現(xiàn)在才8月，可“雙11”的戰(zhàn)線確實(shí)已經(jīng)拉起。昨天，“2016天貓‘雙11’狂歡夜”首度發(fā)聲：上海家化獲得今年“雙11”晚會(huì)億元級(jí)獨(dú)家冠名權(quán)。與此同時(shí)，天貓和浙江衛(wèi)視宣布正式簽約，后者成為“2016天貓‘雙11’狂歡夜”官方合作電視平臺(tái)。“2016天貓‘雙11’狂歡夜”總策劃、阿里魚總經(jīng)理應(yīng)宏透露今年晚會(huì)的兩大亮點(diǎn)是：國(guó)際化、互動(dòng)多。

　　阿里“大文娛”版塊助陣

　　更多國(guó)際化明星和玩法

　　去年“雙11”晚會(huì)上，《紙牌屋》總統(tǒng)扮演者凱文·史派西的視頻亮相、007突降舞臺(tái)聯(lián)手“邦女郎”馬云一起尋寶，讓整臺(tái)晚會(huì)洋氣不少。據(jù)說(shuō)，今年的“2016天貓‘雙11’狂歡夜”將會(huì)更加國(guó)際范兒。

　　應(yīng)宏介紹，有了阿里音樂(lè)、阿里影業(yè)、合一集團(tuán)(優(yōu)酷土豆)等阿里大文娛版塊的資源支持，今年“雙11”晚會(huì)將引入更國(guó)際化的制作團(tuán)隊(duì)與明星陣容，整臺(tái)晚會(huì)將變身為一個(gè)超級(jí)IP，不僅有最火的全球明星，還會(huì)有最牛的節(jié)目創(chuàng)意、最酷的互動(dòng)創(chuàng)新。

　　在創(chuàng)意方面，應(yīng)宏透露了一個(gè)“一呼百應(yīng)”霸屏計(jì)劃。選擇晚會(huì)最黃金的四個(gè)“1分鐘”時(shí)段，分別為“全球消費(fèi)者、參加‘雙11’的全球商家、全球公益組織、以及‘雙11’生態(tài)”免費(fèi)播放宣傳片，通過(guò)“天貓‘雙11’狂歡夜”官微等渠道“全球征集、全民評(píng)選”，讓大眾的驚艷創(chuàng)意大放異彩。

　　互動(dòng)方面，天貓魔盒、蝦米音樂(lè)、UC頭條、天貓客戶端、高德地圖等平臺(tái)，都將組成此次晚會(huì)的聯(lián)動(dòng)直播矩陣。

　　硬廣收入當(dāng)晚即時(shí)回饋

　　看廣告就等于搶紅包

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年天貓“雙11”晚會(huì)的收視份額強(qiáng)勢(shì)占據(jù)全國(guó)所有同時(shí)段播出節(jié)目?jī)?nèi)容榜首。今年，這臺(tái)晚會(huì)將嘗試品牌與節(jié)目深度結(jié)合，重新定義廣告。比如“跨屏進(jìn)店”可以將消費(fèi)者在廣告播放時(shí)搖一搖手機(jī)產(chǎn)生的流量導(dǎo)入店鋪；更酷的是，今年“雙11”晚會(huì)所有硬廣收入利潤(rùn)，都將在當(dāng)晚即時(shí)回饋給消費(fèi)者，也就是說(shuō)，看廣告就等于搶紅包。

　　除了“獨(dú)家冠名權(quán)”，“雙11”還將選擇兩家“特約合作品牌”、一家“互動(dòng)支持品牌”及多位“品牌合作伙伴”——目前兩家“特約合作品牌”均已確定歸屬，不久將揭開(kāi)神秘面紗。

原標(biāo)題: 今年“雙11”晚會(huì)，看廣告等于搶紅包