今年的6·18好不熱鬧。

　　差不多所有的電商，無(wú)論體量大小都在進(jìn)駐6·18展開拼殺。

　　可能京東會(huì)感覺到心里苦，明明是我的店慶日，你們都來搞一下干么事……

　　今年的618，有可能會(huì)成為歷年來戰(zhàn)斗最劇烈的一次。

　　網(wǎng)絡(luò)圖

　　電商混戰(zhàn)，火藥味十足

　　只因?yàn)橛辛巳ツ?月份，阿里和蘇寧的資本聯(lián)姻，從而讓貓寧聯(lián)體成為對(duì)抗京東618的最大看點(diǎn)。

　　在“6·18”電商大戰(zhàn)前夕，在各自利益面前，中國(guó)幾大品牌電商巨頭紛紛出席不同場(chǎng)合捧場(chǎng)，微妙形成了阿蘇與美的海爾等聯(lián)盟體VS京東格力的聯(lián)姻體，一場(chǎng)商戰(zhàn)大戲就要開始了。

　　阿里蘇寧圍繞商品、服務(wù)、物流，圍繞著線上線下融合，展開了雙“11”和“4·18”，進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新和穩(wěn)步拓展，阿里廣闊的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)和蘇寧龐大的線下網(wǎng)絡(luò)，這是商業(yè)史上前所未有的兩種商業(yè)形態(tài)全面融合。

　　當(dāng)然了，別人都“欺負(fù)”到你家來了，你能慫？和他們懟！

　　于是，京東也開始了反擊……

　　對(duì)于阿里和蘇寧一邊秀恩愛，一邊秀肌肉，一向好戰(zhàn)的京東當(dāng)然也不示弱。當(dāng)然，京東很早也在迎戰(zhàn)中。

　　京東不只有格力一個(gè)支持者，更有實(shí)力派盟友。此前2014年3月，騰訊、京東已建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，前者開放微信、手機(jī)QQ兩大入口。京東微信、手機(jī)QQ購(gòu)物已經(jīng)累計(jì)吸引8億多人參與。結(jié)盟后的兩方陣營(yíng)，都在極盡所能發(fā)揮各自能力，“拉攏”品牌和商家。

　　說了這么久，那誰(shuí)才是最后真正的贏家？

　　總體看來，618大戰(zhàn)只是各大電商平臺(tái)綜合實(shí)力的一個(gè)縮影，各大電商之間的戰(zhàn)爭(zhēng)實(shí)際上是一場(chǎng)馬拉松競(jìng)賽，而在各個(gè)方面都擁有較強(qiáng)實(shí)力的平臺(tái)則能夠在后續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)中最終勝出。

　　數(shù)數(shù)電商悄悄造出的節(jié)

　　這5個(gè)“買買買”的日子，原是“獨(dú)角戲”，現(xiàn)成“眾樂樂”。

　　6.18——原本是京東商城的店慶日。2004年京東開玩“月黑風(fēng)高”。據(jù)說是因?yàn)楫?dāng)時(shí)京東想玩促銷，但傳統(tǒng)供貨商極力反對(duì)降價(jià)。于是京東用了個(gè)“花招”，因?yàn)殡娚唐脚_(tái)24小時(shí)營(yíng)業(yè)，就專門在618夜里推秒殺促銷。近年來成了上半年的電商網(wǎng)購(gòu)狂歡日，與下半年的雙11呼應(yīng)。

　　8.18——原本是蘇寧易購(gòu)的店慶日，是蘇寧促銷力度最大的一天，號(hào)稱“省到?jīng)]話說”，現(xiàn)在也成了電商網(wǎng)購(gòu)狂歡的節(jié)日。2014年8月1日，蘇寧云商集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東曾向全體蘇寧員工發(fā)起總動(dòng)員令，宣布啟動(dòng)從8月至11月初的“百日會(huì)戰(zhàn)”，打響商品、價(jià)格和服務(wù)的一系列連環(huán)戰(zhàn)役。

　　雙11——相傳1993年南京大學(xué)“名草無(wú)主”寢室的四名大四學(xué)生每晚舉行“臥談”，想出以11月11日作為“光棍節(jié)”來組織活動(dòng)。2009年被淘寶網(wǎng)張勇團(tuán)隊(duì)看上，現(xiàn)成為全民狂歡購(gòu)物節(jié)。2015年11月11日，天貓雙十一全天交易額912.17億元。

