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　　持續了四個月的打車軟件補貼大戰，讓人記憶猶新。后來大家都知道了，那是支付寶、微信兩家在拼搶移動支付市場。

　　數據顯示，今年一季度，我國第三方支付市場移動支付(不包含短信支付)交易額規模與去年四季度相比增長110.5%。騰訊公司旗下的財付通正式上升為市場第二位，與市場份額高達77.83%的支付寶合計占據全國將近九成的市場份額。

　　技術開發時間上并不落后的中國銀聯(簡稱銀聯)坐不住了。昨天，它宣布投入數億元，在全國范圍內啟動首屆“銀聯62兒童消費節”。

　　而就在一周前，支付寶剛剛啟動一項全民免費Wifi計劃。

　　為搶移動支付陣地，不惜砸下數億元

　　銀聯這次豪擲數億元力推線下市場，想通過“銀聯錢包”打造超級銀行卡。

　　首屆“銀聯62兒童消費節”期間，消費者通過“銀聯錢包”下載優惠券，可享受多種商品、服務優惠。

　　記者從“銀聯錢包”微信上看到，活動宣稱以關注家庭文化、關愛兒童成長為主題，由中國銀聯攜手商業銀行、合作商戶共同打造，首屆即投入數億元，是銀聯成立以來規模最大、投入金額最高的持卡人回饋活動。

　　活動將從5月31日持續至6月2日，包含以62折買奶粉、購玩具、吃大餐，6.2元看電影、玩游樂場、吃零食，6.2%銀聯積分大回饋以及62秒玩具瘋狂搶等系列活動，覆蓋全國100個品牌，超過5000家線上線下商戶。所有持有銀聯卡(卡號以62開頭)的客戶都可以參加。

　　記者從銀聯浙江分公司了解到，針對浙江地區的銀聯持卡人，線上活動基本都參加(62折奶粉、6.2元電影票)，線下有玩具反斗城、屈臣氏和餐飲商戶釜山料理、新石器烤肉、金錢豹、酷圣石冰激凌、DQ冰淇淋等商戶參與。

　　中國銀聯市場拓展部助理總經理周巍昆表示，消費者只要下載“銀聯錢包”APP并綁定銀行卡，優惠券使用和刷卡支付完全實現合一，無需在刷卡之時再出示優惠券，這將完全改變消費者對消費券的使用習慣。“為了配合‘62兒童消費節’營銷，近期我們已經對‘銀聯錢包’進行了全面升級。各子公司都在緊鑼密鼓地籌備，從多輪的產品和系統內測，到優質商戶的優中選優，所有工作都是為了確保用戶體驗簡潔流暢。”

　　銀聯：

　　以后每年將搞2到3個大型活動

　　據了解，此次“兒童消費節”大促，加上撬動銀行、品牌商戶、大電商等各方資源，銀聯總計投入數億元。僅在奶粉銷售補貼方面，銀聯就投入了幾千萬元。

　　“對于銀聯來說，原來的營銷投入總額并非不高，但營銷項目分散，活動之間的互補效應較弱，未能形成全國品牌影響力。”周巍昆透露，“從今年開始，我們將更加集中資源，大型活動每年控制在2~3個。”

　　在銀行人士看來，此次營銷活動也是銀聯組織架構去年底調整后的一個大動作，也是銀聯加速市場化轉型的重要舉措。“醉翁之意不在酒”，銀聯此舉也是在和線上“支付大佬”支付寶搶奪更多的市場份額。

　　易觀智庫的數據顯示，今年一季度，互聯網轉接平臺的交易額，支付寶占比41%，銀聯網上支付占比28%。有接近銀聯的相關人士也表示，銀聯內部將“兒童消費節”活動直接與阿里持續幾年的“雙11”大促活動做比較，而且錯位營銷主打家庭消費，想打造類似“雙11”的轟動營銷效應，搶占市場份額。

　　欲推全民免費WiFi計劃，搶占O2O入口

　　被稱為“支付大佬”的支付寶并沒松懈，它又在醞釀一個大行動——免費WiFi計劃。

　　5月20日，支付寶宣布與樹熊網絡(商用WiFi技術提供商)達成戰略合作協議，共同為線下商家提供商用WiFi產品和服務，以促進全民免費WiFi計劃的實現。通過這項計劃，支付寶將借“支付寶錢包”這一通道，幫助用戶隨時隨地上網并節省流量，希望借此搶占日益重要的O2O服務入口。

　　支付寶正在大力發展移動端產品，向線下滲透，商用WiFi被視為一個新的突破口。據支付寶的規劃，安裝了“支付寶錢包”的用戶，在進入支付寶免費WiFi覆蓋區域之后，會自動收到一條推送消息，用戶點擊該消息，就能自動連接上網。而且，推送消息沒有聲音和振動提示，不會打擾用戶。

　　“支付寶與樹熊的合作，將在移動互聯網時代，為O2O的爆發打下最重要的基礎。”樹熊網絡CEO賴杰表示，現在有69%的智能手機流量來自WiFi，5年后60%的線下支付會通過移動端完成。這是改變人類生活和消費方式的商業變革，將深刻影響中國1000萬的線下實體商家和傳統的行業格局。

　　如今，商用WiFi正在成為巨頭爭奪線下的新戰場。除支付寶外，多家互聯網公司也計劃在線下推出WiFi相關服務，如“WiFi共享精靈”獲得了千萬美元融資；小米科技投資了商用WiFi服務商邁外迪。

　　來自工信部的數據顯示，截至2013年底，中國智能手機的保有量已經達到5.8億臺。國內用戶平均有46%的時間選擇用WiFi聯網。商用WiFi正在成為移動互聯網的一大流量入口。另外，隨著位置服務的發展，商用WiFi更是可以為商家提供更為精準的行為數據分析。

　　支付寶免費WiFi項目的產品經理熊益斌表示，全民免費WiFi計劃是支付寶開放平臺戰略的一部分。線下商家可以有兩種方式加入這項計劃，一是自主通過支付寶平臺分享；二是購買與支付寶合作的WiFi設備廠家的產品。

　　熊益斌還透露，免費WiFi計劃的一期項目將在6月份正式上線。目前，支付寶正在與多個行業的領軍企業展開合作洽談，范圍涵蓋美食、娛樂、電影、KTV、酒店、景點、機場、公交等多個領域。

原標題: 兩只“錢包”，一場新的移動支付大戰