你想買的東西,一堆朋友搶著幫你付錢,這樣的好事會發生嗎?杭州市民蔡小姐昨天在微信朋友圈里就碰到了這樣的好事。上午10點48分,蔡小姐抱著試試看的心情,把一款價格99元的智能手環發到了朋友圈,她忐忑地寫下了“不知能否成功”,沒想到僅僅過了15分鐘,三位好友分別為她支付了25元、25元和49元,讓她成功“免費”獲得了這款智能手環。
聽說過眾籌拍電影、眾籌研發新產品,沒想到現在普通人的一個購物愿望都能通過“眾籌”實現。不過,其實這并不是來自大洋彼岸的眾籌模式,只是在微信商品里植入了一個“找人代付”的功能。這一功能被它的開發者定義為“用來測試你的節操指數,檢驗對方愛你的程度;傳遞情感,連接彼此”。
“找人代付”僅僅是社交電商的一勺調味劑,還是一條活力十足的鯰魚呢?先試試再說吧!
一款99元的智能手環
被朋友們秒殺買單
“這款99元的智能手環前天就開始在我的朋友圈出現了,一開始大家都還是圍觀的心態,看看究竟有沒有人會為我買單。沒想到今天一下子就引爆了,大家的成功率都很高,基本上都‘免費’拿到了。”蔡小姐告訴記者,“其實最后演變成一種禮尚往來,你幫我買單,我幫你買單,我一個朋友的花費最后是100多元,比自己買那個智能手環還要貴。”
市民莊小姐和陸小姐也跟風參與了這款智能手環“找人代付”的活動。“朋友們簡直是用秒殺的速度在幫我買單,沒幫我買成單的人還抱怨沒有搶到表現機會。瞬間覺得自己人品好好,太有朋友緣了,兄弟姐妹們實在太給力了!”莊小姐說,雖然自己最后也幫別的朋友買了不少單,但感覺比自己直接花錢購買有成就感。
有開心的,自然也有郁悶的。市民陳先生看到女朋友曬出了那款99元的智能手環,第一時間點進去想來個全額買單,結果早有其他人已經代付了二十幾元,他只好速速將剩余的七十幾元付完走人。結果,女朋友非但沒有表揚他,還怪他代付得太多,導致她失去了檢驗其他朋友愛她程度的機會。
另一位男性同胞在接受記者采訪時,對這種“找人代付”功能甚為“驚恐”:“這個功能實在是有點傷不起,你說女朋友偶爾找人代付一下那叫情趣,三天兩頭找人代付的話,錢包真心傷不起!”
“找人代付”在微信朋友圈涅槃新生
記者也點擊體驗了一下,發現只要點擊智能手環商品頁面最下方的“求關愛”,然后填寫地址找人代付,可選擇“單人代付”或者“多人代付”,最后再選擇“發送給朋友”或者“分享到朋友圈”即可。實際上和普通網上購物流程差不多,無非把自己付款改成了“找人代付”,再添加了一個分享功能而已。記者找到了這一功能的開發商——口袋通,其創始人白鴉五年前在支付寶做首席用戶體驗設計師期間就發起了“找人代付”項目,目前該功能依然存在。但白鴉表示,支付寶的“找人代付”實際上不具有太強的社交性,其常用的主要場景是兒女為沒有支付寶賬號的父母支付,范圍比較狹窄。而微信的深度朋友網絡則可以讓這種玩法發生巨大的裂變能量,通過關系引爆交易。
其實智能手環并不是“找人代付”功能最早的試用者。白鴉告訴記者,最早吃螃蟹的是自媒體羅輯思維和男人襪。而羅輯思維找到白鴉的時候,告訴他想通過微信賣一款售價199元的月餅。白鴉當時聽到“月餅”兩個字立馬石化了,“我最大的疑問其實是月餅這么low的東西,拿來做實驗,是不是自找沒趣?”結果羅振宇說正是因為月餅這種東西大家都覺得low,才值得我們去挑戰一把,而且這是老羅吹出去的牛,得繼續把他吹吹大。同時,羅輯思維對微信賣月餅提出的需求是:要有互動、有游戲感,能在微信上玩起來。
合作開始后,口袋通用不到一周的時間策劃并上線了一個全新的代付模式,于7月18日正式上線。對于“找人代付”這一模式,白鴉在自己的微信公眾號里這樣點評:我相信,“+社區”是電商的未來,“+關系”可以讓一切放大、裂變。至于別人信不信,怎么評價,管他呢,總比那幫炒作月餅券搞數字貓膩的強很多很多吧。
“找人代付”也要找對圈子
羅振宇最后通過微信賣出了多少月餅,不得而知。不過記者從bong智能手環相關負責人處了解到,這款99元的智能手環7月30日開始在微信朋友圈嘗試“找人代付”,僅僅24小時就賣出了1萬單,至于這幾天的銷售數字還在統計中。“我們官網預售也很不錯。相比銷售數字,我們更看重的是這種有趣的玩法和營銷上的創意價值。”bong智能手環品牌總監黃浩表示。
不過,也不是每一件“找人代付”的產品都能在極短的時間內“免費”獲得。莊小姐在“免費”獲得智能手環后,又再接再厲在朋友圈里分享了一款標價999元的“我要包茶山,快來入伙嘯聚山林吧”商品。這款商品和智能手環相比,更具有眾籌的意味,因為不僅發起人可以在明年4月品嘗到安吉白茶,所有出資的小伙伴都可以按照出資比例分享茶葉,屆時商戶還會幫忙按股分茶寄送給每一位小伙伴。不過莊小姐中午12點23分發出的這個“找人代付”商品,截至昨晚8點,只有四位小伙伴共出資77.54元,總進程只完成了8%,還差921.46元。
“產品本身的傳播性,很重要。一個適合這么玩的產品,它本身就是一個社交體,有傳播能力。手環就是這樣的,茶山不是。其次,價格也很重要,幾十塊錢玩一下和幾百塊錢玩一下,概念不一樣。”白鴉告訴記者,代付訂單15天后未籌齊,會安排批量退款,均原路返回退給付款人。代付發起人也可以到自己的朋友圈,找出代付訂單,自己付掉尾款。
不過,一件在你的朋友圈無感的產品,并不代表真的沒有銷量。記者從茶葉品牌鄉土鄉親相關負責人處了解到,他們這款999元的“包茶山”產品,從7月底推出至今,已經有850多人發起了找人代付,目前完成付款的有130人,其余的還在繼續找人代付過程中。“不同的圈子大家喜歡不同的東西,找到顧客圈子很重要。找人代付這種激活朋友圈的營銷行為,會將品牌宣傳作用無形放大。因為銷售過程的游戲性、互動性、趣味性帶來了更大的關注、傳播、嘗試和銷售。 ”該負責人告訴記者,接下來他們還會變幻出更多種新玩法,譬如根據茶葉產量,最后發起人還能拿出一部分產量來進行個性化定制,自己定價銷售。
據悉,口袋通在近期會將代付、送禮這些產品完全免費開放給所有商戶。接下來還會推出更多類似的玩法,譬如拍賣、反向團購、排隊購買、加量團購等等。
基于移動互聯網的電商,還有多少奇妙的玩法?你的錢包準備好了嗎?
原標題: 普通人的購物愿望也能"眾籌" "找人代付"火爆微信朋友圈
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