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　　《爸爸去哪兒》上映前一個(gè)多月，《中國好聲音之為你轉(zhuǎn)身》先行一步上了大銀幕，這部號(hào)稱要“過十億”的劇情片，首日票房僅80萬。

　　馬年春節(jié)一過，人們盤點(diǎn)電影票房時(shí)發(fā)現(xiàn)，拍攝不到5天，預(yù)算成本5000萬的《爸爸去哪兒》，上映12天后卻入賬6億！湖南廣播電視臺(tái)副臺(tái)長、總編輯、湖南衛(wèi)視總監(jiān)張華立對(duì)記者說，票房過5億，“完全符合湖南廣電要拍‘爸爸’大電影時(shí)的預(yù)期”。而這種“亮瞎眼”的投資回報(bào)率，讓那些動(dòng)輒投資數(shù)億、最后只能掙回本錢的大片暗自“垂淚”。一部讓影評(píng)人怒斥“這還是電影嗎”的綜藝節(jié)目，一沒有電影大咖二沒有電影賣相，它到底是怎么賺到6個(gè)億的？

　　為電視觀眾量身定制檔期

　　干嗎要看爸爸們演劇情片？

　　把綜藝節(jié)目改裝成電視劇或電影，這是湖南衛(wèi)視的老傳統(tǒng)。2006年，天娛傳媒制作了“超級(jí)女聲”電視劇；2009年，把“快樂男聲”改裝成電影《樂火男孩》；2012年，把“快樂大本營”改裝成電影《快樂到家》，都是這個(gè)路數(shù)。

　　2013年10月18日，電視版《爸爸去哪兒》第二集收視份額“破十”，飆至11.45%——“快樂男聲”收視份額最高時(shí)也不過10.1%，“快樂大本營”近年收視份額則一直徘徊在6%至9%。登上大銀幕，成了“爸爸去哪兒”的必然宿命。

　　天娛傳媒總裁龍丹妮和團(tuán)隊(duì)詳細(xì)研究了前兩期節(jié)目的收視數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)《爸爸去哪兒》的確有別于其他娛樂節(jié)目：除了覆蓋到“湖南衛(wèi)視粉”的中堅(jiān)力量——20至30歲的年輕人外，還分布到了小朋友和老年人。這意味著，《爸爸去哪兒》可能是一部能讓一家人一起看的“約會(huì)電影”——要讓一家人約會(huì)，“最合適的檔期一定是春節(jié)”。

　　但此時(shí)距春節(jié)只剩三個(gè)多月了。

　　團(tuán)隊(duì)是匆忙間拉扯起來的，核心成員是導(dǎo)演謝滌葵的第一季節(jié)目制作班底。考慮到大電影的質(zhì)感，片方找來滕華濤做監(jiān)制。滕華濤進(jìn)組時(shí)已是11月，這時(shí)大家還在討論要做一部怎樣的電影。“一部完整的劇情片”是設(shè)想之一，謝滌葵和滕華濤聽他們講那些還在肚子里的故事，有親子的、有穿越的，越聽越覺得不對(duì)勁兒：“我要是觀眾，干嗎要進(jìn)電影院看這些故事？”

　　滕華濤去扒粉絲評(píng)論，越扒越堅(jiān)定：“大伙兒喜歡看的，是在誰都不知道會(huì)發(fā)生什么的時(shí)候，小孩子突然用他們的思維爆出的那些表現(xiàn)。那不是說幾個(gè)特別天才的人坐在一塊兒，編上幾天就能編出來的。”劇組決定，就拍電影版真人秀。

　　不用演戲，也讓五對(duì)父子大松一口氣。“要真的拍戲，Kimi可能就要學(xué)會(huì)控制自己的喜怒哀樂。”林志穎對(duì)記者說，顯然這件事很難。

　　不能穿幫、不能太煽情

　　怎樣讓它看起來更像電影？

　　方案確定，距離大年初一只剩下不到兩個(gè)半月，真正的挑戰(zhàn)這時(shí)才來：怎么能保證電影如期拍完？怎么保證電影在規(guī)定時(shí)間內(nèi)過審？

　　2013年12月8日，《爸爸去哪兒》大電影開拍。電影要求多：攝影師不能再跟著小朋友奔跑，以免畫面晃動(dòng)；不能拍穿幫鏡頭，把別的攝影機(jī)攬入畫面；要保證電影收音效果，就不能用耳麥，得用往天上舉的大話筒。為了這堆大話筒，又不得不出動(dòng)十組收音師。后期的音效、剪輯也各分十組進(jìn)行。

