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　　央視對星巴克咖啡的揭露和痛批，不僅沒有引來一片叫好聲，反倒是報道本身乃至央視成為眾人質疑的對象。這一“反常”現象，頗為耐人尋味

　　“我不在星巴克，就在去星巴克的路上。”曾經被視為小資生活方式之一的星巴克近日被央視痛批，稱星巴克咖啡在中國的售價最貴，成本不足4元的中杯“拿鐵咖啡”，在北京賣27元一杯，比倫敦貴了近3元，比印度孟買貴了近一倍。

　　按常理，媒體揭批某種產品價格畸高，應該受到消費者的稱贊才是，然而，央視對星巴克咖啡的揭露和痛批，不僅沒有引來一片叫好聲，反倒是報道本身乃至央視成為眾人質疑的對象。這一“反常”現象，頗為耐人尋味。

　　首要原因，應該是央視找錯了揭批對象。星巴克咖啡是一種充分市場化產品，既無壟斷之名亦無壟斷之實，價格隨行就市，消費者有著充分“用腳投票”的權利——你若嫌它太貴，可以拒絕光顧；你若愿意光顧，說明可以接受它的價格，或者認為價格之外有吸引你的東西。反之，那些壟斷產品畸高的價格和利潤，才應該成為媒體操心的對象，比如供電、供氣、供暖、成品油以及電話費、銀行收費、醫藥價格等。

　　其次，揭批星巴克咖啡過程中存在常識性錯誤。任何一種產品，其價格不僅由成本決定，而且由供求關系決定。對于市場化產品而言，供求關系則是更大的決定因素，致使價格經常偏離成本。近年來，農產品市場上出現過“蒜你狠”“姜一軍”，也經常出現“×賤傷農”，都是價格嚴重偏離成本的表現，難道你要一一加以痛批？同樣，一杯咖啡成本不足4元，這不是痛批星巴克的理由。何況，一杯咖啡的成本顯然不只是原材料價格，房租、水電、人工、稅費等支出最終都要攤進咖啡的價格里。

　　再次，可能就要涉及形象和公信力問題。星巴克咖啡雖然價格較高，但人家提供的產品和服務沒的挑，多年來在中國聚集著人氣，也不斷積累著形象和公信力。在輿論場中，人們更偏向形象和公信力好的一方，恐怕也是人之常情。