走進(jìn)位于椒江區(qū)解放南路的臺(tái)州圖書(shū)大廈，琳瑯滿(mǎn)目的數(shù)碼產(chǎn)品、學(xué)習(xí)用品首先映入眼簾；二樓主賣(mài)場(chǎng)，書(shū)柜按照法律、書(shū)法、藝術(shù)等不同分類(lèi)陳列，讀者在過(guò)道上安靜地翻閱；三樓以教學(xué)、教輔用書(shū)為主，賣(mài)場(chǎng)一側(cè)還有兒童娛樂(lè)設(shè)施和動(dòng)手制作區(qū)。

　　眼前的場(chǎng)景，不同于印象中傳統(tǒng)的書(shū)店，圖書(shū)大廈被賦予了購(gòu)物、休閑、教育培訓(xùn)等更多新功能。

　　近幾年，在新業(yè)態(tài)電子商務(wù)、數(shù)字出版的橫掃下，實(shí)體書(shū)店面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。在這樣的行業(yè)環(huán)境下，我市新華書(shū)店卻不斷取得喜人成績(jī)——總資產(chǎn)評(píng)估超過(guò)六億元，2011年至2014年連續(xù)四年銷(xiāo)售總量在全省新華書(shū)店中排列第二，增量增幅第一。

　　臺(tái)州市新華書(shū)店總經(jīng)理張國(guó)良說(shuō)：“黨的十八大報(bào)告指出，要將文化產(chǎn)業(yè)培育成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)；在我市‘一都三城’發(fā)展戰(zhàn)略中，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)也是最艱巨的任務(wù)之一。書(shū)店作為全市文化產(chǎn)業(yè)的主力軍，必須保持可持續(xù)發(fā)展。”

　　書(shū)店新業(yè)態(tài)，正是實(shí)體書(shū)店在電商沖擊下的轉(zhuǎn)型探索，也是作為本地企業(yè)對(duì)“一都三城”發(fā)展戰(zhàn)略的理解與實(shí)踐。

　　搶灘發(fā)展物業(yè)和賣(mài)場(chǎng)

　　目前，我市新華書(shū)店有七個(gè)門(mén)市部和13個(gè)下設(shè)網(wǎng)點(diǎn)。積累如此豐富的物資，花費(fèi)了20年。

　　“撤地設(shè)市之初，臺(tái)州市店可以說(shuō)是白手起家。我們從臨海搬遷到臺(tái)州市區(qū)，經(jīng)過(guò)20年的努力，從無(wú)到有，如今資產(chǎn)評(píng)估已超過(guò)六億元。”張國(guó)良說(shuō)，“作為企業(yè)，生存發(fā)展的目標(biāo)在于保持自身可持續(xù)發(fā)展。”

　　發(fā)展物業(yè)和賣(mài)場(chǎng)，是臺(tái)州市新華書(shū)店一直貫徹至今的經(jīng)營(yíng)策略，也是撬動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一杠桿。在市政府的支持下，目前，書(shū)店建造八處物業(yè)約4.2萬(wàn)平方米，其中門(mén)市賣(mài)場(chǎng)約2.9萬(wàn)平方米，擴(kuò)大了經(jīng)濟(jì)實(shí)力，也具備了持久發(fā)力的效應(yīng)。

　　堅(jiān)守兩大服務(wù)社會(huì)功能

　　“新華書(shū)店有兩個(gè)功能，一是社會(huì)主義核心價(jià)值體系的傳播者和推動(dòng)者，二是公共文化體系的服務(wù)者。”張國(guó)良說(shuō)，“企業(yè)成為地方必須存在的社會(huì)功能，才有廣闊的前景。”

　　實(shí)踐證明，社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益有效結(jié)合是企業(yè)發(fā)展的第二經(jīng)濟(jì)杠桿。

　　早在1991年，從臨海市店的“黨在我心中”主題活動(dòng)開(kāi)始，臺(tái)州市新華書(shū)店連續(xù)25年開(kāi)展青少年愛(ài)國(guó)主義讀書(shū)教育活動(dòng)，成為臺(tái)州的愛(ài)國(guó)主義教育特色品牌。從2006年開(kāi)始，臺(tái)州市新華書(shū)店在政府支持下每年開(kāi)展全國(guó)級(jí)、省級(jí)、市級(jí)和中小學(xué)生暑期“閱讀伴我成長(zhǎng)”四個(gè)層面的讀書(shū)教育活動(dòng)。“這說(shuō)明政府認(rèn)定新華書(shū)店具備一定社會(huì)職能的承擔(dān)，同時(shí)書(shū)店又成為與教育部門(mén)連結(jié)的紐帶和橋梁。”張國(guó)良說(shuō)。

　　拓展公共關(guān)系轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力

　　今年，新華書(shū)店提出了全新的經(jīng)營(yíng)理念：以書(shū)為主業(yè)，以書(shū)為主體，又以書(shū)為載體，以書(shū)為媒，發(fā)展多元業(yè)態(tài)，打造文化消費(fèi)綜合體、城市文化約會(huì)地，適應(yīng)城市消費(fèi)發(fā)展的需要。

　　除了主業(yè)圖書(shū)以外，新華書(shū)店還發(fā)展音像、數(shù)碼、文具、文教產(chǎn)品等多種業(yè)務(wù)，增加物業(yè)中休閑、購(gòu)物、教育培訓(xùn)等多重服務(wù)，并創(chuàng)新性地開(kāi)啟團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，目前團(tuán)購(gòu)數(shù)量已占到整個(gè)門(mén)市業(yè)務(wù)總量的三分之一。

　　此外，新華書(shū)店自辦發(fā)行，積極參與出版產(chǎn)業(yè)鏈，既對(duì)地方文獻(xiàn)、地方文化有所貢獻(xiàn)，也為圖書(shū)發(fā)行尋找到經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)還開(kāi)拓了公共關(guān)系和社會(huì)影響力。“我們開(kāi)辦了臺(tái)州籍作者創(chuàng)作室，上連出版社，下連作者，僅2013、2014兩年就出版了《走進(jìn)國(guó)學(xué)，經(jīng)典誦讀》、《山魂海魄》、《一代名儒》、《臺(tái)州巨變》、《行走在生命脈絡(luò)上》等24種圖書(shū)，還在臺(tái)州圖書(shū)大廈專(zhuān)門(mén)設(shè)立‘臺(tái)州書(shū)館’，展示臺(tái)州籍作家書(shū)籍2000余種。”張國(guó)良介紹。

　　“企業(yè)的本質(zhì)，除了有效為社會(huì)服務(wù)以外，內(nèi)在要求是盈利。只有不斷尋找經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，與時(shí)俱進(jìn)，才能保持可持續(xù)發(fā)展。”張國(guó)良說(shuō)。

原標(biāo)題: 市新華書(shū)店：三杠桿撬動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)