網(wǎng)絡(luò)圖片

　　朋友圈里有朋友推廣海外代購，買來一用卻是假的；用搜索引擎查找醫(yī)療信息，排在前面的多是些“山寨”醫(yī)院；在網(wǎng)上刷新聞，彈窗卻關(guān)不了……這些上網(wǎng)時的困擾，都會因為9月1日起實施的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》(以下簡稱暫行辦法)而改變。

　　暫行辦法有哪些亮點值得關(guān)注？又有哪些干貨與我們有關(guān)？近日，臺州市市場監(jiān)管局商標(biāo)廣告處負(fù)責(zé)人對此進(jìn)行了解讀。

　　微博、微信轉(zhuǎn)發(fā)廣告要合規(guī)

　　眼下，粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展如火如荼，幾乎每個有微信的人都能在朋友圈、公眾號里看到一些商品推廣和營銷，有的人時而還會轉(zhuǎn)發(fā)一下。不過今后，發(fā)布者和轉(zhuǎn)發(fā)者可都要謹(jǐn)慎了。

　　不同于傳統(tǒng)廣告，暫行辦法將互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者的行為特征界定為“推送或者展示”，并規(guī)定能夠核對廣告內(nèi)容、決定廣告發(fā)布的自然人、法人或者其他組織是互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告發(fā)布者，依法承擔(dān)廣告法所規(guī)定的預(yù)先查驗證明文件、核對廣告內(nèi)容的義務(wù)。

　　這些互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者，實際上并沒有參與互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營活動，但客觀上為互聯(lián)網(wǎng)廣告提供了信息服務(wù)平臺。例如微博、微信、電商平臺等平臺上的用戶作為廣告主或者廣告發(fā)布者所發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，暫行辦法規(guī)定當(dāng)平臺在明知或者應(yīng)知有其他人利用其信息發(fā)布平臺發(fā)布違法廣告時，應(yīng)當(dāng)予以制止。

　　也就是說，以后朋友圈隨手轉(zhuǎn)發(fā)廣告也要承擔(dān)責(zé)任。當(dāng)然，如果只是提供信息，沒有真正參與經(jīng)營活動，則不是廣告。

　　廣告信息必須注明“廣告”

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，有些廣告常常和信息混雜在一起，有了一定迷惑性。對于這一備受爭議的問題，暫行辦法作出了明確規(guī)定。

　　其中指出，互聯(lián)網(wǎng)廣告包括推銷商品或服務(wù)的文字、圖片或視頻，電子郵件，付費搜索廣告等五大類。今后，這些付費搜索結(jié)果都要標(biāo)明“廣告”字樣，與自然搜索結(jié)果有明顯分別。

　　同時，微信公眾號、微博上的軟文也要標(biāo)注廣告字樣，使消費者能夠一眼辨別出它們的廣告本質(zhì)。

　　另外，暫行辦法還對彈窗廣告作了規(guī)定，明確利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。

　　在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。此外，不得以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內(nèi)容。

　　對于大家的電子郵件，暫行辦法也規(guī)定，未經(jīng)允許，不得在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接。

　　發(fā)現(xiàn)違法廣告可投訴舉報

　　暫行辦法實施后，今后在網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)了違法廣告，該怎么舉報？

　　暫行辦法規(guī)定，對互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為實施行政處罰，由廣告發(fā)布者所在地工商行政管理部門管轄。廣告發(fā)布者所在地工商行政管理部門管轄異地廣告主、廣告經(jīng)營者有困難的，可以將廣告主、廣告經(jīng)營者的違法情況移交廣告主、廣告經(jīng)營者所在地工商行政管理部門處理。

　　也就是說，市民發(fā)現(xiàn)違法廣告，可以向廣告發(fā)布者所在地的市場監(jiān)管部門舉報，對于電商方面的違法情況中也遵循這一做法。

　　另外，廣告主所在地、廣告經(jīng)營者所在地工商行政管理部門先行發(fā)現(xiàn)違法線索或者收到投訴、舉報的，也可以進(jìn)行管轄。這便意味著哪里先發(fā)現(xiàn)哪里先立案。

　　對于互聯(lián)網(wǎng)廣告不具有可識別性的，按照廣告法相關(guān)規(guī)定，由工商行政管理部門責(zé)令改正，對廣告發(fā)布者處以10萬元以下的罰款；以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內(nèi)容的，或未經(jīng)允許在用戶的電子郵件中附加廣告或廣告鏈接的，責(zé)令改正，處10000元以上30000元以下的罰款。

原標(biāo)題: 互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布有了“緊箍咒” 微信里發(fā)違法廣告將遭查處