浙江在線-臺州頻道1月17日訊（浙江在線記者 翁浩浩 通訊員 錢侶）黨報的重大主題報道累計影響人數(shù)7342.75萬人次，怎么做到的；一個以卡通動物形象代言的治國理政宣傳新平臺，為何屢屢制造“爆款”？

　　答案是兩個字：創(chuàng)新。

　　1月16日，第六屆“浙江省宣傳思想文化工作創(chuàng)新獎”正式揭曉。2個項目獲特別獎，分別是“‘溯源新理念大潮起之江’——習近平總書記在浙江的探索與實踐”特別報道和“‘大地的回響’——習近平總書記在浙江的探索與實踐”重大主題報道；10個項目獲創(chuàng)新獎，分別是好家風信用貸、農(nóng)村文明示范線創(chuàng)建、海外傳播官、鄉(xiāng)村大使、“稻讀公社”、“曙光獅”治國理政宣傳新平臺、基層公共文化隊伍“兩員”制度、小紅磚廣播宣講團、“外宣廚房”、基層宣傳工作“比學趕超”機制。

　　“獲獎項目涉及理論宣講、核心價值觀培育、新聞宣傳、對外宣傳、公共文化服務(wù)、精神文明創(chuàng)建、基層隊伍建設(shè)等，充分展現(xiàn)了我省宣傳思想文化工作的亮點。”省委宣傳部調(diào)研室負責人說。

　　主題報道既叫好又叫座

　　時維金秋，共襄盛會。黨的十九大，把習近平新時代中國特色社會主義思想確立為我們黨必須長期堅持的指導思想。

　　作為這一重要思想的重要萌發(fā)地，我省的新聞戰(zhàn)線早早行動，紛紛拿出“看家本領(lǐng)”喜迎盛會。十九大召開前夕，浙江日報于10月6日起連續(xù)8天報網(wǎng)端齊發(fā)，濃墨重彩推出“‘溯源新理念大潮起之江’——習近平總書記在浙江的探索與實踐”系列重大主題報道。報道共8篇，每篇4個整版規(guī)模，從創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享、文化、改革、黨建8個方面切入，8個報道組各歷時一個月，采訪干部群眾200余人，并同步推出新媒體報道、開發(fā)H5等產(chǎn)品。經(jīng)@浙江日報、@浙江在線兩個官方微博推送的相關(guān)主題報道博文影響人數(shù)累計達7342.75萬人次。

　　浙江衛(wèi)視精心策劃推出重大主題報道“大地的回響——習近平總書記在浙江的探索與實踐”。16篇報道以“八八戰(zhàn)略”和2015年總書記來浙江考察調(diào)研時對浙江發(fā)展提出的“八個方面要求”為主線，精選16個習近平總書記走過的地點，通過歷史畫面、原音重現(xiàn)以及親歷者的回顧講述，生動反映總書記重要思想帶來的深遠影響。浙江廣電集團旗下多媒體聯(lián)動，形成強大的宣傳聲勢和輿論氛圍。據(jù)第三方統(tǒng)計，這一重大主題報道全網(wǎng)閱讀點擊量已突破3100萬。

　　城鄉(xiāng)文明風景美如畫

　　2017年12月18日，在浦江縣鄭宅鎮(zhèn)十佳“好家風”表彰大會上，寺后村村民鄭建華接過了“好家風”獎狀以及“好家風信用貸”專項貸款的20萬元授信牌。如今在浦江，“好家風信用貸”早已家喻戶曉。讓做好人的好處“看得見、摸得著”。2017年初，這一做法在金華全市推廣。

　　而在寧波，一個好聽的名字走進人們的心坎——文明示范線。當?shù)匕岩欢▍^(qū)域內(nèi)主要道路兩旁地域相鄰、文化相近、生態(tài)相似、經(jīng)濟相融的村鎮(zhèn)連接起來，形成環(huán)境潔美、生態(tài)優(yōu)美、生活甜美、鄉(xiāng)風和美的文明示范線。寧波市力爭通過3年至5年努力，建成50條以上文明示范線。

