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　　□記者 蔣韻/文 李昌正/攝

　　小小的卷筒紙，巧手一變，成了各種款式的禮服，有A形長裙、有蓬裙、還有百褶裙……擁有這么一雙巧手的不是設計師，而是傳說中的“超市大媽”。

　　近來，各地的超市擺貨員各顯神通，“沒有創(chuàng)意的設計師不是好的超市擺貨員”成了網(wǎng)上的一句“神評論”。記者走訪發(fā)現(xiàn)，臺州的“超市大媽”們也是創(chuàng)意無限。

　　“創(chuàng)意擺貨”大行其道

　　紙巾做成的禮服、啤酒搭好的坦克、毛巾折成的花朵……在椒江樂購超市解放南路店，記者看到了不少由商品擺成的“創(chuàng)意造型”，粗粗一算，有近十來個。

　　衛(wèi)生紙、鞋子、肥皂、襪子、毛巾、拖鞋、涼席、拖把，這些我們眼中普普通通的東西，在“超市大媽”的巧手中，轉眼就能成為別具特色的藝術品。

　　在椒江區(qū)世紀聯(lián)華市府大道店，一進百貨區(qū)，不少顧客都被一輛“自行車”吸引了眼球。定睛一看，原來“自行車”由近百雙各色涼拖拼成，雙輪、把手、坐墊，乃至腳蹬，各部分都惟妙惟肖，引得不少顧客駐足拍照。

　　在“自行車”旁邊，還站著兩個“帥哥”“美女”。促銷的涼席被做成了衛(wèi)士身上的“鎧甲”，而枕席則把模特裝扮成波西米亞風情的一位“美女”。

　　“我來超市總會想看看，最近又出了什么新的創(chuàng)意造型，“超市大媽”總是給人驚喜！”本來只是過來買菜的李先生驚喜之下，一看促銷的價格很劃算，想到夏天到了，順便也買了張雙涼拖。

　　“促銷神器”大多是團隊作品

　　這是“超市大媽”們無聊之余，拿各種商品擺POSE嗎?其實這是營銷達人們想出來的“促銷神器”，用業(yè)內人士的話來說叫“創(chuàng)意陳列”。

　　“一般的陳列方式過于單調死板，難以吸引消費者。”樂購解放南路店百貨處的余女士介紹，如今競爭日趨激烈，各大超市無不卯足了勁，來吸引消費者。把商品擺得好看尤為重要，因此，“創(chuàng)意陳列”也成了每個大型超市必備的營銷手段。

　　那么，這些別有趣味的創(chuàng)意造型究竟是何人大作，莫非是超市里有專門的創(chuàng)意團隊？

　　“我們在網(wǎng)上搜羅圖片、或者是供應商提供素材，超市內部員工再按著圖片自由發(fā)揮。我們還經常跟同行一起借鑒交流。”余女士說，大部分超市的創(chuàng)意造型都是出自于普通員工之手，并沒有專門的策劃部門。

　　世紀聯(lián)華市府大道店百貨處負責人金麗艷告訴記者，該超市目前正在進行創(chuàng)意擺貨比賽，“我們每個月都會進行陳列比賽，以團隊形式參加，獲勝的團隊每個人都會有一定的獎金”。

　　創(chuàng)意擺放賺人氣，更“吸金”

　　“在選貨上，我們會根據(jù)季節(jié)和主題來設置陳列，比如夏季來了，聽裝啤酒、可樂、涼席等都是我們促銷的重點，也是主要的造型內容。”金麗艷說，創(chuàng)意擺貨并不是那么簡單，在形狀、顏色搭配、擺設上都有講究。

　　為了創(chuàng)意陳列，員工們參考大量素材，更是花費大量精力。金麗艷介紹，更是別看一輛小小的拖鞋拼成的“自行車”，光組裝工作花了三個員工整整一個下午的時間。

　　花大力氣弄出來的神作，超市可不僅僅是為了“擺得好看”，其實是為了讓顧客“掏得爽快”。

　　“超市不僅要打造溫馨活潑的氛圍，讓顧客逗留時間更久，更重要的是能夠激發(fā)顧客的購買欲。”她透露，初步估算，每做一次這樣的創(chuàng)意陳列，該類商品銷售額至少會增長三成。