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　　今年“618”，前前后后出現(xiàn)了國(guó)美約架、短信轟炸、天貓對(duì)壘、藝人送貨、老劉運(yùn)糧……對(duì)這場(chǎng)京東掀起來(lái)的這場(chǎng)電商混戰(zhàn)，網(wǎng)民的態(tài)度基本上可以總結(jié)為：哦。

　　“618”并不是第一年了，京東在過(guò)去數(shù)年的這個(gè)日子里，一直是在質(zhì)疑聲中度過(guò)的，今年也不例外。據(jù)媒體報(bào)道，有消費(fèi)者在網(wǎng)上貼出截圖，京東的某款耳塞和某款空調(diào)的價(jià)格，分別比蘇寧易購(gòu)和國(guó)美在線高出數(shù)百元之多。惠惠購(gòu)物助手的數(shù)據(jù)也顯示，618當(dāng)天京東圖書(shū)品類產(chǎn)品價(jià)格不敵當(dāng)當(dāng)、數(shù)碼產(chǎn)品不敵亞馬遜、家電品類是又不敵蘇寧易購(gòu)。

　　降價(jià)沒(méi)那么實(shí)在，但吆喝卻是最猛的。今年京東似乎牟足了勁，無(wú)論是網(wǎng)頁(yè)、視頻、還是電視，隨處都可見(jiàn)Party On的廣告。不僅如此，京東還在“618”當(dāng)天砸下重金組織“明星送貨”，包括高圓圓、陸毅、柳巖等明星也“當(dāng)起”配送員。京東掌門人劉強(qiáng)東本人也穿上紅T恤，帶上安全帽，跨上電三輪去送狗糧。

　　于是乎，對(duì)今年的京東店慶除了以往的質(zhì)疑聲外，還多了一層對(duì)“噪音”的反感。有錢請(qǐng)明星，卻沒(méi)給消費(fèi)者帶來(lái)真“錢”景。

　　這種逮到一個(gè)日子造節(jié)的時(shí)代是否早該結(jié)束了？事實(shí)上，僅從“雙11”、“雙12”相隔一個(gè)月的熱度對(duì)比上就可看出，這種基于互聯(lián)網(wǎng)文化中“無(wú)聊主義”思想而強(qiáng)行造節(jié)的手法正在急速冷卻。

　　京東、國(guó)美、當(dāng)當(dāng)、天貓等電商圍繞“618”展開(kāi)所謂的“狙擊”，與其說(shuō)是對(duì)抗，更有借助別家公司宣傳出的概念趁勢(shì)分一杯羹的味道。不管是打著什么樣的旗號(hào)，部分電商在同時(shí)期進(jìn)行全方位的信息輸送，筆者收到過(guò)某電商網(wǎng)站的促銷短信，其中甚至有“某東618弱爆了”等字樣。

　　電商們接二連三，全部都在標(biāo)榜自身的大數(shù)據(jù)技術(shù)、精準(zhǔn)推送理念、個(gè)性化服務(wù)水平……可在粗暴追求流量、銷量的造節(jié)大戲中卻顯得毫無(wú)創(chuàng)新可言，連基本素質(zhì)都亟待提高。

　　與電商們自導(dǎo)自High相比，被電商平臺(tái)造節(jié)所牽連的商戶會(huì)High么？雖然今年沒(méi)有出現(xiàn)天貓京東“二選一”的“剁腿”之困。但是被平臺(tái)裹挾進(jìn)價(jià)格戰(zhàn)的商戶能否從銷量中真正得到好處？能夠從一次遭到視聽(tīng)反感的“造節(jié)戲”中取得精準(zhǔn)的客戶數(shù)據(jù)？能否獲得更多的流量導(dǎo)入？

　　如果有一樣，還算不枉此行。如果一樣都沒(méi)有，那就成了半強(qiáng)制性的賠本賺吆喝。要知道，不管是民營(yíng)還是國(guó)營(yíng)，無(wú)論是金融機(jī)構(gòu)還是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，阻礙實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的任何市場(chǎng)主體都是得不到長(zhǎng)期支持的。

原標(biāo)題: 京東“618”大促，一場(chǎng)噪音中偽優(yōu)惠高潮