近年來(lái)，電影院在臺(tái)州市區(qū)遍地開(kāi)花，隨著營(yíng)銷(xiāo)方式和技術(shù)的發(fā)展，電影院的營(yíng)收渠道也已經(jīng)不再局限于電影本身，觀影體驗(yàn)的升級(jí)也成了影院提升客流量，拓展?fàn)I收的重要籌碼。除了上馬3D、4D等硬件設(shè)備，就在上周，市區(qū)一家電影院還推出了臺(tái)州首個(gè)全場(chǎng)航空頭等艙座椅的放映廳。

　　頭等艙座椅的觀影舒服度極大提高

　　推出這樣“土豪”級(jí)放映廳的是位于臺(tái)州經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)經(jīng)中路的新崇和影城，被改造成頭等艙座椅的是這家影院比較小的一間放映廳，原先這里是78個(gè)可銷(xiāo)售座位，改造后成了29個(gè)座位。每個(gè)頭等艙座椅可容納1名觀眾，坐上以后可調(diào)節(jié)各個(gè)角度的觀影姿勢(shì)。

　　記者體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，和原先的座椅相比，這種新的座椅舒服度有了很大提高，而且由于原先兩排的座椅拆成了一排，伸展度更好，也不太會(huì)被前排觀眾的頭部遮擋屏幕。該影院負(fù)責(zé)人周桂萍說(shuō)，這個(gè)影廳是11月26日首次運(yùn)營(yíng)的，目前還沒(méi)大范圍推廣。

　　“試運(yùn)營(yíng)的幾天，選擇這個(gè)廳的觀眾還不多，因?yàn)樾率挛镞�需要時(shí)間來(lái)讓大家接受，而且這個(gè)廳的票價(jià)比較高。不過(guò)，從觀眾的反映來(lái)看，評(píng)價(jià)還是不錯(cuò)的。”周桂萍說(shuō)，該放映廳的票價(jià)是普通影廳的2倍左右，可以使用會(huì)員卡和手機(jī)在線選座。

　　“在線選座價(jià)格也是普通廳的2倍左右，具體價(jià)格要看影片，再看在線選座平臺(tái)是不是有補(bǔ)貼。這次投入之后，單從票價(jià)來(lái)說(shuō)，單座的利潤(rùn)會(huì)有提升，坐不滿的情況下利潤(rùn)要高，但如果是熱門(mén)片都坐滿的情況下不一定比普通廳利潤(rùn)高，因?yàn)檎�體的座位數(shù)量少了。”周桂萍說(shuō)。

　　更改座椅是提升觀影體驗(yàn)的方式之一

　　周桂萍說(shuō)，市民生活品質(zhì)的提高，也需要更好的觀影體驗(yàn)，“各家電影院都有自己的方法，比如說(shuō)推4D影院，但4D影院對(duì)于硬件的變更成本太高，不太適合，而且4D的市場(chǎng)接受度并不理想，一些觀眾對(duì)于4D影片放映時(shí)噴水的效果也比較反感。”

　　在提升觀影體驗(yàn)方面，技術(shù)手段革新是主要方式之一。“除了座椅更換之外，我們這個(gè)廳的屏幕也更換為更先進(jìn)的高清高亮屏，當(dāng)然，包括屏幕和4D眼鏡這幾年都不斷更新?lián)Q代，比如現(xiàn)在我們使用的4D眼鏡已經(jīng)換到第4代，比原先的更輕，也不容易留下手指痕跡。”周桂萍說(shuō)。

　　在銷(xiāo)售方面，周桂萍說(shuō)，這體現(xiàn)在團(tuán)購(gòu)與在線選座的興衰。“團(tuán)購(gòu)剛興起的時(shí)候，我們是全市首家做的，當(dāng)時(shí)是美團(tuán)給我們補(bǔ)貼，現(xiàn)在是我們要給他們手續(xù)費(fèi)。但是到了去年，在線選座軟件的興起又?jǐn)D占了團(tuán)購(gòu)的市場(chǎng)，以至于現(xiàn)在一個(gè)月的團(tuán)購(gòu)票只有去年一周的數(shù)量。”

　　而在線選座購(gòu)票的增加也十分迅速，就該影院來(lái)說(shuō)，熱門(mén)電影票的在線選座量已經(jīng)達(dá)到了五六成，最多有七成以上。“在線選座的市場(chǎng)從最初的百花齊放，到現(xiàn)在的貓眼一家獨(dú)大，不過(guò)最近一段時(shí)間，淘寶電影和微信憑借補(bǔ)貼殺入市場(chǎng)，又會(huì)搶占了一些份額。”周桂萍說(shuō)。

　　電影院主要利潤(rùn)來(lái)自賣(mài)零食

　　觀影人數(shù)的上漲是院線市場(chǎng)的發(fā)展根基，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，和5年前相比，臺(tái)州市區(qū)觀影人次和票房都呈現(xiàn)2到3倍的上漲。但對(duì)于影院來(lái)說(shuō)，電影票本身的利潤(rùn)并不高。“制片方要分去一半，然后還有自身的運(yùn)營(yíng)成本，有些已經(jīng)是底價(jià)但又要促銷(xiāo)的影片甚至還倒貼錢(qián)虧本在賣(mài)。”周桂萍說(shuō)。

　　零食才是電影院利潤(rùn)的大頭。周桂萍說(shuō)，電影院集聚了大量的觀眾客流，他們給影院里的零售帶來(lái)了客戶流。“此外，電影的貼片廣告也都是增加收入的渠道，用比較流行的‘互聯(lián)網(wǎng)+’術(shù)語(yǔ)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的電影院更像是一個(gè)聚集流量的平臺(tái)。”周桂萍說(shuō)。

　　臺(tái)州電影院數(shù)量的增加也為觀影娛樂(lè)的市民接受度提供了助力。“原本大家閑的時(shí)候不太看電影，這么多電影院一起來(lái)做市場(chǎng)，去影院的人就有所增加。椒江幾家影院競(jìng)爭(zhēng)并不激烈，因?yàn)楦骷曳植歼�比較合理，輻射區(qū)域沒(méi)有很高重合度。”周桂萍說(shuō)。

　　“我們主要是輻射周邊社區(qū)，東商務(wù)區(qū)兩家主要輻射在附近消費(fèi)娛樂(lè)的人群，現(xiàn)在的影院服務(wù)是越來(lái)越社區(qū)化。當(dāng)然，一定競(jìng)爭(zhēng)也是存在的，這個(gè)頭等艙觀影廳就會(huì)成為我們的特色。”周桂萍說(shuō)，該影院目前并不打算辟出更多的頭等艙座椅，“座位少了，來(lái)買(mǎi)爆米花的人不就少了？”

原標(biāo)題: 電影院推出“頭等艙”為賺人氣也是蠻拼了！