　　長期以來，理論宣講的重點難點在基層。湖州市吳興區(qū)小紅磚廣播宣講團應(yīng)運而生。宣講團主要由大學生村官和村干部組成，成為形勢政策宣傳員、鄉(xiāng)風文明傳播員和社會輿論引導員。2017年9月，吳興區(qū)廣播宣講團獲得“全國基層理論宣講先進集體”稱號。

　　從“要我聽”到“我要聽”

　　有些人看來，時政理論宣傳總是“一臉嚴肅”。是這樣嗎？浙江人回答：不一定！

　　在溫嶺，活潑可愛的“曙光獅”名聲在外。“曙光獅”治國理政宣傳新平臺，深化以習近平同志為核心的黨中央治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略重大主題宣傳，傳播影響超2.2億人次。“曙光獅”團隊推出的時政新聞漫畫《世界互聯(lián)網(wǎng)大會》獲得2015年度中央網(wǎng)信辦“五個一百”精品圖片獎。G20杭州峰會期間“曙光獅”《漫畫圖解：習近平主旨演講》等系列作品，吸引國內(nèi)3000余萬人次網(wǎng)民閱讀討論。

　　臺州市黃巖區(qū)整合民間宣傳文藝人才組建“鄉(xiāng)村大使”宣教隊伍，致力于宣講形勢政策、繁榮農(nóng)村文化、傳播鄉(xiāng)風文明、收集社情民意，形成“群眾引領(lǐng)群眾、群眾宣傳群眾、群眾教育群眾、群眾服務(wù)群眾”的新風尚。“鄉(xiāng)村大使”被評為“全國基層理論宣講先進集體”。

　　不僅是農(nóng)村，城市的宣傳工作同樣火熱而有創(chuàng)意。

　　杭州市的“外宣廚房”立足本地特色，借助國際社交媒體開展城市形象常態(tài)化傳播。目前，對外宣傳賬號“Hangzhoufeel”(韻味杭州)平均日推送信息30余條，超過70%的新增粉絲來自海外。

　　在溫州，“海外傳播官”們很忙。這是一支以愛國僑領(lǐng)為主，華裔青少年、華文媒體負責人及在浙外國人為輔的宣傳隊伍，目前聘請68位海外傳播官，在世界各地傳遞溫州好聲音，受到國務(wù)院僑辦肯定。

　　用創(chuàng)新助推文化自信

　　腹有詩書氣自華。當整座城市都崇尚閱讀，又會帶來怎樣的驚喜？

　　在慈溪，有一個叫做“稻讀公社”的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)組織，進行讀書音樂節(jié)、朗誦、在線交流等多樣化交流分享，用義賣收益設(shè)立閱讀推廣公益基金。目前，“稻讀公社”已建有網(wǎng)上多層次閱讀交流群6個，正式注冊會員110人，打造線下實體“公社”83個，微信公眾號持續(xù)發(fā)布原創(chuàng)讀書筆記70余篇20余萬字，關(guān)注粉絲達1.2萬人。

　　建設(shè)文化浙江，離不開人才支撐。嘉興市在全國首創(chuàng)基層公共文化隊伍文化員和文化專職管理員“兩員”制度，引導文化資源向城鄉(xiāng)基層傾斜。目前，全市73個鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、1000余個村(社區(qū))實現(xiàn)了“兩員”全覆蓋。

　　一次次創(chuàng)意實踐，既閃耀著智慧火花，也凝練干部作風。溫州市組織開展集創(chuàng)先爭優(yōu)、營造氛圍、全員參與、推動工作、惠民樂民等多元因素于一體的宣傳系統(tǒng)“比學趕超”活動，近兩年來走進各縣(市、區(qū))、省級產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)等，累計現(xiàn)場指導125個特色亮點項目、36家農(nóng)村文化禮堂、25場“新青年下鄉(xiāng)”服務(wù)活動，成為打造比拼實績的“賽馬場”。

