“姜文包機場”掀電影營銷新話題

　　《蝙蝠俠：黑暗騎士》再造現(xiàn)實中的“罪惡哥特城”，《普羅米修斯》租下巴黎地鐵布置成外星基地，海外電影的創(chuàng)意營銷曾屢屢讓觀眾嘆為觀止。日前，姜文影片《一步之遙》包下首都機場航站樓附近約百畝的麥田做營銷，土豪手筆與創(chuàng)意方式并重，令《一步之遙》初現(xiàn)大片氣象。片方還透露，接下來半年，《一步之遙》的麥田還會上演不少戲，這些草會做成衍生品贈送給觀眾或者進行售賣。

　　大創(chuàng)意？首先得有錢

　　《一步之遙》講述了上世紀(jì)20年代上海一群冒險家的故事，一場舉世矚目的花國大選讓幾位冒險家的命運發(fā)生了顛覆，影片融合冒險、懸疑、愛情等多重元素。“包機場”這一戶外廣告模式，不僅在國內(nèi)電影營銷中實屬罕見，也符合影片的冒險氣質(zhì)和姜文作品中一直都存在的黑色幽默。

　　據(jù)悉，片方選用特別的草籽“高羊茅草”，很多人誤以為“姜文3D大電影《一步之遙》12.18”這十幾個字是修剪出來的，其實是用草籽種出來的。對于大家關(guān)心的價格問題，馬珂表示還算合理，土不土豪要看從哪個角度說，“相當(dāng)于兩個路牌的價格吧，貴不貴不重要，好不好才是關(guān)鍵”。記者了解到，北京一個路牌廣告的價格大約為2萬元一個月。若據(jù)此推算，“包機場”4萬元一個月，租期約10個月，合40萬元，加上圍繞麥田的培育養(yǎng)護、宣傳推廣等費用，花費近百萬元。

　　好創(chuàng)意？必須用時間

　　馬珂透露，“包機場”的創(chuàng)意其實很早就有了，6月的時候，宣傳團隊開始執(zhí)行這個創(chuàng)意，并迅速敲定了這塊地。“電影叫《一步之遙》，而機場是旅客距離家一步之遙的地方。當(dāng)然，機場人員流動非常大，并且有很多潛在觀影群體，能達(dá)到很好的宣傳覆蓋率。這其實是個簡單又好用的創(chuàng)意，實施起來也不難，只不過以前沒人做過罷了。”馬珂認(rèn)為，電影營銷不能只限于傳統(tǒng)渠道和方式，還要尋求創(chuàng)意上的突破，比如此前廣受關(guān)注的100元錢創(chuàng)意視頻、百度大數(shù)據(jù)解讀姜文作品等。

　　對于創(chuàng)意營銷來說，除了實打?qū)嵉馁M用外，時間也很重要。據(jù)介紹，《一步之遙》片方已和草場方面簽訂保密協(xié)議，買斷專用權(quán)，期限到明年2月電影宣傳期結(jié)束為止，前后持續(xù)10個月左右。而此前《蝙蝠俠：黑暗騎士》的營銷是融合了傳統(tǒng)營銷和互聯(lián)網(wǎng)社會化營銷的經(jīng)典案例之一，綿延了約兩年時間。片方以網(wǎng)站“Why So Serious.com”為主要陣地，并建造了近30個包括市警察局、有線新聞臺、鐵路公司、銀行、教堂、報社等在內(nèi)的網(wǎng)站，陸續(xù)開展了招募小丑同伙、揭開9張神秘?fù)淇伺啤⑷f圣節(jié)字謎游戲、愚人節(jié)全球禮物大搜捕等一系列活動，同時借勢美國換屆大選，將電影中哥譚市的選舉搬到網(wǎng)絡(luò)上虛擬進行。