去哪兒網頁面

　　浙江在線·浙江電商網訊經常網上訂購酒店機票的陳女士最近發現，在線旅游電商也開始售賣電影票了。

　　前幾天陳女士在去哪兒APP上訂了《灰姑娘》的電影票，發現價格比貓眼、大眾點評及百度糯米還便宜。“同樣能在線選座，在去哪兒APP上預訂電影票，價格優惠，還能參加‘返星券’的活動，返電影票面值5倍的去哪兒酒店星券，1星券抵1元，比如訂購一張40元的電影票，即可得到價值200元的去哪兒酒店星券。”

　　記者通過對比去哪兒APP與其他團購APP發現，以當前熱映電影《灰姑娘》為例，去哪兒電影票上的價格確實相對更低，對消費者而言更為實惠。

　　行業解讀：1、在線旅游為何賣起電影票

　　近年，在線預訂電影票市場發展已成規模，可分為三種類型：一類是以格瓦拉、網票網等為代表的垂直線上銷售，一類是豆瓣電影、時光網為代表的社區，第三類則是美團、大眾點評網、百度糯米、微信電影票、淘寶為代表的團購。

　　業內分析人士認為，在線旅游電商此時涉足，是為了借助電影團購業務來培養顧客的購買習慣，增強客戶黏性。畢竟對于普通消費者來說，一年中旅游的機會較少，而看電影的頻率較高。況且在線旅游電商本身已經擁有一大批年輕化，具備手機支付習慣和一定經濟能力的用戶，而這部分用戶群體本身也是電影文化產業的主力消費者。

　　行業解讀：2、客戶端成為電影票銷售利器

　　觀察人士表示，旅游電商發力電影票業務的主戰場在手機客戶端。從去哪兒剛剛公布的財報來看，截止到2014年第四季度，去哪兒移動收入為2.575億元，同比增長400%，占總營收的49.5%。去哪兒的移動用戶已經接近6億。去哪兒增長迅猛的移動布局，無疑是其電影票業務的強大后盾。

　　另據行業機構預計，2015年電影票房將達到400億元，屏幕數量由23600增長到27000，觀影人次從8.3億增長到10.7億。伴隨著智能手機的普及，電影O2O市場份額比重將逐漸增大。數據顯示，2014年底網絡平臺的交易額有望占到總票房的40%左右，2015年便有望超過50%。因此，業內人士對于去哪兒電影票的前景十分看好。

　　行業解讀：3、去哪兒升級轉型旅游生活平臺

　　事實上，涉足電影票業務也是去哪兒網轉型旅游生活平臺戰略的一部分。此前去哪兒網公司年會上，創始人CEO莊辰超宣布了公司兩大戰略目標：利用去哪兒網強大的供應鏈能力，滿足所有的中國消費者在旅行中的一切服務；去哪兒網成為旅游生活領域里領先的APP。

　　旅游是全世界最大的零售消費市場之一�？傊�4萬億美元的旅游業，占全球GDP的10%。其中1500-2200億美元存在于旅游分銷環節，而今天去哪兒網所做的事情就是構建一個完整的、端到端的分銷環節。

　　2014年，去哪兒網的機票業務占據了全國機票市場的20%，成為了業界第一。其他諸如酒店、度假、門票等業務也在迅速增長。莊辰超稱，2015年，去哪兒網做到全面第一。相信去哪兒在不久的將來將會成功轉型為一個超級旅游生活入口。

原標題: 旅游電商開賣電影票 去哪兒向旅游生活平臺轉型