互聯網巨頭掀紅包大戰

　　相比BAT紅包，朋友圈里的搶紅包更具吸引力

　　1月中下旬，騰訊與阿里巴巴各種有關搶紅包的公關宣傳稿就已經在網上鬧騰起來。2月初，微信全面封鎖了支付寶的分享接口，導致雙方的戰事在正式開啟前，出現了一個小高潮。

　　2月11日10點，支付寶第一波搶紅包開啟，微信“搖一搖”與支付寶“打地鼠”作為官方的紅包活動，正式走上決斗場。而在此之前，用戶在雙方平臺上自發展開的搶紅包活動，早就玩得風生水起。

　　所謂搶紅包其實不過是BAT(指百度Baidu、阿里巴巴Alibaba、騰訊Tencent)三巨頭在移動支付這個大有“錢”景的新市場上的攻略。那么，市民對BAT的搶紅包活動接受程度如何？哪家的紅包形式更受歡迎？記者近日親身體驗了各家的搶紅包，也采訪了參與搶紅包的臺州市民。

　　商報記者陳林建

　　“搖一搖”與“打地鼠”各有優勢

　　盡管百度錢包也推出搶紅包活動，但無論是媒體關注度，以及用戶的接受程度都顯得沒有什么存在感。相比之下，支付寶早早走在前面，財付通則換了微信支付的名字奮起直追，而百度錢包則因為起步晚，遠遠地落在后面，因此記者也沒有對百度錢包進行關注。

　　微信和支付寶的官方紅包固定在多個時間點進行發放，前者通過“搖一搖”的方式，后者在界面撒下紅包讓用戶來戳紅包(被網友稱為“打地鼠”)。以2月12日微信搶紅包首日為例，記者當天在微信官方紅包中搶到了5元現金，而支付寶則搶到了2元的現金，和5元的打車抵用券。

　　根據記者對一些參與活動市民的調查，微信“搖一搖”操作相對比較簡單，而搶到的金額大多為5元左右；而支付寶的金額相對較小，“打地鼠”的難度較大。但是，微信官方紅包在除夕前僅2月12日晚一次，而支付寶的紅包除2月16、17日外，近階段每天都有。

　　從官方紅包活動來看，兩巨頭的操作模式各有優勢。而前期的各種炒作，以及雙方搶紅包時間的錯開，也讓不少網友分別參與了兩家的搶紅包活動。但也有用戶認為，雙方盡管在這個活動中是死對頭，但兩大巨頭或許也默契地在媒體炒作上存在合作，相比之下，百度錢包就在這樣的攻勢下一點存在感都沒有。

　　基于社交平臺的民間紅包才是主力

　　事實上，搶紅包活動在去年春節就已經出現，但當時初露端倪的微信支付并沒有把戰線拉得太長，而支付寶也沒有今年這樣的緊迫感。

　　今年1月初，在雙方官方散財之前，網友們自發的紅包就已滿天飛，而從記者親身經歷以及采訪調查來看，民間紅包似乎比官方紅包更有吸引力。

　　“官方的紅包其實也就幾塊錢，而且很多還都是一些抵用券、優惠券什么的，沒有太大的實際意義。”椒江的小王在玩了一次支付寶“打地鼠”之后就放棄了這樣的搶紅包方式。

　　“開始一直掉紅包我還以為是開場動畫呢，掉了很久我才知道要動手戳了一下，圖個新鮮熱鬧還可以，搶過一次就再懶得搶了。”小王說。

　　此外，紅包本身就有一種熟人間的人情往來的意義，盡管屬于阿里陣營的新浪微博也興起了大V散紅包活動，但相對于微信的民間紅包來說，仍舊反響平平。

　　“微博搶紅包后就會自動關注對方，這樣我就不愿意去搶了，而微信紅包我們都在熟人群的分發，就當熟人間熱鬧下，你搶我的，我搶你的，也挺有意思。”臨海的市民白高夏說。

　　在此之前，阿里一方也認識到了微信社交平臺對于搶紅包的重要，曾制作了支付寶的微信分享端口，但沒多久就被微信所封殺。支付寶又通過口令截圖的方式試圖在微信里傳播自己的紅包，但由于操作方式太過復雜，在網友中并沒有獲得很好的傳播效果。

　　至截稿時，記者在微信中已收到109個紅包，共119.96元，發出230個紅包，共117.18元。