今年的“雙11”電商購物節將迎來“七年之癢”，而參加“雙11”促銷的臺州天貓商家也越來越多。記者昨日以“店”為關鍵詞在淘寶店鋪中檢索臺州區域的天貓商家，發現有2157家，其中可使用“雙11購物券”的臺州天貓店有772家，占本地天貓店總數的三分之一以上。

　　除此之外，還有不少臺州企業通過在上海、杭州等地注冊的貿易公司或品牌運作公司運營的天貓店銷售該公司的產品。實際上，臺州參加“雙11”促銷的天貓商家數量要超過772家。而在天貓主會場中，記者還發現了“路途樂”安全座椅等臺州本土品牌的身影。

　　不過，在大多數本土天貓商家對“雙11”促銷摩拳擦掌的時候，也有一些往年奮戰“雙11”的商家對這樣一年一度的促銷活動感到疲憊。李先生是市區一家企業的負責人，該公司旗下的天貓店在過去兩年的“雙11”銷量都在細分品類中名列前茅，但是今年他卻對“雙11”提不起太大興趣。

　　記者發現，該企業今年只參加了購物券的活動，并沒有參加主會場活動，雖然他們是有競爭主會場的參會資格。該負責人告訴記者，過去兩年參加“雙11”對于該公司品牌宣傳已經起到了一定作用，但是獲取的利潤并不高，而且投入很大精力。

　　“最近兩年，天貓上的競爭越來越激烈，引入流量也更加困難。我們認為，單單靠天貓平臺一個電商渠道，已經難以滿足品牌和銷售發展的需求。所以我們今年也在開展電商渠道的多元化發展。因此，對于天貓上的促銷活動，投入的精力也就相對較少了。”該負責人說，“我們通過拓展其他第三方電商平臺，重視品牌建設，自建電商平臺，建設網絡分銷渠道等方式來多元化電商銷售渠道。”

　　在采訪中，也有天貓商家表示，是否投入過多精力在“雙11”上要看商家自身的定位和需求不同。臨海一家從事女裝銷售的天貓商家負責人告訴記者，天貓的營銷投入越來越大，甚至高于實體店，“雙11”更多的是一些品牌商打造形象的過程。“如果追求利潤和銷量的話，不在于這一天。如果沒有像大企業建立完善的倉儲物流的話，‘雙11’后的物流狀態反而對小商家的顧客評價有影響。”

原標題: 逾770家臺州天貓店打響“雙11”促銷戰