去年，椒江星星家電實現網絡銷售額1億多元。今年一季度，星星家電的網上交易形勢也是一片大好，星星冷柜在天貓的銷量近4萬多臺，交易額達3600多萬元，同比增長300%，成為全網銷量第一的冷柜。

　　電子商務蘊含的巨大潛力，吸引了越來越多椒江企業“上網經營”。據統計，到目前，95%的規模以上企業已經應用電子商務。去年全年，椒江全區網絡零售額達到56.5億元，同比增長90%。

　　作為全市首個出臺扶持政策、首個設立職能機構、首個試點電子商務進萬村項目的縣級區，椒江在濃厚的氛圍環境下，正逐步走上電子商務發展的“快車道”。椒江區商務局黨委委員王海興說：“通過過去的努力，椒江的電子商務發展已經基本打下了基礎，今年應該說是我們的提升階段。值得一提的是，不僅是政府全力推動，企業自身也有強烈的發展電子商務的愿望，他們才是發展的主體。”

　　園區建設兼具綜合與特色

　　“我們看中的是臺州電子商務發展的巨大空間。大型、專業的電商服務企業入駐，可以快速提升電子商務發展的水平。”入駐椒江星星電子商務產業園的綠浪視覺是一家專業視覺營銷機構，其市場主管聶仁杰這樣說。同樣被吸引入駐的，還有招商銀行、匯折網等優秀企業。

　　星星電子商務產業園于今年2月份正式開園，總建筑面積達5萬平方米。這是一個綜合性的電商園區，涵蓋電商服務、培訓交流、創業孵化等功能。

　　星星電子商務產業園運營總監盧偉說：“要吸引企業進入園區，離不開公共服務平臺搭建，其中最重要的板塊就是園區生態體系的建設。”有較多的電子商務企業，形成共同交流學習的氛圍；能成為電子商務人才聚集地；有銀行等配套機構——這些服務和需求，目前園區內都能達到。

　　而在洪家靈香店村，電子商務成為壯大村集體經濟的新途徑。結合當地童裝貿易的特色優勢，村集體投資建設了約5500平方米的洪家童裝電商園。椒江區商務局電子商務科科長劉輝說：“目前工程基本進入尾聲，預計5月底結頂。前期的招商計劃也已經做好了。”

　　專業性行業平臺成效顯現

　　目前，椒江區有七個自建的行業垂直電子商務平臺，主要涉及農蔬配送、醫藥銷售、鋼材物流等行業。

　　去年6月正式上線交易的臺州上藥“藥藥好”醫藥電商平臺，至去年年底交易額已經突破10億元。具備1萬多種藥品、網站全年無休、一天24小時接受訂單——依托網絡的便捷與及時，“藥藥好”為藥廠藥店、消費者和藥市搭建了一個交流的平臺。

　　借助行業平臺，椒江的農蔬產品配送業務也發展得如火如荼。位于洪家的“綠速配送”擁有50多個果蔬種植基地和12個家禽養殖基地。它推廣綠色、健康、營養的理念，直接將農蔬產品從“基地”送進“廚房”，去年在線銷售額達到2000萬元。

　　“定義臺州凈菜零售新標準”——這是田家園凈菜網上打出的標語。它也同樣開發了凈菜配送的新方式：消費者通過手機下單，選購的蔬菜就可以送上門。椒江田家園食品配送有限公司借助線上訂購、線下實體門店相結合的方式，拉動了線下20%的增長率，每天的線上訂購量也能達到5000元以上。

　　產業融合造就“給力”營銷

　　“我們在椒江有300多個農村與社區電子商務服務點。”臺州聚寶盆電子商務有限公司副總經理葉喜尚說，“服務點其中一大功能是進行農鮮產品銷售，在近兩年的推動下，效果不錯。”

　　區別于傳統的銷售方式，“聚寶盆”通過包裝改進、營銷方案策劃等手段增加產品的附加值，再結合線上銷售渠道，使得一些農產品常常供不應求。“藍莓重新包裝賣到脫銷，品質獼猴桃還沒到上市季節就有人來詢問，海鮮做成大禮包銷量迅速上升。”葉喜尚向記者介紹了幾個營銷案例，“運用合理的電子商務營銷手段，農產品銷量往往能有較明顯的提升。”

　　除了農產品，不少工業產品也搭上電子商務發展“快車”。飛躍、杰克、臺繡等企業通過多種第三方平臺及微信微營銷等手段，銷量有了顯著提升。目前，飛躍的家用縫紉機60%以上在網絡上銷售。“電商一方面起到對品牌和新品的推廣，另一方面減少了門店的建設成本和人員管理費用。”新飛躍股份有限公司產品銷售部總經理楊元增這樣解釋電子商務的優勢。

　　此外，椒江的商貿企業也正加快與電商的融合發展。洪家裝飾城、紅星美凱龍等專業市場已經與齊家網、阿里巴巴等第三方平臺開展了合作。五星有色金屬交易平臺、錦江百貨微信平臺等銷售渠道也已順利實施運行。據悉，椒江全區目前網絡年銷售額超過1000萬元的店鋪超過了20家，涉及鞋帽、日用品、眼鏡等行業。

原標題: 椒江電子商務發展邁上“快車道”