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　　4月23日，君樂(lè)寶配方奶粉上市僅僅11天，官網(wǎng)被黑。其中緣故，耐人尋味。有業(yè)內(nèi)人士表示，這或許與其“攪局者”角色有關(guān)。就在此前，君樂(lè)寶以130元/罐的顛覆性價(jià)格推出國(guó)際品質(zhì)牧場(chǎng)奶粉，因而被一些評(píng)論冠以嬰幼兒奶粉的“攪局者”。君樂(lè)寶乳業(yè)奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼在接受采訪時(shí)，對(duì)此連連抱屈：“國(guó)外中高端奶粉就是125元左右的價(jià)格.君樂(lè)寶牧場(chǎng)奶粉是國(guó)際品質(zhì)的好奶粉， 130元/罐也只不過(guò)是一個(gè)國(guó)際正常價(jià)。”明明只是一個(gè)正常價(jià)，那么所謂的“攪局”，究竟是攪了什么局、攪了誰(shuí)的局？

　　攪破的是洋奶粉的高價(jià)局

　　顯然，被“攪”動(dòng)的，是高價(jià)洋奶粉在中國(guó)市場(chǎng)上賺取超額利潤(rùn)之局。

　　近年來(lái)，中國(guó)每年新出生嬰幼兒在一千萬(wàn)以上，龐大的剛性需求帶動(dòng)了市場(chǎng)規(guī)模的逐年遞增，也帶來(lái)了國(guó)外品牌的蜂擁而入。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2009年后，就有超過(guò)100個(gè)新的“洋奶粉”紛紛涌入中國(guó)市場(chǎng)。在一個(gè)國(guó)家有如此多的奶粉品牌，這在全球是絕無(wú)僅有的。

　　洋奶粉品牌的扎堆涌入，原因無(wú)非是利益驅(qū)動(dòng)。當(dāng)前，洋奶粉占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額超過(guò)五成，在一線城市市場(chǎng)更高達(dá)八成，事實(shí)上已經(jīng)壟斷了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并形成了輪番漲價(jià)、聯(lián)合抬價(jià)的默契。2008年，洋奶粉價(jià)格普遍在130—160元/罐之間；今年，奶粉均價(jià)已被抬高到了280元/罐以上，三四百元甚至更貴的奶粉早已為消費(fèi)者所常見，高出國(guó)際均價(jià)125元/罐的一到四倍。本來(lái)是嬰幼兒基本“口糧”的奶粉，在中國(guó)儼然成為了奢侈品，迫使中國(guó)父母冒著被拘留的風(fēng)險(xiǎn)去海外搶購(gòu)奶粉。即使去年發(fā)改委開出了6.7億元的天價(jià)罰單，仍然無(wú)法讓洋奶粉低下價(jià)格高昂的頭。

　　奶粉已經(jīng)成為中國(guó)奶爸奶媽們的沉重負(fù)擔(dān)。一個(gè)6個(gè)月大的嬰兒每月大約要喝掉4罐奶粉，按280元/罐計(jì)算，每月奶粉錢即過(guò)千元。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2013年我國(guó)城鎮(zhèn)人均可支配年收入為26955元，農(nóng)村人均純收入8896元。這意味著，一個(gè)孩子的奶粉錢相當(dāng)于城鎮(zhèn)居民人均收入的近一半，而農(nóng)村居民一年辛苦所掙還不夠一個(gè)孩子的奶粉錢。中國(guó)奶粉價(jià)格最高，中國(guó)消費(fèi)者最冤,中國(guó)寶寶儼然成了洋奶粉的提款機(jī)!

　　攪醒了中國(guó)消費(fèi)者的知情權(quán)

　　長(zhǎng)期以來(lái)，對(duì)于洋奶粉的壟斷高價(jià)，雖一直有“暴利”傳聞，其幕后詳情卻鮮為人知。君樂(lè)寶上市后眾多媒體的大范圍報(bào)道，加上眾多行業(yè)人士對(duì)奶粉市場(chǎng)的詳細(xì)解析，無(wú)形中已讓消費(fèi)者徹底看清了洋奶粉的暴利內(nèi)幕。

　　國(guó)內(nèi)知名乳業(yè)專家宋亮表示：“食品行業(yè)一般凈利潤(rùn)不超過(guò)8%，超過(guò)15%即屬暴利。”從主要奶粉上市企業(yè)的公開年報(bào)來(lái)看，目前洋奶粉產(chǎn)品的凈利潤(rùn)率普遍在20%以上，毛利潤(rùn)則更高，“暴利”之說(shuō)并非空穴來(lái)風(fēng)。“君樂(lè)寶國(guó)際品質(zhì)牧場(chǎng)奶粉的凈利潤(rùn)約為6%~7%，”劉森淼透露，“這已經(jīng)大大好于我們酸奶產(chǎn)品的利潤(rùn)水平，酸奶只有3%~4%。”

　　洋奶粉的超額暴利，源于其針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的價(jià)格歧視政策。一罐900克標(biāo)準(zhǔn)裝的嬰幼兒奶粉，英國(guó)平均僅89元(換算為人民幣，下同)，荷蘭僅90元，南非130元，澳大利亞136元，日本147元，國(guó)際平均價(jià)格也就125元。而中國(guó)均價(jià)則超過(guò)了280元，高出國(guó)際均價(jià)一到四倍。中國(guó)乳業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)宋昆岡表示：“君樂(lè)寶奶粉130元/罐的售價(jià)是一個(gè)正常價(jià)位，這與多數(shù)奶粉品牌在歐美的終端價(jià)格是一致的。”

　　洋奶粉敢于對(duì)中國(guó)消費(fèi)者實(shí)行赤裸裸價(jià)格歧視的底氣，源自其鼓吹的“品質(zhì)神話”。但放眼近幾年，洋奶粉接連不斷的安全事故，早已戳破了其虛妄的“品質(zhì)神話”泡沫。2003年曝光的“二噁英事件”，導(dǎo)致了全球大范圍的奶粉召回，是有史以來(lái)最嚴(yán)重的食品安全事故。2011年“重金屬事件”、“福爾馬林事件”、 “銫污染事件”相繼曝光，2013年“甲蟲事件”、“肉毒桿菌事件”、“毒奶粉案”、“硝酸鹽事件”等集中爆發(fā)，洋奶粉的“品質(zhì)神話”正在消費(fèi)者心中慢慢破滅。

　　君樂(lè)寶以130元/罐的顛覆性價(jià)格入市，已成為整個(gè)行業(yè)的價(jià)格拐點(diǎn)。與其說(shuō)這是“攪局”，不如說(shuō)是中國(guó)民族乳業(yè)的共同吶喊。消費(fèi)者對(duì)這樣的“攪局”，將樂(lè)觀其成。未來(lái)，在政府相關(guān)監(jiān)管部門的嚴(yán)格管理下，隨著更多優(yōu)秀民族乳企的跟進(jìn)加入，將是君樂(lè)寶能否“攪”得動(dòng)、“攪”得成奶粉這個(gè)局的關(guān)鍵。君樂(lè)寶奶粉的“攪局”，有望成為民族品牌重新崛起、徹底打破洋奶粉壟斷的開始。