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　　剛剛開始的巴西世界杯上，浙江制造來了個華麗麗的亮相。有媒體這樣描述：

　　從里約熱內盧的機場出來，可以看見一只巨大的巴西世界杯吉祥物，它的官方名字叫“Fuleco(福來哥)”，產自中國杭州。

　　場館內，顯示球星們矯健身姿的LED顯示屏由中國奧拓電子生產。而場館外，小販們兜售的世界杯小飾品大多來自中國義烏的小工廠。

　　這中間透露的變化非常顯著：吉祥物“福來哥”不僅杭州制造，還是杭州設計。設計該產品的公司為杭州孚德品牌管理有限公司。

　　相比之前的幾屆世界杯，浙江制造的形象，正在一點點“進化”。早在12年前的德國世界杯上，就已經到處充斥著中國制造的身影。但是，從足球、旗幟到日用品等，出現在世界杯上的這些中國元素，不是“貼牌”就是“代加工”，幾乎鮮有自己的品牌。

　　像耐克、韓國現代、阿迪達斯、日本富士等贊助世界杯的企業，其產品多數系中國制造，其中不少浙江制造。如浙江寧波獅丹努集團就為阿迪達斯“貼牌”生產了85萬件阿迪達斯德國球迷服。

　　因為身處價值鏈的最底層，從大洋彼岸買下這些商品的消費者未必知道它們來自中國，甚至連這些商品的制造者們也未必知道它將“光榮”征戰世界杯。

　　2010年，我國外貿出口再次創下歷史新高。但中國制造也迎來路易斯拐點，低成本勞動力難以為繼。南非世界杯見證了這種轉型。

　　南非世界杯上義烏制造的“嗚嗚祖拉”意外走紅。由此，它背后的經濟故事也開始廣為流傳：出廠價僅僅3元左右一支，在南非卻可以賣到100多元，一支毛利0.2元。中國勞動，除了賺了點眼球和熱鬧之外，幾乎沒有留下什么。

　　2010年，國際經濟錯綜復雜。美國好不容易在金融風暴沖擊下站穩步伐，歐債危機的陰影卻開始籠罩著整個歐洲。我國出口歐洲市場嚴重受挫。這樣的內憂外患下，“嗚嗚祖拉”再次折射出浙江制造的尷尬，也敲響了轉型的警鐘。也是在這一年，中國企業英利集團邁出了第一步：贊助世界杯，并享有包括部分門票、場地廣告宣傳和媒體版權在內的全球市場營銷權。這家擁有太陽能光伏全產業鏈的公司成為世界杯史上第一個來自中國的贊助商。

　　傳統外貿貼牌加工之路，已經走到盡頭。沒有核心技術、沒有創立品牌，浙江制造在世界舞臺上扮演的角色，怕是只會越來越尷尬。接下來的四年，是浙江制造勵志轉型、又痛苦掙扎的四年。

　　去年6月份，憑借優秀的設計開發能力和做工，這家公司與國際足聯簽下了巴西世界杯吉祥物的授權協議，標志著中國企業首次獲得世界杯吉祥物官方授權。其造詣已經遠遠走出了“貼牌”模式，甚至除了巴西，這家公司還拿下了全球其他國家想在本國銷售“福來哥”毛絨玩具的銷售權限。

　　新能源、LED等新技術也是來自中國制造。當然，這屆世界杯仍然少不了義烏和小商品。但他們同樣有了不小的成長。

　　曾經廉價的“嗚嗚祖拉”們，今年也融入了設計和品牌，比起南非世界杯時出產價提升了20%左右。利潤從原先的5%左右，提高到10至15%。

原標題: 世界杯：浙江制造在崛起