國慶假期，各大景區(qū)迎來旅游商品購物潮。這些商品本應有極強的地方特色，然而不少游客卻發(fā)現(xiàn)，一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……千百個景區(qū)都在賣同樣的“地方特產(chǎn)”，旅游商品同質(zhì)化、低端化現(xiàn)象嚴重，讓人提不起購買欲望。(10月7日《人民日報》)

　　旅游購物是旅游經(jīng)濟中極具競爭力的利潤點之一，而我國在旅游紀念品開發(fā)上，依然舉步維艱。根據(jù)國家旅游局統(tǒng)計，旅游購物占旅游總消費不到30%，與一些旅游發(fā)達國家和地區(qū)50%到60%的比重相比，差距明顯。國外成熟景點卻截然不同。除了門票和人均飲食的花費外，游客消費更多的卻是琳瑯滿目的旅游紀念品。

　　我國許多景區(qū)歷史文化意蘊深厚，不乏技藝高超的手工藝人，旅游購物商品的開發(fā)應該說有得天獨厚的優(yōu)勢。挖掘旅游紀念品這一“富礦”，首先應挖掘的是該景點的文化內(nèi)涵。好的旅游紀念品，是當?shù)匚幕�的濃縮，也是地域文化的闡釋者，要具備地域特色，才能讓游客有“過了這村就沒這店”的感覺；另外，須擺脫簡單地復制與抄襲。好創(chuàng)意帶來好產(chǎn)品。而好的創(chuàng)意通過產(chǎn)權(quán)保護，促進市場開發(fā)。當前全國不少城市“旅游紀念品創(chuàng)意設計大賽”方興未艾，而真正走入產(chǎn)品開發(fā)的卻鮮見。原因之一便是產(chǎn)業(yè)鏈不完整，缺少專業(yè)的商業(yè)機構(gòu)推動商品市場的開發(fā)，使創(chuàng)意落地難。不少人還記得，曾經(jīng)一款印有康熙御批“朕知道了”的膠帶走紅。另外，產(chǎn)品開發(fā)方面，臺北故宮博物院一直走在前沿。臺北故宮博物院與超過90家廠商合作“讓文物再生與重生”，近些年推出了2400多種文創(chuàng)產(chǎn)品，單是2013年，就收入9億元新臺幣，成為臺北故宮的主要收入來源，也讓臺北故宮飽受贊譽。

　　開發(fā)旅游商品這座名副其實的“富礦”，不妨師從臺北故宮，當務之急在于立足資源優(yōu)勢，打通紙上創(chuàng)意與產(chǎn)品開發(fā)的玻璃門，加強創(chuàng)意和企業(yè)扶持，讓創(chuàng)意落地，令旅游商品同質(zhì)化、低端化現(xiàn)象成為歷史。

原標題: 打開創(chuàng)意門，才能創(chuàng)新旅游紀念品