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　　騰訊視頻自制綜藝節(jié)目《你正常嗎？》請(qǐng)來華少和Ella兩位當(dāng)紅明星主持。

　　向來乏人問津的視頻網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目，突然變得“高大上”起來。最近，騰訊視頻的《你正常嗎？》和搜狐視頻的《隱秘而偉大》兩檔綜藝節(jié)目相繼上線。這兩檔節(jié)目有一線明星參與主持，有專業(yè)電視制作班底操刀，同時(shí)又具有明顯的“互聯(lián)網(wǎng)基因”，一經(jīng)播出立即引起網(wǎng)民的關(guān)注，頗有一種要和電視綜藝節(jié)目叫板的氣勢(shì)。

　　網(wǎng)絡(luò)綜藝拿出“大手筆”

　　掃描二維碼，參加微信賬號(hào)小調(diào)查，每一位觀眾的答案都有可能決定一檔綜藝節(jié)目的結(jié)果——聽上去像是天方夜譚？可這正是《你正常嗎？》亮出的新玩法。這檔由騰訊視頻與唯眾傳媒聯(lián)合出品的大型周播調(diào)查類真人秀節(jié)目，以網(wǎng)友調(diào)查產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)作為節(jié)目賣點(diǎn)，完全顛覆了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的操作方式。

　　該節(jié)目上線三周，累積共有600萬人次參與線上調(diào)查，單集播放量平均突破3000萬次。與之相比，此前拿下國內(nèi)同時(shí)段電視收視率首位的《我是歌手》最后一期《雙年巔峰會(huì)》，其網(wǎng)絡(luò)播放量也不過是2247萬次。

　　從節(jié)目質(zhì)量來看，《你正常嗎？》明顯是“大手筆的制作”。以前的視頻網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目，大多是室內(nèi)攝影棚、枯燥背景板再加上能說會(huì)道的主持人或嘉賓，光憑一張嘴撐場(chǎng)。相比較而言，《你正常嗎？》是在可容納百人的演播室內(nèi)錄制，主持人華少和Ella都是當(dāng)紅明星，節(jié)目邀請(qǐng)到的嘉賓也都是吳奇隆、范瑋琪等一線人物，看上去很講究。

　　搜狐視頻的《隱秘而偉大》，在節(jié)目中玩起了偷拍游戲。該節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)是韓國風(fēng)靡十多年的王牌節(jié)目《隱藏的攝像機(jī)》原班人馬，節(jié)目中明星互相整蠱，上演各種“騙局”，以此來制造“笑果”。該節(jié)目上周一開始播出，首播48小時(shí)的播放量突破1500萬次，百度指數(shù)上漲兩倍，人氣甚至遠(yuǎn)超由韓星金秀賢主演的同名電影。

　　粗制濫造將成“過去時(shí)”

　　“做電視臺(tái)級(jí)別的綜藝節(jié)目”，這是視頻網(wǎng)站此番大動(dòng)作的目標(biāo)所在。《你正常嗎？》的出品方騰訊視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，原有的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目大多成本低且題材單一，并且存在粗制濫造的問題，新時(shí)期的自制綜藝節(jié)目必然要走向差異化和精品化，“要做到精品化，就必須和專業(yè)的電視制作力量合作。”

　　騰訊視頻總編室表示，該網(wǎng)站在自制綜藝節(jié)目方面確立了“三一”標(biāo)準(zhǔn)，即“一線的制作機(jī)構(gòu)、一線的演員明星和一線的編導(dǎo)”。此次《你正常嗎？》的聯(lián)合制作方唯眾傳媒，有著多年的電視節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，此前曾為電視臺(tái)制作過《波士堂》《開講啦》等節(jié)目。另外，該主持人和嘉賓的挑選，也都符合“三一”標(biāo)準(zhǔn)。

　　在搜狐視頻內(nèi)容運(yùn)營總編輯尚娜看來，視頻網(wǎng)站做綜藝，必須考慮到互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)和市場(chǎng)環(huán)境。“目前中國的電視環(huán)境，所有海外成熟的模式幾乎已經(jīng)都被電視臺(tái)買沒了。”她表示，《隱秘而偉大》的整蠱明星真人秀模式，就是目前“電視臺(tái)還沒有涉獵，但很適合網(wǎng)絡(luò)的節(jié)目形態(tài)”。

　　碎片化節(jié)目更合網(wǎng)民胃口

　　“自制綜藝到底應(yīng)該什么樣？大家都在討論，但并沒有一個(gè)統(tǒng)一的答案。”唯眾傳媒新媒體部總監(jiān)沈燕坦陳，這次為騰訊視頻訂制綜藝節(jié)目的嘗試，“是一次更徹底、更具創(chuàng)新性的互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)品的探索。”據(jù)她介紹，《你正常嗎？》中出現(xiàn)的“試吃過動(dòng)物餅干正常嗎？”“愿意接受裸婚嗎？”等千奇百怪的問題，都是根據(jù)網(wǎng)友的興趣原創(chuàng)出來的，該節(jié)目未來還有可能請(qǐng)網(wǎng)友策劃題目。

　　唯眾的制作人員發(fā)現(xiàn)，和電視相比，網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)是碎片化，“節(jié)目播出后，不少網(wǎng)友可能只對(duì)某一個(gè)問題感興趣，只看其中的一部分。”為此，他們?cè)谥谱骱笃跁r(shí)加快了剪輯的節(jié)奏，并將完整的節(jié)目拆分成幾個(gè)大的碎片，根據(jù)不同的熱詞將短視頻分類，并將精彩的瞬間單獨(dú)拿出來做成片段播放。無獨(dú)有偶，搜狐視頻的《隱秘而偉大》每期節(jié)目只有不到20分鐘，同樣是走“短平快”的路線。

　　“3秒鐘一個(gè)笑點(diǎn)，30秒一個(gè)情節(jié)逆轉(zhuǎn)，3分鐘說完一個(gè)故事。”浙江衛(wèi)視宣傳總監(jiān)王征宇這樣點(diǎn)評(píng)，“只有這種快節(jié)奏、片段式的內(nèi)容，才符合年輕化的網(wǎng)絡(luò)觀眾的需求。”

　　風(fēng)格更為娛樂的《隱秘而偉大》，則需要解決互聯(lián)網(wǎng)自制另一個(gè)重要問題——尺度。在第一集的整蠱設(shè)計(jì)里，韓國團(tuán)隊(duì)原定的劇本曾經(jīng)提出，要讓媒體參與報(bào)道“假新聞”，但這一方案被搜狐否定。對(duì)此尚娜表示，“這顯然不符合中國綜藝節(jié)目的宗旨。雖然是整蠱節(jié)目，但也不能一味地追求節(jié)目效果而沒有底線。”