(tài)、接觸新風(fēng)格，而這些商業(yè)特征與椒江消費(fèi)群體年輕化、時(shí)尚化、多元化的趨勢(shì)不謀而合。

高顏值甜品店“塔撻”開(kāi)業(yè)當(dāng)天大排長(zhǎng)龍；布蘭兔的植物莊園在臺(tái)州的開(kāi)業(yè)，甚至有顧客在營(yíng)業(yè)前就早早等候；新龍門(mén)客棧、山姆等年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的品牌入駐椒江的消息一經(jīng)傳出就引爆網(wǎng)絡(luò)……這正是椒江消費(fèi)群體對(duì)首店強(qiáng)烈期待的真實(shí)寫(xiě)照。

青年是首店消費(fèi)的主力軍，也是首店發(fā)展的生力軍。葭沚老街的一條支巷中，七家創(chuàng)意小店匯聚一堂。精致餐廳、咖啡店、花店、SPA館、甜品店、寵物店復(fù)合美學(xué)體驗(yàn)空間等個(gè)性鮮明的業(yè)態(tài)給這條老巷子注入了“網(wǎng)紅”基因。這些商鋪由青年主理人經(jīng)營(yíng)，他們用創(chuàng)意與熱情打造了這些獨(dú)特的小店。小店經(jīng)濟(jì)與首店經(jīng)濟(jì)連貫相通，這些創(chuàng)新小店蘊(yùn)涵著轉(zhuǎn)化成首店的無(wú)限潛能。

在與青年的共振中，椒江必將為首店提供更為廣闊的發(fā)展空間。