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　　上幾周，在浙江電視臺(tái)播出的《中國(guó)好聲音》的復(fù)賽中，一款雪佛蘭科魯茲掀背車載著選車進(jìn)入會(huì)場(chǎng)的鏡頭成為了很多汽車行業(yè)人士關(guān)注的焦點(diǎn)。在選秀節(jié)目強(qiáng)大收視率的號(hào)召力下，不少汽車廠家再次把營(yíng)銷目光轉(zhuǎn)向了綜藝真人秀節(jié)目中，希望通過(guò)各種方式增強(qiáng)曝光率，進(jìn)而加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)其品牌的認(rèn)可，獲得更大的市場(chǎng)份額。

　　其中，車企在針對(duì)綜藝性節(jié)目進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)，對(duì)準(zhǔn)的客戶群體是一批80、90后的年輕人，推出的車型也是旗下最為時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)，廣受年輕人喜歡的，最終讓觀眾把對(duì)選秀節(jié)目的熱情轉(zhuǎn)嫁到對(duì)汽車品牌的認(rèn)同上。

　　　車企追著選秀節(jié)目求曝光

　　去年，在國(guó)內(nèi)最為成功的一檔綜藝選秀類節(jié)目無(wú)疑是《中國(guó)好聲音》，它的出現(xiàn)讓不少商家為之動(dòng)容，有的甚至是花血本要求贊助該節(jié)目，而從最后的結(jié)局來(lái)看也很成功。

　　在第一季《中國(guó)好聲音》結(jié)束后，東風(fēng)雪鐵龍搭上了末班車，通過(guò)《中國(guó)好聲音-對(duì)戰(zhàn)最強(qiáng)音》全球巡演互動(dòng)贊助商的角色來(lái)推廣當(dāng)時(shí)剛上市不久的C4L車型，也賺足了眼球。

　　到了今年的第二季，一直在營(yíng)銷上頗有心得的上海通用也耐不住性子了，希望借助年輕人熱愛(ài)音樂(lè)的平臺(tái)，讓越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者感受到雪佛蘭積極向上的生活態(tài)度，同時(shí)也為其即將上市的科魯茲掀背車造勢(shì)，以求更多的曝光率。

　　無(wú)獨(dú)有偶，長(zhǎng)安福特借力東方衛(wèi)視的《中國(guó)夢(mèng)之聲》真人秀節(jié)目，將其重磅車型福特翼虎順勢(shì)推出，希望以跨界的形式，向消費(fèi)者宣告，未來(lái)智能化、人性化SUV將成為主流。

　　　曝光率訴求遠(yuǎn)甚于市場(chǎng)銷量

　　“盡管新興媒體現(xiàn)在越來(lái)越發(fā)達(dá)，但是傳統(tǒng)媒體的廣告效應(yīng)和號(hào)召力不容小覷，特別是受到觀眾喜歡的節(jié)目，只要恰如其分地植入廣告，還是會(huì)形成很好的效果。”杭州一家雪佛蘭4S店負(fù)責(zé)人表示，只有把消費(fèi)者的需求和品牌訴求很好地結(jié)合在一起，才能達(dá)到營(yíng)銷的最終目的。通過(guò)好聲音的播出，雪佛蘭品牌影響力進(jìn)一步深入人心，科魯茲車型也更為人熟知。

　　在今年年初的湖南電視臺(tái)的《我是歌手》節(jié)目中，沃爾沃為明星紅毯出場(chǎng)環(huán)節(jié)提供了全車系支持，這不僅能幫助其增加曝光度，也提供了相對(duì)豐富的廣告植入形式。無(wú)論從節(jié)目規(guī)格還是受眾的有效客戶群來(lái)看都是非常契合的。曝光率的訴求也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其市場(chǎng)銷量，只有消費(fèi)者認(rèn)知了這輛車才有欲望去購(gòu)買。

　　但也有業(yè)內(nèi)人士指出，盡管通過(guò)贊助一些知名的電視節(jié)目或者邀請(qǐng)一些明星來(lái)代言新推的車型，能夠在短時(shí)間內(nèi)聚攏一定的人氣，而且品牌也會(huì)受到很大的關(guān)注，但這只是很短暫的一個(gè)過(guò)程。真正要使汽車品牌獲得消費(fèi)者的認(rèn)可并得到廣泛的傳播，還需要靠車企打造出高品質(zhì)的車型，并且配上日積月累的營(yíng)銷，才能夠在市場(chǎng)中立足，其他所有的一些營(yíng)銷模式只能是錦上添花，讓品牌獲得更多的美譽(yù)度。