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　　浙江在線04月28日訊 “微胖版可口可樂，730毫升，才賣3塊5，有愛有實惠，你贏了！”可口可樂一款730毫升裝的可樂瓶子，正在被越來越多的粉絲隨手拍上網分享。這個與傳統500毫升裝可樂瓶差不多高的加大容量瓶身，顯得胖了一圈，網友調侃可口可樂“又在賣萌了”。

　　去年夏天可口可樂給汽水瓶身換了新包裝，貼標上寫著“分享這瓶可口可樂與你的喵星人、高富帥、白富美、閨蜜、小蘿莉”等等，使其銷量大增。今年推出730毫升裝，是否又將引發一場可樂界的營銷戰呢？

　　730毫升可樂實惠更多

　　“以往500毫升不夠喝，1.25升的又太大，730毫升好貼心。”作為可樂的資深粉絲，經常踢足球的小穆在超市第一次看到這個730毫升的新包裝可口可樂后，立馬買了一箱回家。

　　世紀聯華超市內730毫升裝的可口可樂，頭戴綠色瓶蓋，標簽與傳統500毫升裝設計也有所不同，“凈含量730毫升”幾個大字，也被顯著標注了出來。

　　“賣得挺不錯的，每天起碼有幾十瓶的銷量。”超市銷售人員告訴記者，不少消費者首先都是被新包裝吸引，拿起來看看，對比了一下價格后，多數人都會選擇下單。

　　“實惠很多啊，730毫升只要3.5元，而500毫升也要2.8元，其實應該算一種促銷行為。”超市銷售人員表示，1.25升的大瓶裝可樂，以往都是聚會、聚餐等購買比較多。小一號的瓶裝容量就只有500毫升了，730毫升給一些喜歡喝可樂但不滿足于500毫升的顧客多了一個很好的選擇。

　　灌裝生產這批730毫升裝可口可樂的杭州中萃食品有限公司答復記者，可口可樂系統每個裝瓶廠會結合本地市場情況，推出適合不同渠道和消費者在不同場合飲用需求的各式包裝，并制定當地的價格策略。這種730毫升包裝的產品，就是針對浙江市場開發的，并且目前僅在浙江地區售賣。

　　業內人士指出，從數學角度換算一下，此瓶裝可樂，消費者相當于每一元能多得30毫升的實惠，是另一種降價促銷。可口可樂通過包裝區隔和價格區隔，吸引了一大批“粉絲”，代價又不高，同時沒有拉高瓶身而顯得“微胖”，又符合微博、微信等新媒體分享傳播的特質，可謂一舉多得。

　　粉絲坐等其他廠商出招回應

　　除了推出730毫升裝的可口可樂、雪碧、芬達等產品之外，可口可樂還從年初開始，在國內市場推出了名為“怡泉+C”的檸檬味汽水，以及一款名為“水動樂”的果味營養素飲料。杭州中萃食品有限公司稱，這兩款新產品此前在其他國家市場的表現優異，如“水動樂”在日本和西班牙市場排名第一，屬于引入暢銷品種開拓國內市場。

　　“種種舉動都是為了備戰即將到來的夏季飲料市場。隨著健康意識等原因，可口可樂正在試圖向中國市場引入更多非碳酸類飲料產品。”業內人士認為，作為碳酸飲料銷售旺季的夏季，可口可樂目前已經接連做出有力的營銷舉措。從市場反饋來看，幾款產品的銷量情況都很不錯，市場接受程度很高，這或許會給其他飲料廠商形成巨大的營銷壓力。

　　不少粉絲甚至已開始期盼其鐘愛的品牌廠商，夏季營銷能拿出更大促銷力度。因為之前幾年，可口可樂與百事可樂之間的“加量不加價”，康師傅、統一等做的“開蓋有獎”、“再來一瓶”等促銷活動，都將市場炒得火熱。

　　中國食品商務研究院研究員朱丹蓬指出，整個碳酸飲料市場份額逐年下降，碳酸飲料企業的創新性年輕化營銷主要是為留住一二線市場的消費群。