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　　原標題：5月起企業用“馳名商標”打廣告行不通了

　　國家工商局日前表示，自5月1日起，“馳名商標”不準再用于產品宣傳、展覽以及其他商業活動，否則企業將遭到處罰。

　　新規一出，牽一發而動全身。在臺州，通過行政認定的“馳名商標”共有44個，這些企業大多是行業龍頭，以制造業為主。

　　面對即將實行的新規定，臺州的企業準備好了嗎？

　　下月起馳名商標不許再用來打廣告

　　4月15日，國家工商總局辦公廳印發《工商總局關于執行修改后的〈中華人民共和國商標法〉有關問題的通知》(工商標字〔2014〕81號)，對新舊法銜接的有關問題做出說明。

　　這其中最引人注目的無疑是，禁止生產、經營者將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中，否則將面臨10萬元罰款。

　　與此同時，在5月1日前進入流通領域的產品得到了新規的“寬大處理”，盡管它們印有“馳名商標”的字樣，但仍可繼續銷售，直至售完。

　　“商品打出‘馳名商標’的廣告，并不代表產品質量優、信譽高。”市工商局商標廣告處處長章建華說，評定馳名商標的本意，是為了擴大對商標保護范圍，可以跨類別、跨領域實施更好保護，防止被侵權“傍名牌”。

　　然而，在市場上，“馳名商標”的作用有了改變。不少商家將其作為一種營銷手段，紛紛打出“馳名商標”的廣告。“新《商標法》的頒布，讓‘馳名商標’的評定回歸到本意。”章建華說。

　　光是包裝，就是一筆不小的花費

　　看著倉庫里堆得小山似的外包裝盒，朱朝安嘆了一口氣。盒子上，“中國馳名商標”幾個大字顯得格外明顯。

　　朱朝安是臨海羊巖山茶場的副場長。他告訴記者，過個幾天，這些盒子都將被“遺棄”。因為新《商標法》中規定，下個月起，“馳名商標”不能用于產品宣傳了。

　　第一次聽到這個消息，是在今年年初，當時，朱朝安心里“咯噔”了一下。“公司往往會提前一年定制、印刷外包裝盒，一次定制就是一年的量。”但來自國家工商總局的這一紙公告，讓朱朝安亂了陣腳。四五個月前，他們公司剛花了800萬元，定制了一批外包裝盒。

　　朱朝安估摸著算了算，光是產品外包裝上的費用，他們的損失就將近500萬元。

　　回憶起當初申請“中國馳名商標”時的情景，臨海忘不了柑橘專業合作社負責人林順妹打開了“話匣子”。“當初，我們一行人跑了好幾趟北京，又是送資料，又是等審批，費了不少工夫。”林順妹說，2011年，自從獲評中國馳名商標后，每款“忘不了”橘子的外包裝盒上都少不了“馳名商標”的字樣。“做農業，品牌很重要，這就是很好的品牌宣傳。”林順妹說。

　　如今，忘不了柑橘專業合作社已經著手更換產品的外包裝了。但林順妹還是有些擔心，“馳名商標不能再用來打廣告了，怕多多少少會影響到產品的銷量”。

　　為企業謀利益，臺州的補救措施有不少

　　去年年底，臺州王派車業有限公司收到一份告知函，函中提醒，馳名商標將不能用于產品宣傳，企業在印刷外包裝時要注意，及時更換。

　　在這半年內，王派車業有限公司停用了原先的外包裝，撤掉了廣告牌上“馳名商標”的字樣，避免了不必要的損失。

　　在臺州，和王派車業有限公司一樣，收到告知函的企業有100余家，他們大多是行業中的佼佼者。

　　新《商標法》來襲，臺州企業該如何面對，“馳名商標”該如何規范，這是很多人關心的。

　　對此，章建華表示，任何法律法規的實行，都要有一段緩沖期。“起初，新法規中并未對5月前進入流通領域的商品做規定。我們通過各種途徑，多次向上級反映，希望能幫企業贏取更多的利益。”他說，最終國家工商總局發文補充說明，將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上并于5月1日前已經進入流通領域的，另當別論。

　　在臺州王派車業有限公司副總經理潦寒看來，市場的競爭，最終還是產品的競爭。“馳名商標不能再用來打廣告了，未來，我們更要將工作重心轉移到產品的質量上來，以質量贏得消費者的信任。”