2015年5月28日，《捷豹路虎中國青少年夢想基金》成立一周年，在快樂體育；道路交通安全；青少年人才培養；社會關愛四個領域領域，捷豹路虎在中國三年里將會投入5千萬元人民幣。近日，在“學轉英超捷豹校園足球決賽”現場，捷豹路虎大中華區代理總裁Richard Shore首次出現在媒體面前，并談及最近一年以來捷豹路虎在企業社會責任上的具體實施。

　　Richard Shore：“在北京的小學校園里舉行了足球比賽覆蓋人群超過7,500人，今天將進行冠亞軍的決賽。當然還包括上海的“小裁判員”計劃，覆蓋500人，他們經過培訓后將有機會一起到英國參與訪問團，與英國的足球界共同進行中、英國家之間的足球文化的交流。”

　　一、英超俱樂部參與培訓小球員/小裁判培訓計劃

　　網通社：我們看到今年的活動是有一些升級的，那么這些升級的內容主要是在哪些方面？

　　Richard Shore：2014年5月捷豹路虎在中國和宋慶齡基金會成立《捷豹路虎中國青少年夢想基金》，同時我們也宣布成立了《捷豹青少年足球項目》。這個足球項目涵蓋了在一些區域進行足球場的建設，以及中英青少年足球文化的交流。去年我們已經有第一批來自校園的孩子們去到英國，見到了捷豹品牌大使大衛·貝克漢姆先生。

　　今年我們還會繼續把這個項目貫徹下去，所謂“升級”是指我們這次還和英國大使館以及宋慶齡基金會共同攜手，在足球交流項目的基礎之上，我們又發起了“學轉英超—捷豹校園足球”項目。主要涵蓋兩方面，1.對體育老師進行足球教練的培訓，將在北京的20多所學校中，展開學校間的足球賽。今天是我們的階段性成果的展示，兩支球隊會進行決賽，評選出優勝者。2.在上海進行足球小裁判的活動，請來學轉英超的著名裁判對上海的500多名學生進行培訓，最終選出足球小裁判的優勝者、和今天的兩支冠亞軍球隊一起到英國進行文化交流。無論是在項目開展更加多元化還是在覆蓋面上都有了升級。

　　二、捷豹路虎全球“2020公益戰略”的落地在中國關注四大領域

　　網通社：去年成立夢想基金的時候提出了三年五千萬的計劃，這是一筆巨大的數字，為何會去定這樣一個數字？在設立四大主題的時候是如何探討的？特別是足球在中國是一個特別復雜的話題，在中國有很多孩子喜歡踢足球，但中國的足球成績一直不理想，如何更有針對性的提升孩子們的足球能力？

　　Richard Shore：關于CSR的概念，捷豹路虎在全球針對企業社會責任來講，歷史悠久。也是作為員工和公司基本價值觀很重要的組成部分。捷豹路虎在全球有一個2020公益戰略。希望到2020年，捷豹路虎能夠幫助改善1000萬人的生活，為200萬青少年帶來更好的教育。從捷豹路虎的理念來講，不僅僅在對生產、產品工藝、品質、以及員工方面有使命、職責，同時是對社會捷豹路虎也有一份義不容辭的責任。

　　在大的主旨思想之下，我們于2014年成立了《捷豹路虎青少年夢想基金》，并且有幸和宋慶齡基金進行合作，使我們的夢想基金有了今天的成果。

　　我們的四個核心領域：1快樂體育；2道路交通安全；3青少年人才培養；4社會關愛。今天是捷豹路虎快樂體育成果的體現。在北京和上海，通過“學轉英超-捷豹校園足球”活動，會有8千名孩子受益。

　　在2016年落成的全國最大的“中國少年兒童科技培訓基地”內，捷豹路虎將會建立一個專注于青少年道路安全教育的基地。作為行業內的標桿項目，該基地旨在為中國的適齡青少年提供道路交通安全知識的普及和實踐體驗，強調高科技性、互動體驗及動手能力，落成后基地每年將會迎來200萬的學生到這里參觀和學習。

　　第三個領域青少年人才培養定義寬泛，未來有任何適合的項目都可以實施。最近捷豹路虎發起的“一千零一個夢想”的項目，得到了媒體們極大的認同，同時客戶、經銷商也踴躍參與。認領“夢想”幫助孩子們實現他們的夢想。

　　第四個領域社會關愛，從路虎的“發現無止境”精神延伸到“關愛無止境”。在社會關愛這個核心領域里，捷豹路虎關注的焦點是在窮困地區兒童的眼疾問題。在對老少邊窮地區，可能交通非常不便利也許只有路虎才能開進去的地區，捷豹路虎對這些兒童眼睛疾病進行治療或幫助。這個項目是捷豹路虎通過宋慶齡基金會和同仁醫院進行深度合作，為當地的孩子們進行治療。有些嚴重疾患的兒童，我們會把他請到北京同仁醫院治療和手術。項目開展了一年，已經有近4萬名兒童從項目中受益。所以今年捷豹路虎還會把這個項目繼續開展下去。

