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　　4月15日，國(guó)家工商總局下發(fā)《關(guān)于執(zhí)行修改后的〈中華人民共和國(guó)商標(biāo)法〉有關(guān)問(wèn)題的通知》，禁止生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中，否則將面臨10萬(wàn)元罰款。

　　在5月1日前進(jìn)入流通領(lǐng)域的產(chǎn)品得到了新規(guī)的“寬大處理”，盡管它們印有“馳名商標(biāo)”的字樣，但仍可繼續(xù)銷售，直至售完。

　　記者調(diào)查

　　“馳名商標(biāo)”的廣告在臺(tái)州難覓蹤影

　　在臺(tái)州，有不少在國(guó)內(nèi)“叫得響”的本土品牌。數(shù)據(jù)顯示，臺(tái)州有40余家企業(yè)躋身“中國(guó)馳名商標(biāo)”之列，有290余家企業(yè)享有“省級(jí)著名商標(biāo)”的榮譽(yù)稱號(hào)。

　　國(guó)家工商總局一紙公告，企業(yè)用“馳名商標(biāo)”打廣告行不通了。

　　“去年年底，我們提前做好了今年全年的包裝盒，新規(guī)一出，這些包裝盒幾乎都浪費(fèi)了。”林順妹是浙江忘不了柑橘專業(yè)合作社相關(guān)負(fù)責(zé)人，他告訴記者，2011年，合作社獲評(píng)“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱號(hào)，此后，每款“忘不了”橘子的外包裝盒上都少不了“馳名商標(biāo)”的字樣。

　　5月后，進(jìn)入流通領(lǐng)域的產(chǎn)品印“馳名商標(biāo)”攬客，得接受10萬(wàn)元罰款處罰。新規(guī)一實(shí)施，浙江忘不了柑橘專業(yè)合作社就撤掉了外包裝上“馳名商標(biāo)”的廣告。

　　在浙江海正藥業(yè)股份有限公司企業(yè)文化宣傳處相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，“馳名商標(biāo)”是企業(yè)文化的象征，能提升產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。他坦言，產(chǎn)品的銷量主要取決于該產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)和價(jià)值，企業(yè)宣傳禁用“馳名商標(biāo)”對(duì)公司產(chǎn)品的銷售并沒(méi)有什么影響。

　　隨后，記者走訪了市區(qū)多家大型連鎖超市和商場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)原本隨處可見(jiàn)的“中國(guó)馳名商標(biāo)”廣告在臺(tái)州市場(chǎng)同樣難覓蹤影。在歐尚超市東海大道店，記者看到4款商標(biāo)的外包裝中仍印有“馳名商標(biāo)”字樣，這些商品的外包裝上顯示的生產(chǎn)日期都在2014年5月以前。

　　業(yè)內(nèi)說(shuō)法

　　讓“馳名商標(biāo)”評(píng)定回歸到本意

　　說(shuō)起國(guó)家禁用“馳名商標(biāo)”打廣告的原因，市工商局商標(biāo)廣告處處長(zhǎng)章建華表示，評(píng)選“馳名商標(biāo)”的本意是擴(kuò)大商標(biāo)保護(hù)范圍，可以跨類別、跨領(lǐng)域?qū)嵤└�好的保護(hù)，方便打假。

　　然而，在市場(chǎng)上，“馳名商標(biāo)”的作用有了改變。

　　不少商家將其作為一種營(yíng)銷手段，紛紛打出“馳名商標(biāo)”的廣告。“新政策的頒布，讓‘馳名商標(biāo)’的評(píng)定回歸到本意。”章建華說(shuō)。

　　目前，新法規(guī)實(shí)施了3個(gè)月，市工商局商標(biāo)廣告處沒(méi)有收到任何來(lái)自各下屬縣市的不良反映。

　　記者快評(píng)

　　禁用“馳名商標(biāo)”不如廢除相關(guān)評(píng)定

　　首批“中國(guó)馳名商標(biāo)”誕生至今已經(jīng)走過(guò)20多個(gè)年頭。“馳名商標(biāo)”的作用慢慢被異化，從“國(guó)字號(hào)”到省市級(jí)，各種“馳名商標(biāo)”泛濫成災(zāi)。

　　“當(dāng)初跑上跑下，花了不少人力和財(cái)力才成為‘馳名商標(biāo)’的一分子，怎么說(shuō)不能用就不能用了”、“企業(yè)外包裝都是提前一年訂制的，現(xiàn)在這些包裝都廢棄了，企業(yè)得承擔(dān)這筆損失”……

　　在采訪中，記者聽(tīng)到不少這樣的聲音。

　　誠(chéng)然，要杜絕“偽馳名”、“傍名牌”等虛假?gòu)V告現(xiàn)象，僅靠宣傳時(shí)禁用“馳名商標(biāo)”只是揚(yáng)湯止沸之舉。

　　相關(guān)部門(mén)不妨廢除“馳名商標(biāo)”的評(píng)定，把“話語(yǔ)權(quán)”交還給市場(chǎng)，讓產(chǎn)品質(zhì)量、配套服務(wù)、公司信譽(yù)來(lái)決定銷量，樹(shù)立企業(yè)品牌。

原標(biāo)題: “馳名商標(biāo)”的廣告在臺(tái)州難覓蹤影