煙草宣傳“隱身”助學(xué)救災(zāi)

　　中國(guó)控?zé)焻f(xié)會(huì)發(fā)布煙草促銷贊助監(jiān)測(cè)結(jié)果

　　“營(yíng)銷煙草就是營(yíng)銷死亡。”昨日，中國(guó)控制吸煙協(xié)會(huì)在京發(fā)布“煙草促銷和贊助活動(dòng)的監(jiān)測(cè)結(jié)果”。盡管6月1日本市室內(nèi)公共場(chǎng)所全面禁煙，可經(jīng)過(guò)近百日監(jiān)測(cè)控?zé)熐闆r仍不容樂(lè)觀。無(wú)論是零售點(diǎn)銷售、微信等新媒體，還是品牌品鑒會(huì)推廣活動(dòng)，煙草的促銷行為在全面上升。煙草宣傳更加“隱匿”于助學(xué)、救災(zāi)等贊助活動(dòng)中，值得警惕。

　　百日監(jiān)測(cè)

　　促銷行為數(shù)全面上升

　　中國(guó)控?zé)焻f(xié)會(huì)從去年11月2日至今年2月10日，在100天時(shí)間內(nèi)監(jiān)測(cè)煙草業(yè)促銷和贊助的活動(dòng)，監(jiān)測(cè)方式是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎、檢索、篩查新聞報(bào)道等形式，收集煙草企業(yè)的促銷、贊助案例。

　　據(jù)介紹，這是中國(guó)控?zé)焻f(xié)會(huì)自2013年以來(lái)，第三次進(jìn)行的煙草廣告、促銷和贊助的監(jiān)測(cè)活動(dòng)。監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示：共發(fā)現(xiàn)煙草企業(yè)促銷活動(dòng)62起。其中，銷售點(diǎn)促銷17起，占27%；微信、互聯(lián)網(wǎng)促銷8起，占13%；大型推廣活動(dòng)9起，占15%；品牌品鑒會(huì)28起，占45%。贊助有89起。其中，扶貧助困救災(zāi)52起，占58%；捐資助學(xué)30起，占34%；參與社會(huì)活動(dòng)與社會(huì)建設(shè)7起，占8%。

　　對(duì)煙草業(yè)在2014、2015年連續(xù)兩次對(duì)銷售點(diǎn)進(jìn)行的煙草促銷活動(dòng)比較顯示，2015年較2014年上升了6%。而品牌品鑒會(huì)更是上升了300%。微信、互聯(lián)網(wǎng)上升了33%，大型推廣活動(dòng)上升了13%。

　　隱蔽宣傳

　　借助學(xué)救災(zāi)建好感度

　　記者注意到，在此次發(fā)布的監(jiān)測(cè)結(jié)果中，對(duì)煙草業(yè)在2015年、2014年與2013年連續(xù)三年進(jìn)行煙草贊助比較顯示，扶貧救災(zāi)贊助2015年52起，2014年44起，2013年98起。2015年較2013年下降了45%，不過(guò)，2014年卻又上升了23%。在捐資助學(xué)贊助方面，2015年30起，2014年為11起，2013年25起。2015年較2013年上升了12%、較2014年上升了155%。

　　中國(guó)控?zé)焻f(xié)會(huì)表示，這些數(shù)據(jù)表明，近年煙草業(yè)扶貧救災(zāi)、捐資助學(xué)贊助已經(jīng)成為推銷煙草業(yè)、樹(shù)立形象的重要手段之一。對(duì)此，中國(guó)控?zé)焻f(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)許桂華坦言，對(duì)控?zé)煹男麄鬟@些年從未停過(guò)，然而實(shí)際情況是煙企的行為和手段越來(lái)越多樣化，不減反增，這非常令人痛心。因此，她認(rèn)為應(yīng)該全面禁止煙草企業(yè)的促銷和贊助，不管是冠名還是不冠名，“對(duì)煙草的推廣現(xiàn)在已經(jīng)變得越來(lái)越隱蔽，打著捐助助學(xué)的旗號(hào)令兒童中小學(xué)生從小就對(duì)煙草企業(yè)建立好感度，是非�？膳碌�”。

　　擺攤設(shè)點(diǎn)

　　中小學(xué)附近平均有4個(gè)

　　昨日，中國(guó)控制吸煙協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)許桂華指出，通過(guò)協(xié)會(huì)連續(xù)三年的監(jiān)測(cè)結(jié)果看出，品牌品鑒會(huì)已成為了煙草業(yè)促銷煙草制品增長(zhǎng)最多、宣傳勢(shì)頭最猛、占有比例最大的促銷方式。而捐資助學(xué)與扶貧助困救災(zāi)仍然是煙草業(yè)進(jìn)行煙草贊助采取的主要方式。

　　另外，煙草業(yè)正將煙草銷售點(diǎn)作為推高煙草銷售的重要陣地。目前，全國(guó)共設(shè)有約540萬(wàn)個(gè)煙草銷售點(diǎn)，平均每250個(gè)人中就有一個(gè)煙草銷售點(diǎn)。有調(diào)查顯示，在北京中小學(xué)附近200米范圍內(nèi)，平均有4個(gè)煙草銷售點(diǎn)，由此可見(jiàn)煙草制品在中國(guó)的易得性，甚至有些用散裝煙的形式銷售吸引青少年。煙草業(yè)在銷售點(diǎn)采取做廣告、體驗(yàn)、品嘗等各種方式宣傳煙草制品，從而達(dá)到推高煙草銷售的目的。尤其是應(yīng)該引起社會(huì)廣泛關(guān)注的是，這種銷售手段極大地誘惑青少年吸煙。

　　此外，煙草業(yè)正在利用微信、互聯(lián)網(wǎng)、大型推廣活動(dòng)等形式，千方百計(jì)地?cái)U(kuò)大煙草品牌影響力，促銷煙草制品的策略有增無(wú)減。

　　許桂華表示，人大通過(guò)的《廣告法》二審修訂稿中仍未全面禁止煙企利用印刷品、煙草零售點(diǎn)、促銷和贊助做煙草廣告，這樣就為煙企做廣告留下口子。

　　為此，中國(guó)控?zé)焻f(xié)會(huì)強(qiáng)烈呼吁全國(guó)人大在《廣告法》三審時(shí)，要將全面禁止利用煙草銷售點(diǎn)、印刷品、促銷和贊助等內(nèi)容做廣告寫(xiě)進(jìn)《廣告法》條款中，全面禁止煙草企業(yè)一切形式的煙草廣告。

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