“我要把‘咔哇熊’背回巴西，這是不是可以算中國奶粉的另一種‘出口’？”效力恒大足球的巴西球星埃爾克森面對記者鏡頭幽默發問。

　　即將升級當爸爸的埃爾克森要送給孩子的這份禮物，正是恒大昨日向外宣布上市的又一新品——來自新西蘭的咔哇熊嬰幼兒配方奶粉。作為其全球推廣大使，埃爾克森和孫祥、曾誠家庭表示，非常推崇咔哇熊奶粉的產地與質量，對東家事業版圖的支持不遺余力。

　　據悉，這是中國企業首次收購國外著名乳業企業，咔哇熊也成為又一家進入中國市場的國外高端奶粉品牌，為熱衷海淘背奶的媽媽們提供了一個可靠方便的新選擇。

　　走捷徑收購國外高端品牌

　　據了解，咔哇熊是由澳大利亞及新西蘭最大跨國制藥集團GMP按制藥級標準生產。早幾個月前就引起了國內行業注意，原因是被稱為“中國最嚴”洋奶粉進口新規實行后，成為第一批獲得注冊的新西蘭嬰幼兒配方奶粉生產企業。

　　恒大在8月28日宣布斥資1000億元進軍糧油、乳業和畜牧業后，就在9月份又低調將“咔哇熊”背回國，經過一個多月的準備磨合后確定上市。

　　在業內人士看來，“門外漢”恒大選擇收購國外可靠品牌的“捷徑”，是降低投資風險的一步妙棋。但是，有消息稱恒大的野心并不僅限于嬰幼兒奶粉市場，在引入國外先進技術后，可能會在中國建設自己的乳業基地，打造在中國自己的乳業品牌。

　　原罐原裝進口佩戴“可視碼”

　　與許多國內上市的進口品牌，奶源進口灌裝在國內的做法不同，恒大引進咔哇熊采取了原罐原裝的全進口方式，其“一罐一碼”生產視頻追溯系統則是為中國消費者提供直觀可視系統。

　　在昨天上市會現場，記者用手機掃描奶粉罐上的二維碼后，立即獲取了該罐奶粉唯一的“身份信息”，確認真偽。這些信息包括此罐奶粉的編號、序列號、產品批號、進口狀態等，還包括外觀照和內部“透視照”。通過“透視照”可明確判定奶粉足量，罐中沒有異物等。

　　據介紹，在企業內部生產視頻追溯系統中，每一罐奶粉的整個生產過程中的16個關鍵環節，都全程監控錄像，并以高科技儀器記錄溫度、濕度等信息。這些核心信息構成了系統性“大數據”，如同飛機的“黑匣子”。不僅如此，每一罐奶粉的錄像視頻及相關信息都保存三年，比產品保質期還多一年，做到了真正的“安全可追溯”。

　　一段售價236元定價更接近中端

　　恒大的首批咔哇熊并沒有向全國零售渠道鋪貨，而是選擇電話購買、網上購買和在樓盤銷售現場購買三種方式。900克的統一規格中，一段奶粉售價最高236元，二段216元，三段196元。

　　“相比在售的高端產品，咔哇熊售價更接近中段檔次。”杭州一家超市相關采購負責人最近也在關注這一市場新品的動向，在他看來，恒大投資大但回報要求似乎并不高。

　　據了解，杭州超市銷量排名靠前的高價奶粉是惠氏啟賦，一段接近400元，另一款小包裝的羊奶粉的售價也接近這個價。

　　對于此前尚未在大眾消費者面前露臉的新品牌，咔哇熊的市場培育期需要多久？“奶粉的市場業績還是與廠家的推廣投入關系緊密。”上述超市負責人分析，按照恒大此前推新品的大手筆和市場回報，咔哇熊的投入也不會遜色，“如果廠家打算進入浙江市場的話，我們應該也會積極引進。”

原標題: 國內嬰幼兒奶粉市場再添進口新成員