　　今年是捷豹品牌成立80周年。捷豹顧名思義，代表著運動，代表著速度、優雅。在英國，捷豹有一個捷豹運動學院，它把有運動潛質的孩子培養成未來專業體育運動員。我們也希望在中國把這樣的體育精神能夠延承下去，發揚光大。把英國的精神，與中國的文化，兩者完美的結合起來。

　　說到英國精神和中國文化的結合，我們需要有一個立足點。足球在兩國青少年心目中占據了重要地位，那么公益、孩子、足球，是非常好的契合。希望通過足球這個項目的開展，把兩國的孩子和文化可以更好的相連。英超是世界頂級的足球聯賽，代表著世界足球的最高水平。把學轉英超的教練、裁判請來北京和上海，對校園的體育老師進行培訓。通過接受培訓的體育老師，帶領足球隊、足球小裁判提升他們的足球能力。星星之火可以燎原，希望以這樣的方式對中國足球盡一份微薄之力。

　　三、2015下半年還會投放多款捷豹車型

　　網通社：捷豹路虎公益關注的兩個點，足球和孩子。見效需要很長的一段時間，捷豹路虎如何看待這個公益項目？這個項目運營了1年以來，對捷豹路虎在中國市場和品牌有什么幫助？如何評價捷豹路虎的公益項目？捷豹路虎對中國市場的定位，以及未來規劃？

　　Richard Shore：很多企業把公益和品牌建設進行綁定，但是捷豹路虎中國的初衷是純粹的，我們衡量標準是：到底有多少孩子通過項目得到了收益？2020戰略的目標就是1000萬改善生活、200萬孩子教育的提升。大家可以看到，我們在一些公益活動當中，在活動的搭建各方面盡可能減源，希望留出更多的資源，留給真正需要幫助的孩子們。在我們考慮成立夢想基金之初，以及到現在公益項目的確定和實施，我們沒有考慮社會投資或未來通過這些公益項目提升企業形象。而是捷豹路虎能真正幫助多少。

　　網通社：今年是捷豹80周年，接下來在中國市場產品投放的計劃當中，是否也會有公益的元素、足球等元素？下半年產品投放的計劃？

　　Richard Shore：捷豹路虎不希望將公益的和商業的活動混到一起，希望公益活動是非常純粹的，只關注能幫助多少人。如果和商業活動自然、貼切的公益元素，也有可能植入到商業活動當中。說到新產品，最期待的就是捷豹的XE，一直以來捷豹的定義就是運動豪華，看到捷豹XE就可以聯想到捷豹的運動基因，畢少樸先生本身是一位老爺車收藏愛好者，他自己有兩臺捷豹的運動轎車，我們期望通過XE的上市有更多的年輕人可以關注到捷豹品牌，進入這個年輕的運動的品牌。

　　今年上海車展全球首發的XF大中型的運動豪華轎車，和XE一樣都是汽車行業里全鋁車身輕量化結構的產品。無論在運動性能上、以及燃油經濟性都有很大的提升。在同級別車型當中，也占據領先地位，包括XF今年年底前進行上市。

　　從夢想基金創始之處，我一直參與其中，這對我們有很深的啟發，讓我們看到不菲的成效，有更多的動力，還能繼續往前走，繼續做更多的事情。之所以當時我們的啟動資金鑒定在5千萬3年，3年至少中期我們會持續這個過程，然后在3年階段性的成果之上，能過有進一步的發展和延續，對捷豹路虎來講，會在企業社會責任和公益的道路上堅定的走下去，希望更多的孩子們能夠受益。

　　網通社：“學轉英超”活動全國還有其他城市開展，明年有沒有和其他城市合作？其他的足球項目都關注青少年球員的培養，這次項目花了很大的經歷注重裁判員的培養，是出于怎樣的考慮？

　　Richard Shore：因為這次是和英國大使館文化教育處的合作，很大程度上我們也要尊重他們制定的計劃。今年我們主要是在北京和上海率先開展“學轉英超—捷豹校園足球項目”，我們再雅安和云南也都有捷豹路虎的希望學校。同時我們和宋慶齡基金會在新疆和延邊都設了足球場，在未來我們希望進一步擴展到在雅安和云南的希望學校，還有位于新疆和延邊的足球學校，這次新疆和延邊的足球學校也會有小隊員經過選拔，和我們一起參加中英文化的足球交流。

原標題: 捷豹路虎中國總裁 送中國孩子接受英超培訓