　　除了鳥槍換炮，整個(gè)拍攝和電視版毫無二致：搶房子、找食材、做任務(wù)、做晚飯。剪輯只做了兩個(gè)變化：把任務(wù)節(jié)奏調(diào)節(jié)得“更電影”一點(diǎn)，在一些段落中，使用了蒙太奇。

　　電影中，王岳倫做飯，卻一直點(diǎn)火點(diǎn)不著。這時(shí)，鏡頭開始在王岳倫與Angela間有節(jié)奏地來回跳切：爸爸點(diǎn)火不著、Angela去睡覺；爸爸點(diǎn)火不著，Angela醒來了；爸爸還是點(diǎn)火不著，Angela去串門……

　　滕華濤希望盡可能保持電視節(jié)目里那種“非常溫暖、非常正能量”的感覺。他也像節(jié)目里那樣，為每個(gè)爸爸錄制了類似于“寫給孩子的信”式的催淚片段，但最終決定棄之不用：“電影不適宜太過煽情。”留在電影中起著催淚彈作用的橋段，后來只留下了天天給爸爸洗腳。

　　你喜歡什么就給你看什么

　　比如讓Angela爆金句

　　張華立一直很清楚，《爸爸去哪兒》票房一旦大賣，勢(shì)必會(huì)招來批評(píng)：“這算什么電影？”

　　他決定從前期宣傳，就直面這個(gè)問題：“我們就堅(jiān)持這不是一部傳統(tǒng)的電影，我們得明確地告訴觀眾，這甚至算不上一部電影。”

　　電影有的常規(guī)探班、影片花絮，《爸爸去哪兒》都沒有。宣傳團(tuán)隊(duì)從2013年11月中旬啟動(dòng)后，做得最多的事兒是數(shù)據(jù)分析。

　　分析得到的一個(gè)重要信息是：80%的節(jié)目粉絲都是女性。這直接決定了大部分宣傳片的風(fēng)格——音樂總是溫柔輕緩，畫面不是溫情款款，就是夢(mèng)幻童話的。

　　小朋友各自的特點(diǎn)，也被精確放大。“哪些人喜歡Angela？哪些人喜歡Kimi？喜歡的點(diǎn)又是什么？”天娛傳媒品牌中心總經(jīng)理趙暉說，這些都被仔細(xì)分析過。

　　網(wǎng)友們喜歡Angela經(jīng)常冒金句，宣傳片為她設(shè)計(jì)了這樣的對(duì)話：“爸爸，你給我講個(gè)故事吧。”王岳倫：“春秋時(shí)期……”“到底是春還是秋啊？”王岳倫：“有一個(gè)諸侯……”“到底是豬還是猴啊？”“這個(gè)文案就肯定不適合石頭，石頭不是賣萌路線。”趙暉解釋。這段視頻僅在優(yōu)酷上的點(diǎn)擊量就有50萬。

　　票房再好《爸爸》也只是個(gè)案

　　無法復(fù)制

　　《爸爸去哪兒》上映后票房一發(fā)不可收拾，可不論是張華立，還是龍丹妮，也都承認(rèn)《爸爸去哪兒》只是個(gè)案，多少要感謝“中國這個(gè)奇特的市場”。“中國的文化消費(fèi)市場現(xiàn)在很復(fù)雜。觀眾買單、消費(fèi)有著很大的趨同性，票房大賣，并不代表這個(gè)作品有多完美，只是能說明現(xiàn)在的中國老百姓對(duì)文化產(chǎn)品有多饑渴。”龍丹妮說。

　　湖南廣電暫時(shí)也沒能發(fā)現(xiàn)第二個(gè)“爸爸”。“首先，它有沒有這么高的粉絲轉(zhuǎn)換率？其次，它的故事單獨(dú)拿出來夠不夠吸引人？是不是有賣點(diǎn)？”龍丹妮想了想補(bǔ)充，“第三，堅(jiān)決不能演。也許每個(gè)火的節(jié)目、品牌，都能找到一個(gè)附加的表現(xiàn)方式，只是這個(gè)表現(xiàn)方式，我們現(xiàn)在還沒能找到而已。”