　　【浙江新聞+】

　　溫嶺市委宣傳部創(chuàng)作推出“曙光獅”漫畫形象，打造“新媒體、新社會、新外宣”三大新平臺，深化以習近平同志為核心的黨中央治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略重大主題宣傳，傳播影響超2.2億人次。曙光獅團隊推出的時政新聞漫畫《世界互聯(lián)網(wǎng)大會》獲2015年度中央網(wǎng)信辦舉辦的“五個一百”精品圖片獎及浙江新聞獎。“曙光獅”《漫畫圖解：習近平主旨演講》《警察蜀黍護航G20》等系列作品，吸引國內(nèi)3000多萬人次網(wǎng)民閱讀和討論。

　　那么，“曙光獅”到底為何物？它都做了些什么事呢？曙光獅誕生是以中國傳統(tǒng)獅子為造型，以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)審美為標準

　　說起曙光獅的來源，也是有些故事的。

　　2014年，溫嶺市正在籌劃設(shè)計一款既代言網(wǎng)絡(luò)正能量又貼合網(wǎng)民網(wǎng)意的吉祥物。“當年的3月，習近平總書記在中法建交50周年紀念大會的講話中提到，‘中國這頭獅子已經(jīng)醒了，但這是一只和平的、可親的、文明的獅子。’”市委宣傳部主要負責人說，習總書記的話，給了他們很大的啟發(fā)。

　　最后，以中國傳統(tǒng)文化獅子為造型、以中國國旗的紅色和黃色為主色調(diào)、以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)審美觀為導向的吉祥物誕生了。

　　因為它出生在溫嶺——中國大陸新千年曙光首照之地，所以最后被命名為“曙光獅”。

　　2015年2月，@曙光獅首次在新浪微博上亮相，但這次亮相，曙光獅只留下一個萌萌的背影，并留言“關(guān)注我，最近我要放一個大招”，給網(wǎng)友們留下無限懸念。這條微博得到了@老辣陳香、@那世鋼等臺州網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀量達到150多萬人次，俏皮可愛的形象深受歡迎。

　　隨后，本土漫畫“曙光獅”第一集《溫嶺那么大，約嗎》在新浪微博推出。在這一集中，曙光獅不僅作了自我介紹，還濃墨重彩地介紹了自己的家鄉(xiāng)溫嶺。漫畫中，曙光獅憨態(tài)可掬的形象、生動活潑的網(wǎng)絡(luò)語言、絢麗多彩的漫畫背景，一經(jīng)推出，便使得@曙光獅的粉絲量噌噌噌往上漲。

　　鄉(xiāng)村大使在當?shù)剞r(nóng)村文化禮堂開展宣講。

　　臺州市黃巖區(qū)從2011年開始將民間宣傳文藝人才進行整合提升，傾力打造“鄉(xiāng)村大使”宣教隊伍，致力于宣講形勢政策、繁榮農(nóng)村文化、傳播鄉(xiāng)風文明、收集社情民意、促進精神富有，為新形勢下加強基層宣傳文化兼職隊伍建設(shè)提供了新視角和新思路。2016年10月，“鄉(xiāng)村大使”被評為“全國基層理論宣講先進集體”。

　　黃巖區(qū)鄉(xiāng)村大使協(xié)會的成立，旨在進一步加強對全區(qū)鄉(xiāng)村大使宣教活動的組織領(lǐng)導，建立健全各項運行、服務(wù)、管理和保障機制，搭建鄉(xiāng)村大使之間溝通學習和交流合作的平臺。

　　黃巖鄉(xiāng)村大使中，既有民間藝人、退休干部，也有外來媳婦和企業(yè)工人。他們活躍在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道的文化禮堂、鄉(xiāng)間地頭、街頭巷尾，成為老百姓身邊的“草根明星”。