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　　連續三年被蘋果(Apple)超越后，谷歌(Google)今年如愿“翻盤”，登上“2014年BrandZ最具價值全球品牌100強”榜首。3年前，蘋果品牌價值首超谷歌。然而在連續三年占據榜首后，蘋果的品牌價值下滑了20%，以1480億美元的價值退居第二。與此同時，谷歌則以40%的年同比增長率和1590億美元的品牌價值，成為了全球最具價值的品牌。

　　已經連續調研九年的這一榜單來自WPP集團旗下品牌調研公司華通明略(Millward Brown)。這份最新的榜單顯示，科技品牌整體強勁，價值總量最大，華通明略大中華區研發總監譚北平介紹，雖然科技類品牌占比不到五分之一，但其價值占到BrandZ百強排行榜品牌總價值的29%。

　　同時，調研還發現，在產品型企業舉步維艱之時，服務型品牌發展蓬勃，三星、惠普和索尼等以產品為主導的企業在業績表現上不及騰訊、Facebook和百度。

　　“谷歌去年一直堅持在谷歌眼鏡上大膽創新，同時在人工智能方面投入大量的資金，并通過廣泛的合作將其安卓操作系統應用到汽車等產品中。”華通明略常務董事Nick Cooper分析，谷歌的這些舉措強有力地向消費者展示了它的品牌定位，蘋果也依然是業內表現最佳的品牌之一，但越來越多的人開始懷疑蘋果是否還有能力引領消費領域的技術潮流，遲遲沒有重量級新品問世就反映了這一點。

　　3G門戶總裁張向東也曾對本報記者評價稱，谷歌的很多布局，遠遠超過了互聯網的想象力，展示出一種新的方式。

　　今年，無論從數量還是品牌價值來看，西方品牌在百強中都占據了較大的比例，這反映了老品牌的復蘇和新品牌的崛起，同時也表明經濟狀況正在好轉。

　　中國依舊是亞洲上榜品牌最多的國家，有11個品牌登上百強品牌榜單，品牌總價值達到2800億美元。來自中國的騰訊表現出快速增長勢頭，品牌價值幾乎翻倍，以540億美元的品牌價值上升到全球品牌排名的第14位，并超越中國移動，成為亞洲最具價值品牌。

　　對于中國品牌的表現，華通明略大中華區常務董事Deepender Rana評價稱，在品牌全球化以及科技全球化的趨勢下，中國品牌的國際化任務更加緊迫，可以利用互聯網幫助品牌以更低成本、更快速度打入國際市場。

原標題: 谷歌“翻盤”超蘋果成最具價值品牌