在遍布全省各地的新華書店連鎖店之間，有許多有形和無形的競賽。“十二五”期間，臺州市新華書店交出了一張漂亮的成績單。

　　在全省新華書店中，2011年至2015年，市新華書店連續五年銷售總量排列第二，增量增幅第一；在2014年至2015年度連鎖經營業務競賽中，市新華書店獲得浙江版圖書銷售全省第一名，連續四年蟬聯全省業務競賽榜首。去年全店銷售2.4億元，零售、非圖、團購等都有不同程度的增長；臺州市店的“實體書店”項目，獲得2015年度中央文化產業發展專項資金200萬元……

　　在總體經濟形勢和文化產業發展現狀不樂觀的情況下，市新華書店仍保持每年銷量和利潤10%的持續增長。近日，記者走訪了我市兩家新華書店門市，采訪了市新華書店總經理張國良和業務科工作人員，探索“新華書店模式”的獨到之處。

　　擴大外延，打造文化消費綜合體

　　4月14日下午，記者走進位于黃巖區引泉路的黃巖書城。這座將于4月23日正式開業的書城，建筑風格與傳統書店大有不同，內部線條流暢的閱讀區、裝潢別致的活動區、舒適優雅的體驗區，格局十分新穎。

　　張國良曾向其他省市前來交流學習的新華書店地市經理介紹：“文化產業是國家戰略支柱產業，發展潛力巨大。我們可以在發展物業和賣場、拓展出版產業鏈和建設無形資產等三個方面下功夫。”黃巖書城的落成，是發展物業和賣場的一次新嘗試，預計將為市新華書店帶來新的利益增長點。

　　在維護賣場銷售、團購營銷的同時，市新華書店積極拓展公共關系，開拓圖書市場。去年，市新華書店為50多家學校配送實驗儀器等教學設備，參與學校創新實驗室的建設，參與幼兒園的設計建設與設備購置工作等。“這不僅能拓展業務，還提升了新華書店在教育部門的影響力。”張國良說。

　　此外，市新華書店不斷拓展小連鎖網點，去年新發展路橋金大田村、椒江楓南社區、下陳街道三家連鎖網點。去年，16家小連鎖網點共銷售定價共計560萬元的圖書。

　　鞏固發行主陣地，延伸出版產業鏈

　　4月16日上午，記者走進位于椒江區解放南路的臺州圖書大廈，這里專門設有“臺州書館”，展示臺州籍作者的書籍。發行圖書，推介地方文化，是新華書店的另一社會職能。

　　作為圖書發行企業，2015年是形勢嚴峻的一年。隨著教材、教輔發行政策調整，發行企業面臨考驗，市新華書店聚焦教材教輔主業，充分挖掘征訂潛力，實現了發行主陣地的整體穩定增長。

　　臺州市店自辦發行，積極參與出版產業鏈，既給地方文獻、地方文化帶來了極大影響，也為圖書發行尋找到了經濟增長點。

　　去年10月底，市新華書店出版了臺州地方教材《藝術》，填補了我市在全省沒有地方教材的空白；并首次與教育出版社合作，出版發行了《中考引導》，通過教材部門的征訂、推廣，單本發行突破10萬冊。

　　市新華書店自2013年開辦臺州籍作者創作室，上連出版社，下連作者。2013年和2014年兩年出版了《走進國學，經典誦讀》《山魂海魄》《一代名儒》《臺州巨變》《行走在生命脈絡上》等24種圖書，在臺州圖書大廈的“臺州書館”里展示臺州籍作者書籍2000余種。去年，市新華書店為臺州名家出版了16本圖書。

　　注重無形資產建設，辦好讀書教育活動

　　讀書教育活動是我市宣傳教育工作的一大品牌。

　　從1991年“黨在我心中”主題讀書活動開始，市新華書店堅持開展青少年愛國主義讀書教育活動25年，并逐漸由參與者、協辦者變為策劃者，主動承擔各項工作，成為社會主義核心價值觀的傳播者。

　　去年6月，市新華書店組織開展了第二十二屆全國青少年愛國主義讀書教育活動，并舉辦了中小學生演講、講故事比賽浙江賽區決賽，選拔出的選手參加全國的總決賽。由于長期以來堅持組織開展讀書教育活動，市新華書店被全國組委會授予“全國青少年愛國主義讀書教育活動品牌示范單位”稱號。

　　“除了有形資產，發展文化產業還要注重無形資產的建設，包括企業文化、精神文明建設等，提升企業的誠信、服務、形象、地位和參與度，才能讓企業長久立于不敗之地。”張國良說。