　　雙12——雙11還有后悔沒買的貨品？別急，雙12還有“剁手”機(jī)會(huì)。淘寶在2012年12月12日推出的打折購(gòu)物活動(dòng)，現(xiàn)在也成了購(gòu)物狂歡節(jié)。

　　黑五——即“黑色星期五”的縮寫，在美國(guó)用來指每年感恩節(jié)之后的第一天。因?yàn)槊绹?guó)的商場(chǎng)一般以紅筆記錄赤字，以黑筆記錄盈利，而感恩節(jié)后的這個(gè)星期五人們瘋狂的搶購(gòu)使得商場(chǎng)利潤(rùn)大增，因此被商家們稱作黑色星期五。近年來也被電商引入中國(guó)。

　　解剖“電商節(jié)的誘惑”

　　消費(fèi)者這么說：逃不掉的大數(shù)據(jù)推送+紅包誘惑

　　消費(fèi)者為啥被電商造的節(jié)日所誘惑？多位消費(fèi)者接受揚(yáng)子晚報(bào)記者調(diào)查時(shí)提到以下兩個(gè)原因：

　　1.大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送。消費(fèi)者都有網(wǎng)購(gòu)記錄，到電商大促時(shí)，平臺(tái)會(huì)根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣，主動(dòng)推介他們可能感興趣的信息。南京80后消費(fèi)者甄先生表示，作為男性，他才不會(huì)被什么電商造節(jié)“洗腦”。然而，由于他是名“杯子控”，平時(shí)喜歡買各種新奇特的杯子，所以近幾天收到平臺(tái)推送的杯子新品和優(yōu)惠信息，也按捺不住了……

　　2.紅包誘惑。南京90后消費(fèi)者劉小姐表示，她剛參加工作，消費(fèi)能力有限。但電商平臺(tái)一般都會(huì)提供各種透支方式，比如分期付款。此外，還會(huì)發(fā)放各種紅包或者優(yōu)惠券，讓人覺得不用白不用。

　　剁手黨們又要瘋狂了，心疼快遞小哥。

　　消費(fèi)狂歡后的冷思考

　　電商們制造一個(gè)個(gè)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)節(jié)日，是有提高品牌知名度、搶占市場(chǎng)份額、拉動(dòng)消費(fèi)激情的作用，但是，市場(chǎng)的蛋糕就這么大，電商頻繁造節(jié)的后果可能是消費(fèi)者不再相信平時(shí)的價(jià)格，就等著“節(jié)點(diǎn)”再行動(dòng)，造成電商平時(shí)的銷售額慘淡，只能依靠過節(jié)沖銷量，進(jìn)而出現(xiàn)一個(gè)惡性循環(huán)，陷入“不活動(dòng)不狂歡”的怪圈。

　　消費(fèi)者

　　消費(fèi)者在面對(duì)這些制造出來的消費(fèi)狂歡節(jié)時(shí)或許應(yīng)該更具理性，持著“若有需要就看看,沒有需要不湊熱鬧”的態(tài)度。現(xiàn)在電商的促銷活動(dòng)很多，不再是只要打折就買；即使參加網(wǎng)購(gòu),也要價(jià)比三家，綜合考慮各方面因素。

　　電商

　　電商不應(yīng)該僅僅依靠低價(jià)吸引客戶,而是應(yīng)該更加重視客戶端設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量控制、物流配送等影響用戶體驗(yàn)的環(huán)節(jié)，更多地從資本運(yùn)作、經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)贏利。同時(shí)，行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)自律,電商應(yīng)力求建立誠(chéng)信體系和口碑,以更好的服務(wù)謀求長(zhǎng)久的發(fā)展。

　　相關(guān)部門

　　同時(shí),工商等執(zhí)法部門以及消協(xié)等社會(huì)組織也可以參與到電商平臺(tái)的監(jiān)督中來，或者建立第三方監(jiān)督平臺(tái)，監(jiān)督線上商家，曝光不誠(chéng)信的店鋪以及假冒產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供有效參考。

　　綜合江蘇商報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、央廣網(wǎng)等

原標(biāo)題: 電商造節(jié)618你會(huì)剁手嗎？ 解剖“電商節(jié)的誘惑”