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淘寶賣家組團搭臺 義博會訂單超過網絡
2013年10月22日   浙江在線臺州頻道

  第19屆義烏國際小商品博覽會昨天開幕,電商成新亮點

  昨天上午,第19屆中國義烏國際小商品博覽會(以下簡稱“義博會”),在義烏國際博覽中心開幕。

  站在36平方米的展位前,文博家居日用品總經理宋光輝忙個不停。這是他第二次參加義博會,和許多老牌參展商相比,算得上是個“菜鳥”。

  但在另一個領域,宋光輝可謂“大牌”——他的“文博”品牌,是阿里巴巴“2012年全球十佳網貨品牌”之一,電商中的佼佼者。

  在普遍唱衰實體市場的背景下,宋光輝在義博會上的收獲出人意料。昨天一天,他的成交量就突破了100萬元,超過了網上的交易額。

  電商到義博會搭臺

  “網購是餃子,實體是米飯”

  近年來,實體店常常感嘆日子難過,要轉型做電商。但今年的義博會上,一群原本只活躍在網上的電商,卻來到線下,組團擺起了展臺。

  “在某個時間段,人們可能很喜歡吃餃子,但如果連著吃一個星期,他看到餃子都會怕。實體貿易就像是白米飯,是可以吃一輩子的。”

  首次參加義博會的電商、義烏仕能工藝品有限公司主管林麗娟這樣比喻說。

  林麗娟說,公司2011年起家,一開始選擇做網商,是因為投資小,可以積累經驗與原始資本,但從長遠看,做實體也是電商必須經歷的轉型,“下一步我們將投入更多的精力與資金到實體銷售,義博會就是推廣的第一站。”

  她告訴記者,這次參展,一是為了提高知名度,另一方面也是為了學習布展,為實體銷售積累經驗。

  電商自評“更懂顧客”

  線下交易額超過網絡

  和林麗娟一樣,文博家居日用品總經理宋光輝也在布展上下了苦功。

  “我們專門請了參加了十幾次廣交會的展會專家到公司授課,展廳該怎么布置,該怎么吸引客流,我們都作了專門研究。”宋光輝說。

  不過,和傳統商家相比,電商參展也有自己的優勢,“義博會給了我們一個很好的線下展示平臺,相對于傳統企業,我們更在乎數據,也更懂顧客。”

  把“親”喊成流行語的網商,在線下依舊把親和力做到極致。比如宋光輝,連一個小小掛鉤都親自上陣,接待客商,細致介紹。

  親和力也為電商們帶來意想不到的收獲。短短三個小時,宋光輝的“文博”的成交量就突破了30萬元,昨天下午,這個數字突破100萬元,超過了“文博”當天在線上的交易額。

  而林麗娟的仕能工藝品,當天在展會上的交易額,也與線上交易額基本持平。

  10萬電商

  已成義烏最大商人群體

  今年義博會,和電商有關的展位達300個左右,創歷年新高。

  除了電子商務企業,還新增了電商服務企業展區,包括物流與快遞服務、銀行電商應用軟件、網絡營銷等,網貨交易展區今年也是頭一回亮相。

  簡單地說,今年義博會,給電商提供了一條龍的展示、服務平臺。

  義博會為什么這么重視電商?

  “截至今年6月30日,注冊地在義烏的淘寶賣家賬戶達到10萬個,這個數量已經超出了義烏國際商貿城7萬家商戶數量,成為了義烏最大的商人群體。”阿里研究中心高級專家陳亮說。

  根據從義博會發布的義烏電子商務研究報告,2012年義烏有兩個數據實現全國第一,義烏淘寶賣家實現174億銷售額,買家消費34億元,兩項數據均在全國縣級地區中排名第一。

  受此帶動,義烏目前已發展出700多家以公路為主的物流企業、134家各類快遞企業。

  本報記者 貝遠景

  實習生 葉星辰 沈亞玲 文/攝

來源: 錢江晚報  作者: 記者 貝遠景 實習生 葉星辰 沈亞玲 文/攝  編輯: 朱展翼
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