今天，臺州首屆微電商創業大賽活動將正式啟動。微電商，對于許多傳統企業和商家來說還是一個陌生又似曾相識的新名詞。

　　2014，被稱為中國移動電子商務元年；2015，電子商務產業將如何發展？微電商大賽啟動后，我們又該如何認識并把握其中機會？從微商到微電商

　　擁有平臺更重要

　　2014年，互聯網世界誕生一個新詞叫“微商”。從百度上搜索“微商”，相關報道早超過上億條，有關微商報道、產品、活動真是數不勝數。有報道稱：2014年，微商交易額超過千億元，一家叫“中國微商產業聯盟”的機構甚至開始主辦中國微商博覽會。

　　互聯網真是太任性，盡管微商大行其道，卻沒有人能說得清什么是真正“微商”。

　　微商的興起，與微信傳播密不可分，或者說微商就是以微信社交圈為主要傳播方式的商業模式。在微商時代，傳統電子商務的流量被徹底顛覆，取而代之的是用戶。如何快速發展好友，如何通過朋友圈、微信圈傳播商品信息，成為微商們最重要、甚至是不擇手段的追求。

　　在傳統電子商務的淘寶時代，由于盲目的價格競爭、流量競爭，造成誠信缺失，現在的淘寶早已經風光不再。“微商”雖然提出以用戶為核心，但本質上仍然還是簡單的產品傳播。

　　微商，只是微電商最原始的階段。它沒有自己的經營性平臺，也沒有很好地展示自己的經營主體，只是借助微信社交工具簡單、甚至盲目地推送產品，因此稱不上真正的電子商務。

　　微商現象給我們的啟發是，在新一輪電子商務發展中，掌握新媒體傳播是占領商業高地重要的一環，而真正從事電子商務還必須建立自己的交易平臺，通過平臺展示自己的經營資質、培育自己的消費用戶，并通過平臺完成商品交易，這才是真正的微電商。

　　擁有產品源頭

　　才是電子商務的關鍵

　　在電子商務發展初期，一批最先開淘寶店的個人成為草根創業英雄。他們利用自己掌握的互聯網知識和技能，借用商家的貨品在網絡上大行其道，創下一個個神話。

　　而現在，這批草莽英雄的光環不斷褪去，他們要么利用自己積累的資金直接生產商品，要么做起專業的代運營業務。當電子商務離我們不再遙遠時，我們才逐步明白，只有掌握源頭產品才是真正的核心競爭力。

　　臺州是中國重要的制造業基地，無論是服裝、鞋帽、化妝品，還是家具、工藝品，還是名優農特產，在市場上都占有重要的份額。但是，臺州的電子商務產業卻總體落后于其他城市，我們的生產企業由于自身對電子商務知識理解不多、對網絡應用掌握不多，在第一輪電子商務大發展中失卻許多機會。

　　電子商務本質就是應用網絡傳播技術、交易結算系統完成在線交易，只要擁有適合銷售、配送的商家都應當參與電子商務并對此充滿信心。

　　經過這些年的發展，網絡技術平臺、物流配送都已經十分完善，電子商務不再是遙不可及的高新技術，而應是傳統生產企業、經營性商家日常的基本工具。

　　認清O2O

　　電子商務從線下做起

　　去百度查詢什么叫O2O，一般都解釋為“Online To Offline，即從線上到線下”。這種專家型的解釋其實誤導了許多人，也讓傳統企業、商家錯失許多機會。

　　既然是“線上到線下”，那么傳統商家就得先去建立一個電子商務平臺，這對我們許多對電子商務本身并不了解的傳統商家來說就成為一只攔路虎。他們出于對電子商務的敬畏，寧愿委托他人打理也不愿意自己去體驗電商模式。

　　而事實上，電子商務的本質就是應用互聯網技術，這與商家使用電話、手機等沒有什么區別。

　　2015，電子商務進入全民營銷時代。無論是開家服裝店、快餐店，還是經營特產店、中介機構的商家，都應當樹立起電子商務意識。因為，只要開店就需要積累用戶，需要向用戶傳遞新產品，就需要向用戶提供持續的服務信息，這本身就是電子商務。

　　當理解O2O應當是“線下到線上”，每一個從事實體店經營的商家，都要最先考慮應用什么技術、借助什么平臺作為自己的經營輔助工具，電子商務也就成為我們日常工作的一部分。

　　投身創業大賽

　　亮出自己來

　　臺州市首屆微電商創業大賽啟動后，將通過層層發動，傳播電子商務知識，鼓勵傳統企業、商家廣泛應用新技術、新媒體開設自己的微電商平臺，發揮自身擁有源頭產品、擁有人脈關系和客戶資源、擁有實踐經驗的優勢，改變目前守店等客上門的經營方式，將實體店經營信息、產品和服務轉移到微電商平臺上，然后借助網上推送、線下配送延伸服務，從而降低經營成本、提高經營效益，這才是真正的轉型升級之道。

　　而有志于電子商務創業的個體，也需要更加深入地理解電子商務本質，除了從快速發展的網絡技術、網絡信息中發現商機外，應當更多關注線下的實體經營。雖然互聯網成就了馬云、馬化騰、劉強東這樣的一代電商英雄，但畢竟靠燒錢成就神話的時代已經是過去式。進入全民電子商務時代后，電商創業者更需要尋求有源頭產品、本地用戶為支撐的實體生產企業或實體經營店。

　　2015，將是移動商務、微電商大行其道的一年，投身電子商務大產業需要激情和夢想，更需要腳踏實地站在臺州這塊熱土上。

原標題: 微電商，我們的機會在哪里？