自《盜墓筆記》傳出要拍成電視劇消息的那天開始，作者南派三叔的一舉一動就特別受關(guān)注。南派三叔日前現(xiàn)身上海，在一家視頻網(wǎng)站的營銷分享會上，為自己的作品站臺。南派三叔表示，《盜墓筆記》將作為他個人投資的第一部超級網(wǎng)劇，于明年上半年登陸該視頻網(wǎng)站獨(dú)播。與以前網(wǎng)劇小打小鬧的投入不同，《盜墓筆記》的單集投入成本高達(dá)500萬元，這遠(yuǎn)超一般電視劇的制作費(fèi)用。

　　視頻網(wǎng)站大玩自制網(wǎng)劇

　　自制劇興起，意味著，熱門劇先在電視臺播、然后才登陸視頻網(wǎng)站的傳統(tǒng)路徑被徹底打破。與《盜墓筆記》一樣，將首先在視頻網(wǎng)站愛奇藝作為自制網(wǎng)劇亮相的，還有熱門小說《鬼吹燈》、《心理罪》系列、《活著再見》等。事實(shí)上，愛奇藝的野心可不止這些特別受關(guān)注的熱門小說改編劇。愛奇藝首席內(nèi)容官馬東透露，愛奇藝從今年下半年開始成規(guī)模上線自制劇，至今已推出15部劇共302集，到明年將投入30部劇共500集。

　　以往買劇被電視臺牽著走，如今像愛奇藝這樣，各家視頻網(wǎng)站正在努力單飛。視頻網(wǎng)站另一巨頭優(yōu)酷土豆，同樣在自制內(nèi)容上大展拳腳。優(yōu)酷土豆和萬合天宜聯(lián)手打造的迷你自制劇《萬萬沒想到》，兩季累計(jì)播放量超過15億。為了接檔完結(jié)的《萬萬沒想到》，優(yōu)酷近日又上線了原創(chuàng)都市奇幻單元劇《奇妙世紀(jì)》，走的是《世界奇妙物語》、《美國怪談》等國外電視劇的奇幻路線。

　　除了自制劇，精彩的綜藝節(jié)目更是視頻網(wǎng)站與電視臺搶流量的殺手锏。綜藝節(jié)目視頻網(wǎng)站以前也做，但是制作班底不夠精良，總是不可避免地帶著一點(diǎn)山寨的味道，如今各明星大咖加盟，整個格局就上去了。譬如愛奇藝網(wǎng)羅了高曉松、蔡康永，將于11月份推出一檔專門做給90后看的節(jié)目《奇葩說》，還沒播，美特斯邦威就已經(jīng)砸下3000萬元高價搶下了冠名權(quán)。

　　與電視臺制作劇不同，視頻網(wǎng)站推自制劇，互聯(lián)網(wǎng)思維的印跡非常明顯。譬如樂視網(wǎng)的自制劇《超級教師》，先借助大數(shù)據(jù)對原著和相關(guān)題材小說的粉絲需求進(jìn)行挖掘，再進(jìn)行產(chǎn)品的定制和優(yōu)化。

　　除充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)外，有的視頻網(wǎng)站還打算學(xué)美劇走邊拍邊播的周播路線，一周播一集，并發(fā)揮自己的互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢，讓網(wǎng)友參與創(chuàng)作。網(wǎng)友的評論，以及他在整個觀看過程中留下來的數(shù)據(jù)(比如哪一部分他點(diǎn)了快進(jìn)，說明這一內(nèi)容他不感興趣)，這些都能成為編劇和導(dǎo)演未來創(chuàng)作時的靈感和線索。

　　玩出更多商業(yè)模式

　　為什么要玩自制劇？優(yōu)酷土豆集團(tuán)首席內(nèi)容官朱向陽說，現(xiàn)在所有的劇都是為電視臺生產(chǎn)的，視頻網(wǎng)站花了大價錢買版權(quán)，但是必須跟在電視臺后面重播，無法掌控播放時間，就無法踏準(zhǔn)時點(diǎn)展開宣傳，廣告客戶也會很茫然，視頻網(wǎng)站只是純作為一個播出平臺，發(fā)展非常不利。視頻網(wǎng)站想要翻身做主人，自制是一條路。

　　對于視頻網(wǎng)站來說，甩開電視臺單干后，就有了更自在的發(fā)展空間。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，自制劇高度釋放，帶來的商機(jī)不僅僅是贊助廣告、植入廣告，不僅僅是衍生品，想象空間非常大。以《盜墓筆記》為例，這本是盜墓小說，但考慮到強(qiáng)大的粉絲群的年齡層，主人公的服裝將走韓范路線，裝束會與電商結(jié)合起來。

　　又比如愛奇藝將推的綜藝節(jié)目《愛上超模》，將用上視頻網(wǎng)站的視鏈技術(shù)，里面超模的美服，你看上哪一件，一點(diǎn)就能跳轉(zhuǎn)到電商網(wǎng)站上購買，這可比一般的廣告植入有用多了。而這還是淺層次的。他們的預(yù)想是，還可以專門為品牌商的產(chǎn)品設(shè)置專有任務(wù)，讓參加節(jié)目的模特去PK挑戰(zhàn)。

原標(biāo)題: 甩開電視臺單飛 視頻網(wǎng)站大玩自制劇走出新的商業(yè)模式