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　　原標(biāo)題：中國鐘表市場(chǎng)全球同價(jià)策略或今年開場(chǎng)

　　這是傳統(tǒng)而保守的一屆鐘表珠寶展，資深腕表行家異口同聲地表示。去年斥資4.3億瑞士法郎打造的全新展館，各大品牌位置及展廳均無太多新鮮感，最大變化之一是百達(dá)翡麗在175周年之際建立了全新的展廳。

　　不過，當(dāng)匆匆的人流在這座白色展館涌進(jìn)會(huì)集，全球有10萬余名買手和三千多名記者會(huì)聚于此，一千多個(gè)鐘表、珠寶品牌在此集中呈現(xiàn)新一年的產(chǎn)品。表展上發(fā)布的2014瑞士腕表出口回暖數(shù)據(jù)，依然振奮著不曾喪失勃勃生機(jī)的腕表市場(chǎng)。

　　門檻降低重回保守路線

　　“鐘表行業(yè)整體都比較保守，概括為四個(gè)字就是叫排列組合。”中國資深鐘表媒體人康威凱表示，今年很多品牌順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，將自家的門檻適當(dāng)降低，以吸引更多新生代的消費(fèi)者。

　　有分析指出，這與全球腕表銷售趨勢(shì)有關(guān)。根據(jù)2013年瑞士手表不同價(jià)位出口情況來看：功能復(fù)雜售價(jià)較高的腕表銷量雖有一定的滯緩，但單價(jià)在200-500瑞士法郎的腕表出口在2013年表現(xiàn)突出。

　　由此，主動(dòng)降低入門款價(jià)格，成為確保經(jīng)營穩(wěn)定性的手段。

　　今年表展上門檻降低的品牌不少，一些還對(duì)旗下暢銷產(chǎn)品進(jìn)行了一些低端化的改變。

　　腕表大佬的百達(dá)翡麗也推出了復(fù)雜功能搭載鋼殼這種難得一見的組合。

　　專業(yè)人士預(yù)計(jì)，2014年下半年，在中國市場(chǎng)上，10萬元以下的頂級(jí)品牌親民表款將不難看到，實(shí)用型腕表受青睞。

　　經(jīng)典復(fù)刻成潮流

　　保守路線的方針，反映到腕表款式上，實(shí)用、時(shí)尚、耐用、簡(jiǎn)潔是今年的主題。

　　“表展上沒有出現(xiàn)功能或工藝太怪的表，大品牌的出招都比較保守，摒棄了太多外觀上花哨、奪人眼球的設(shè)計(jì)。”相反，各大品牌都推出了實(shí)用型的表款，在動(dòng)力存儲(chǔ)時(shí)間等實(shí)用功能上下足了功夫，這也讓經(jīng)典款式回歸的復(fù)刻成為潮流，更多擁有古老歷史的品牌復(fù)刻一些過往的經(jīng)典表款。

　　例如寶珀全新深潛器Bathyscaphe飛返計(jì)時(shí)碼表，承襲了所有關(guān)鍵技術(shù)元素。雅克德羅復(fù)刻品牌傳奇表款的象牙色大明火琺瑯日期顯示大秒針腕表……都成為表展上經(jīng)典復(fù)刻潮流的典范。

　　但復(fù)刻也是有風(fēng)險(xiǎn)的，一是未必能夠復(fù)刻甚至超越原表的風(fēng)韻，二是會(huì)被大家視為吃老本不創(chuàng)新。但好的又有故事的復(fù)刻表絕對(duì)吸引人。比如浪琴今年復(fù)刻了兩塊：一塊是復(fù)刻1927年的馬術(shù)懷表，另一塊是復(fù)刻1935年的飛行員腕表。在浪琴全球馬術(shù)賽事贊助熱絡(luò)的今天，這塊優(yōu)雅的馬術(shù)復(fù)刻懷表想必大賣。

　　腕表同價(jià)策略國內(nèi)價(jià)格有望降低

　　本屆表展上也有振奮人心的好消息。宇舶表率先拉平香港與內(nèi)地的價(jià)格差，宣布實(shí)行香港和內(nèi)地同價(jià)。根據(jù)兩地的價(jià)格差距，這次調(diào)整意味著宇舶表在國內(nèi)的所有產(chǎn)品價(jià)格將下調(diào)10%到20%。緊隨其后的一些腕表品牌，也已經(jīng)悄悄開始了中國市場(chǎng)和世界市場(chǎng)同價(jià)策略。

　　“這是市場(chǎng)在倒逼，現(xiàn)在內(nèi)地市場(chǎng)的奢侈品顧客在大量流失，我見到許多品牌的顧客基本上都去境外消費(fèi)，境內(nèi)外價(jià)差這么大，理性的消費(fèi)者是不會(huì)在內(nèi)地盲目購買的，除非是一些非理性的消費(fèi)，比如送禮，但這一塊現(xiàn)在受到很大影響。”意大利奢侈品牌kiton中國區(qū)總監(jiān)賀斌在接受記者采訪時(shí)稱。

　　同價(jià)策略的可行性如何？對(duì)此，康威凱表示：“其實(shí)這就是把境外的價(jià)格提高，國內(nèi)的價(jià)格適當(dāng)降低，不要讓人們一買貴表就想著境外。我認(rèn)為這是行業(yè)的趨勢(shì)，如果國內(nèi)的奢侈品稅費(fèi)沒有很大的變化，在兩年之內(nèi)會(huì)有很多的品牌效仿。”買到表，更享受到“家門口”的貼身服務(wù)，這才是奢侈品的全部。